中端手機將成增長主力 廠商搶灘創(chuàng)新是出路

　　本報記者 梁小云

　　相比高端市場產(chǎn)品價格的“高不可攀”，中端智能手機憑借著合理的價位與良好的性能贏得了眾多消費者的支持。近日，市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布預(yù)測數(shù)據(jù)稱，2015年全球智能手機出貨量預(yù)計將達6億臺，而推動增長的主力軍則是價格為100至200美元的中端機型。

　　隨著智能手機使用需求的不斷加大，智能手機市場的競爭大幕已經(jīng)揭開。如何從競爭中快速突圍，成為了各手機廠商首要思考的問題。

　　中端智能手機五年后將現(xiàn)井噴

　　經(jīng)過2010年一年的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為搶奪更多市場，不少廠商把目光瞄向了中端智能手機市場。據(jù)市場調(diào)研公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2015年全球智能手機出貨量預(yù)計將達6億臺，而推動增長的主力軍將是價格為100至200美元的中端機型。

　　在國內(nèi)智能手機市場上，雖然低端手機仍占市場份額的半數(shù)以上，但市場空間已經(jīng)逐步被中檔價位手機侵占。賽迪發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，智能手機平均價格從2003年的3658元降到2009年的2401元，同時，1000元至2000元價位段的智能手機市場銷量占比過半。

　　與此同時，在iPhone、黑莓、OPhone等明星機不斷推出的同時，以往在3G市場上定位于高端用戶的運營商，也調(diào)整了其3G終端運營策略。除諾基亞、三星等國際品牌，聯(lián)想、酷派等國內(nèi)知名品牌也推出了多款1000元以下的3G智能手機，三大運營商更是推出各路招數(shù)，降低手機資費。

　　中國電信曾表示，未來將重點支持中檔3G手機的銷售，并繼續(xù)以千元3G智能手機為突破點打造“全系列智能手機”。中國移動方面有消息稱，中國移動在2011年初將推出千元Android手機及30余款OPhone手機。

　　高通公司高級副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔在接受媒體采訪時就表示，今年中國新增終端中有一半都會是3G終端，高通將與中國的合作伙伴一起推出千元左右的智能手機。聯(lián)發(fā)科、海思等企業(yè)也都推出了成本低廉的智能手機解決方案。

　　手機廠商紛紛搶灘中端市場

　　3G的逐漸成熟，為智能手機插上了市場騰飛的翅膀。目前，各大廠商開始紛紛發(fā)力千元智能手機，加上運營商不遺余力地推廣，千元智能手機市場表現(xiàn)突出。毫不夸張地說，千元智能手機已經(jīng)成為一種潮流。

　　根據(jù)Gartner的預(yù)測，到2013年，全球手機市場規(guī)模接近18億部，其中低于300美元的手機超過了4/5，因而成為中端智能手機成為相關(guān)廠商的必爭之地。

　　按照HTC歐洲區(qū)總經(jīng)理弗羅里安·塞切的理解，“你想占據(jù)更大的市場份額，(中端智能手機市場)非常重要”。低價的智能手機由于利潤率較小，制造商并沒有多大的收益。高端市場又掌握在蘋果等少數(shù)幾家公司的手機上面，要突破難度很大。因此，只有中端手機市場才能既有收益又能聚攏用戶。

　　ARM美國無線業(yè)務(wù)經(jīng)理詹姆斯·布魯斯認為，到了2013年，入門級智能手機的門檻將會從現(xiàn)在的150美元，下降到50美元。未來的智能手機市場，由于眾多手機廠商搶占市場，或引發(fā)新一輪的價格戰(zhàn)。

　　目前，國內(nèi)三家運營商都已開始加大中檔價位手機的投入力度，并希望借此加快用戶的拓展。另一方面，隨著一機多卡用戶的不斷增加，雙網(wǎng)雙待手機開始持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)悉，為增加現(xiàn)有3G用戶黏性及擴大用戶數(shù)量，中國電信正逐漸傾向于主攻中低檔智能手機市場。在去年9月中國電信與聯(lián)想集團攜手推出的天翼樂Phone手機上市會上。中國電信集團公司副總經(jīng)理楊小偉表示，新手機的上市將會對廣大的客戶帶來嶄新的3G服務(wù)和體驗，讓廣大客戶盡情地享受高品質(zhì)的天翼3G技術(shù)服務(wù)。

　　創(chuàng)新仍是吸引用戶主旋律

　　根據(jù)調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)，2010年第三季度，諾基亞在全球智能手機市場份額由2009年同期的38.3%下滑到32.7%。盡管智能手機銷量同比增長一倍，但RIM在該季度的市場份額也跌至15.3%，將第二名的位置拱手讓于份額保持在17%的蘋果。Android系統(tǒng)的手機也越來越受歡迎。根據(jù)Gartner公司的數(shù)據(jù)，Android系統(tǒng)的智能手機占據(jù)2010年第三季度25%以上的市場份額。

　　市場份額的變化很能說明問題。讓消費者眼前一亮并，主動掏腰包去購買的創(chuàng)新性強的智能手機成了運營商最關(guān)注的事情。蘋果iPhone就是個很好的例子。觸摸屏技術(shù)本不是蘋果獨創(chuàng)，但是在蘋果手里卻獲得了極大的發(fā)展和追捧，進而引領(lǐng)了一種潮流，這就是創(chuàng)新的力量。

　　在當(dāng)前國內(nèi)市場，無論是終端還是應(yīng)用，都正處于“競爭者眾、功能重復(fù)”的窘境，也就是說，創(chuàng)新力不足導(dǎo)致同質(zhì)壓輒嚴(yán)重。

　　只有技術(shù)創(chuàng)新才是出路，在這方面，不僅是國外的手機廠商，國內(nèi)的幾個手機廠商都表現(xiàn)出積極的態(tài)度。宇龍酷派在高中低端市場共同發(fā)力，并與運營商攜手，積極追逐最新的技術(shù)演變。2011年，運營商在以一個相對低廉的終端價格砸開人們的“心理防線”的同時，與手機廠商一起，也加快了對3G智能手機的創(chuàng)新。