透視智能手機換機潮

　　歲末年初，智能手機市場再度升溫。新年促銷戰(zhàn)略、千元智能手機、零元購機攪動智能手機市場，換機潮呼之欲出。智能手機市場的風(fēng)潮涌動，無疑是多方利好的：于商家而言：商機無限；于消費者而言，享受3G成果；于經(jīng)濟而言，拉動市場發(fā)展……放低身價的智能手機，正以更“平和”的面貌打動用戶的心。本期專題，為讀者解讀智能手機換機潮。

　　背景解讀

　　新年新氣象，手機也來“辭舊迎新”

　　本報記者 聶曉飛

　　2011的曙光已經(jīng)照亮了大地。新年伊始，破舊迎新是理所當(dāng)然的。通信市場也沒有錯過這場熱鬧，隨著市場新品頻出、價格日日走低，不少用戶都開始選擇換機：手機、電腦、數(shù)碼相機等等都進入了更新?lián)Q代的時刻。消費者忙得不亦樂乎，商家也樂得喜笑顏開。而作為2010年移動互聯(lián)網(wǎng)市場上最耀眼的明星，智能手機同樣也趕上了這股風(fēng)潮，其勢如破竹的發(fā)展勢頭，也讓手機市場掀起了一股更新?lián)Q代之風(fēng)。

　　據(jù)市場調(diào)研公司IDC的一份報告顯示，全球智能手機發(fā)貨量在2010年第三季度增長了90%，在前3個季度中，全球智能手機發(fā)貨量為2億部，與2009年同期的1.2億部相比，年度增長率高達67%。中國市場發(fā)展勢頭同樣喜人。隨著iPhone、Android等智能手機的加速滲透，我國智能手機市場的規(guī)模不斷擴大。同期，智能手機在中國的銷量達2220萬部，銷售額近500億元。據(jù)了解，2010年全球手機產(chǎn)品的銷量約為14億部，其中智能手機的銷量約占20%。與不斷擴大的規(guī)模遙相呼應(yīng)，智能手機的價格開始逐漸走低。另外，與傳統(tǒng)手機相比，智能手機擁有更完善的性能以及更富于人性化的設(shè)計。這一切都讓智能手機成為消費者眼底心里的寵兒，并開始一步步統(tǒng)治終端消費市場。

　　技術(shù)上，從全球范圍來看，3G技術(shù)和3G產(chǎn)品已經(jīng)被越來越多的運營商接受，而運營商接受3G技術(shù)背后，則是大批消費者開始轉(zhuǎn)向3G業(yè)務(wù)并使用3G服務(wù)。3G服務(wù)和3G應(yīng)用的發(fā)展反過來又促進了智能手機市場的發(fā)展。

　　從市場上看，智能手機市場可謂老將新兵齊聚，新品頻出。蘋果iPhone市場上大行其道，頻頻缺貨的產(chǎn)品引得眾多粉絲翹首期盼；一度落魄的摩托羅拉力推Android戰(zhàn)群，成功扭轉(zhuǎn)市場頹勢，Moto XT800也因此成為市場上又一款耀眼的終端明星；PC屆的老大微軟也不甘寂寞，力推Widows Phone 7，希望復(fù)制電腦市場成功；而中興華為所推出的多款千元智能手機，更是將曾經(jīng)高高在上的智能手機拉下了神壇，使其以更“和藹可親”的面貌走入尋常人家。另外，音樂手機、云手機、3D手機等新品也陸續(xù)嶄露頭角，越來越細分的市場，愈來愈精益求精的產(chǎn)品，以及日益豐富多彩的軟件服務(wù)，都讓智能手機市場上的紛爭大戲演繹得更加精彩。而紛繁熱鬧的背后，是智能手機在市場逐日攀升的人氣與用戶忠誠度。

　　可以預(yù)見，在2011年，隨著智能手機硬件性能的不斷升級，軟件服務(wù)的日益改善，還有價格的逐步走低，智能手機必將在市場上掀起一股令人驚嘆的“辭舊迎新”潮。換機潮已經(jīng)來臨，而日漸增長的市場需求，必將讓這場換機之風(fēng)愈演愈烈。

　　原因分析

　　紛紛擾擾，手機換血緣起何處？

　　本報記者 王元元

　　新年伊始，各大手機廠商相當(dāng)給力，手機新品紛至沓來。外型變身、功能翻新，手機升級換代的步伐日益加快。一方面隨著3G時代來臨，手機市場尤其是智能手機市場規(guī)模不斷擴大，科技不斷進步，各種新技術(shù)新應(yīng)用層出不窮，3G市場的飛速發(fā)展加速了手機的更新?lián)Q代步伐；另一方面人們的需求越來越高，隨著收入的增多，迫切需要提高生活水平和生活質(zhì)量，而在激烈的競爭下，手機產(chǎn)品的價格也越來越低，更促進了新產(chǎn)品的更新速度。

　　2010年12月21日，中國移動終端部副部長何志力在“2010中國手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會”上表示，2011年智能手機銷量有望成為增長最快的一年，增長規(guī)模預(yù)計達22%，比2010年增長55%。2011年智能手機市場規(guī)模將達到1億。同時，消費人群主要在18歲到30歲之間在校學(xué)生或者對移動應(yīng)用有較高的需求度的商務(wù)人士和一些年輕人士。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在手機極速更新?lián)Q代的今天，外在的花樣已有山窮水盡之勢，主要賴以爭奪市場的是應(yīng)用上的巧心思。正所謂是3G時代應(yīng)用為王，而支撐越來越豐富應(yīng)用內(nèi)容的只能是更豐富的手機終端�？梢哉f3G時代豐富的應(yīng)用內(nèi)容，引發(fā)了新一輪的手機換血風(fēng)潮。

　　3G時代手機的加速更新?lián)Q代一方面反映了信息時代背景下人們對技術(shù)革新和技術(shù)應(yīng)用的依賴性日益提高，另一方面3G時代新的消費觀念對人們的日常生活也產(chǎn)生了越來越重要的影響。據(jù)相關(guān)調(diào)查，人們更換手機的周期已由過去的3-5年縮短至18個月左右，且更新?lián)Q代的速度還在加快。另有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前智能手機用戶購買目前所用機型的時間集中在2008-2010三年間，而在2011年中打算更換手機的智能手機用戶比例高達80.3%，非智能手機用戶有換機打算的比例更是高達90.2%。盡管這其中2006-2008年購買智能手機者中2011年打算更換手機的比重最大，均在90%以上，但是2009、2010年購買智能手機的用戶中2011年有換機傾向的比例也分別達到了81.3%、63.3%。可見，在產(chǎn)品、技術(shù)更新?lián)Q代加速的情況下，手機產(chǎn)品的生命周期較以往已經(jīng)大大縮短，其中包括價位相對較高的智能手機。

　　此外，以往高高在上的智能手機現(xiàn)在也逐漸放下身段，慢慢“飛入尋常百姓家”了。早在2009年底，中國電信就打出了“千元智能手機”概念，進入2010年，聯(lián)通和中國電信又分別在6月和9月，聯(lián)合中興、華為等手機廠商發(fā)布了千元Android手機，將入門級智能手機的最低門檻定在了990元。

　　在3G時代飛速發(fā)展的今天，隨著科技的進步、應(yīng)用的發(fā)展以及人們對品質(zhì)與享受愈來愈高的追求，手機產(chǎn)品的更新?lián)Q代也會不斷發(fā)展，越來越快。

　　換機益處

　　雨露均沾，手機更新?lián)Q代幾多利好？

　　本報記者 周靜

　　智能手機早已不是什么新鮮詞兒，很大一部分消費者在選購手機時首選智能手機。說到智能手機的興起需要回溯到上個世紀末葉，摩托羅拉在1999年歲末推出了智能手機鼻祖天拓A6188，時間飛逝，近年來隨著技術(shù)的發(fā)展，智能手機的更新?lián)Q代頻率越來越快，Android、蘋果正日漸滲透我們的生活。

　　利好消費者。對于消費者來說，在選購智能手機時除了功能外要考慮的另一個因素就是價格，智能手機的更新?lián)Q代潮給手機市場帶來的最直接的影響就是不斷跳水的價格戰(zhàn)。智能手機不斷更新，娛樂性與功能性更加強大，與此形成對比的是價格的不斷縮水。各大品牌為了迎合消費者日益增長的手機需求，紛紛革新產(chǎn)品，智能手機如雨后春筍涌現(xiàn)于市場，為了增強競爭力，降低價格就成了個商家首選的促銷方式。前不久，中電信宣布推出首批兩款采用Android2.1操作系統(tǒng)的千元3G智能手機，華為C8500和中興N600，價格均為990元，目前市場反應(yīng)不俗。

　　蘊含無限商機。換機潮的到來，對各大手機廠商而言，無疑是一個絕佳的掘金機會。無論是軟件廠商還是硬件廠商，都可借機分羹。而云計算等新技術(shù)的推廣，也因此有了更廣闊的平臺載體。力促3G發(fā)展�？梢哉f3G的日益成熟，為智能手機插上了想象的翅膀，任何你想得到的功能都可以在智能手機中實現(xiàn)。但是，反過來說，正式由于智能手機功能的不斷強勁，也為3G的發(fā)展鋪平了道路。3G能夠在全球范圍內(nèi)更好地實現(xiàn)無線漫游，能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，而智能手機功能的齊全將3G由理想變?yōu)榱爽F(xiàn)實。手機平臺的海量用戶規(guī)模、成熟付費渠道正在成為了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新寵，因為它們終于看到了更快實現(xiàn)盈利的新渠道。試想，如果智能手機技術(shù)的發(fā)展跟不上3G的腳步，無論3G有多成熟、市場前景有多好，都只是鏡花水月海市蜃樓�？梢哉f智能手機的飛速更新，為3G的全面普及鋪平了道路。

　　打造智能生活。智能手機正在改變著人們的生活，手機從一種通訊工具一躍變成了生活必備品，上網(wǎng)、聽音樂、看視頻、閱讀、玩游戲……這些原本是PC的專利，但是現(xiàn)在早已被智能手機瓜分了市場，正因為手機的攜帶方便以及智能手機技術(shù)革新，越來越多人已離不開手機。中國社會科學(xué)院社會所研究員沈崇麟指出，中國手機人口已超過8億，真正進入了千家萬戶，成為中國社會生活的“開門”第八件事。智能改變著生活，生活因智能而更美好。智能手機在更新?lián)Q代功能的同時，也讓我們的生活發(fā)生翻天覆地的變化。