數(shù)字看終端

　　終端市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變。新年伊始，終端市場(chǎng)熱鬧非凡，各大巨頭都展示了不俗的實(shí)力。聯(lián)通版iPhone 4三個(gè)月銷(xiāo)量達(dá)130萬(wàn)，中興手機(jī)2010年終端銷(xiāo)售總量高達(dá)九百萬(wàn)部，三星Galaxy S市場(chǎng)銷(xiāo)量更是突破千萬(wàn)大關(guān)，搭載Symbian 3系統(tǒng)的諾基亞N8銷(xiāo)量也高達(dá)400萬(wàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商機(jī)逐漸凸顯。本期專(zhuān)題為讀者解讀終端市場(chǎng)數(shù)字背后的故事。

　　看點(diǎn)一

　　聯(lián)通版iPhone 4三個(gè)月銷(xiāo)量130萬(wàn) 蘋(píng)果的傲慢與偏見(jiàn)有誰(shuí)懂？

　　本報(bào)記者 聶曉飛

　　蘋(píng)果iPhone 4再傳市場(chǎng)捷報(bào)。據(jù)媒體報(bào)道，目前聯(lián)通版iPhone 4的預(yù)定情況依舊火爆，日均預(yù)定量超過(guò)1萬(wàn)人，截至目前，聯(lián)通版iPhone 4共計(jì)售出約130萬(wàn)部，還不包括水貨渠道的銷(xiāo)量。蘋(píng)果用自己的靚麗的成績(jī)單，在向市場(chǎng)宣告著自己不容小覷的實(shí)力。

　　如果說(shuō)新品頻出的智能手機(jī)市場(chǎng)是2010年最引人矚目的市場(chǎng)，那么，蘋(píng)果就是這個(gè)發(fā)展如日中天的市場(chǎng)上最耀眼的明星。iPhone的引進(jìn)，讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亂成一鍋粥。蘋(píng)果的一舉一動(dòng)，不僅讓無(wú)數(shù)蘋(píng)果粉絲為之瘋狂，更牽動(dòng)著各大廠商的心，甚至連各大運(yùn)營(yíng)商也紛紛為之展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，蘋(píng)果iPhone的面市，已經(jīng)引起來(lái)智能手機(jī)市場(chǎng)的一場(chǎng)場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想、三星、華為紛紛推出新品，搭載安卓、塞班等系統(tǒng)的智能手機(jī)相繼上市，高端市場(chǎng)閃耀、中端市場(chǎng)給力、低端市場(chǎng)普及，各線產(chǎn)品齊出。從一定程度上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果產(chǎn)品的引進(jìn)，確實(shí)促進(jìn)了終端市場(chǎng)新品的研發(fā)，拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，完善了3G終端產(chǎn)業(yè)鏈。

　　然而，自始至終，蘋(píng)果的態(tài)度都是傲慢的。追溯蘋(píng)果進(jìn)入中國(guó)的步伐，也可以看出這一點(diǎn)。2007年6月底，iPhone在美國(guó)本土推出，它的外形和功能震撼了全球的蘋(píng)果粉絲，但是喬布斯的一句話卻讓中國(guó)人涼透了心——“iPhone暫時(shí)不會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”。盡管最終傲慢的喬布斯還是沒(méi)能抵擋得住中國(guó)市場(chǎng)巨大商機(jī)的誘惑，但與同類(lèi)產(chǎn)品相比，蘋(píng)果居高不下的價(jià)格和頻頻缺貨的現(xiàn)象也還是將其自視甚高的心態(tài)暴露無(wú)遺。去年被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的天線門(mén)事件，喬布斯的應(yīng)對(duì)態(tài)度是強(qiáng)詞奪理，認(rèn)為iPhone4的信號(hào)接收問(wèn)題被過(guò)于夸大了，并稱信號(hào)是智能手機(jī)普遍存在的問(wèn)題。掩蓋問(wèn)題，已經(jīng)夠惡劣，而將同行拉下水的做法，更是讓業(yè)界為之憤怒。而去年年底的投訴數(shù)據(jù)顯示，11月份蘋(píng)果手機(jī)用戶投訴量增長(zhǎng)最快，增幅達(dá)2.13倍。然而，蘋(píng)果公司卻未作出任何有效處理。對(duì)于消費(fèi)者的熱情，蘋(píng)果似乎毫不在意。近日，蘋(píng)果又陷鬧鐘門(mén)。很多iPhone4的用戶發(fā)現(xiàn)他們?cè)O(shè)置的鬧鈴沒(méi)有按時(shí)的響。美國(guó)蘋(píng)果公司承認(rèn)這一故障并承諾1月3日即可修復(fù)，但沒(méi)有說(shuō)明手機(jī)鬧鈴故障原因。不知道這次，蘋(píng)果又該如何面對(duì)用戶的責(zé)難？是否依然選擇將傲慢進(jìn)行到底？

　　而市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果的認(rèn)識(shí)，顯然也是有偏差的。讓用戶欲罷不能，讓廠商紛紛跟風(fēng)，讓運(yùn)營(yíng)商畫(huà)地為牢，蘋(píng)果儼然是終端市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的“殺手”。細(xì)究起來(lái)，蘋(píng)果的傲慢，無(wú)非有兩個(gè)原因，自身產(chǎn)品的精，還有用戶與市場(chǎng)的追捧。的確，蘋(píng)果產(chǎn)品本身的精益求精，確實(shí)令人心服口服，這也是蘋(píng)果橫行市場(chǎng)的最大資本。說(shuō)到底，蘋(píng)果的傲慢，是有強(qiáng)大的實(shí)力作為后盾的。但是，這并不能成為蘋(píng)果傲慢的充分原因，畢竟，蘋(píng)果產(chǎn)品質(zhì)量再優(yōu)秀，也并非無(wú)懈可擊，市場(chǎng)上也不是沒(méi)有在功能方面可以抗衡的產(chǎn)品。蘋(píng)果之所以橫行市場(chǎng)，還有一個(gè)重要原因，就是整個(gè)市場(chǎng)的盲目追捧。消費(fèi)者的擁戴讓其有恃無(wú)恐，業(yè)界的模仿讓其洋洋自得，各大運(yùn)營(yíng)商的低姿態(tài)讓其趾高氣昂。無(wú)形之中，蘋(píng)果被寵壞了。

　　蘋(píng)果有傲慢的資本，市場(chǎng)卻有認(rèn)識(shí)的偏見(jiàn)。面對(duì)蘋(píng)果的傲慢，業(yè)界所應(yīng)做的，或許不該是迎合，而應(yīng)是在反思之后的奮起直追。

　　看點(diǎn)二

　　諾基亞N8全球銷(xiāo)量400萬(wàn)，塞班廉頗老矣尚能飯否？

　　本報(bào)記者 聶曉飛

　　一直以來(lái)，手機(jī)巨頭諾基亞的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著業(yè)界的心。近日，近日Inderes調(diào)研公司報(bào)告顯示諾基亞 N8的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)。作為諾基亞在高端市場(chǎng)上的一個(gè)重要武器，N8搭載的依舊是不為業(yè)界所看好的塞班。諾基亞曾經(jīng)是手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的霸主，其構(gòu)建的手機(jī)帝國(guó)不可撼動(dòng)。但進(jìn)入3G時(shí)代，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)卻失色不少，用當(dāng)下很流行的一句話來(lái)形容，那叫相當(dāng)不給力。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，全球移動(dòng)電話銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)，比增35%，但曾經(jīng)的手機(jī)霸主諾基亞卻再次受挫，市場(chǎng)份額銳減至28.2%，跌破30%，較2009年同期的36.7%下降8.6%，創(chuàng)下自1999年以來(lái)的新低。美國(guó)金融咨詢公司Trefis近日發(fā)布的研究報(bào)告稱，由于未能足夠關(guān)注消費(fèi)者需求，不能及時(shí)推出新操作系統(tǒng)以及與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的不兼容，諾基亞在發(fā)達(dá)市場(chǎng)的份額可能會(huì)進(jìn)一步下降。來(lái)自IDC印度研究公司的數(shù)據(jù)則顯示，受中國(guó)和印度手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)影響，第三季度諾基亞在印度市場(chǎng)的份額下降了5%。頻頻下跌的市場(chǎng)份額，將諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展困境彰顯無(wú)遺。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，諾基亞似乎成了智能手機(jī)市場(chǎng)上悲情角色的典型代表。

　　對(duì)于諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)上的失利，不少人歸咎于其對(duì)塞班系統(tǒng)的固守。歷數(shù)2010年智能手機(jī)市場(chǎng)上的強(qiáng)將，除了星光閃耀的蘋(píng)果以外，恐怕當(dāng)屬異軍突起的Android。憑借著開(kāi)源性與免費(fèi)性等特征，Android系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)上掀起了一場(chǎng)場(chǎng)軒然大波，成為當(dāng)之無(wú)愧的黑馬。面對(duì)迅速崛起的Android，摩托羅拉、三星、聯(lián)想等各大手機(jī)廠商紛紛“投懷送抱”，推出搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)，搶占市場(chǎng)商機(jī)。而諾基亞卻不為所動(dòng)，依然牢牢守著塞班，并不斷地對(duì)其進(jìn)行改善與升級(jí)，以決絕地態(tài)度將Android拒之門(mén)外。說(shuō)固執(zhí)也罷，執(zhí)著也罷，但諾基亞逐漸失陷的市場(chǎng)領(lǐng)地似乎昭示著什么。

　　就連倍受期待的諾基亞旗艦手機(jī)N8，也是在由于軟件原因經(jīng)歷了數(shù)次推遲之后，才于在去年10月份面世。如今，N8銷(xiāo)量破四百萬(wàn)，但與iPhone以及三星Galaxy S等產(chǎn)品相比，這個(gè)成績(jī)也只能算差強(qiáng)人意。況且，在高手云集的市場(chǎng)上，僅僅憑借一款N8來(lái)支撐也不那么現(xiàn)實(shí)。至于塞班系統(tǒng)，除了諾基亞這個(gè)忠臣外，其他曾經(jīng)的用泵如三星、索愛(ài)等大都已經(jīng)倒向Android陣營(yíng)。

　　不可否認(rèn)，諾基亞也做了不少努力，人事上的地震，塞班系統(tǒng)的持續(xù)改善，冀望開(kāi)發(fā)Meego等，都顯示了諾基亞求變的決心。不過(guò)，在強(qiáng)手如云的智能手機(jī)市場(chǎng)上，已經(jīng)失卻了先機(jī)的諾基亞，困頓之后的奮起，能否挽救頹勢(shì)，還真難說(shuō)。而諾基亞忠心耿耿扶持的塞班，恰如垂老的廉頗，這個(gè)遲暮的英雄尚能飯否，也的確發(fā)人深思。

　　看點(diǎn)三

　　去年終端銷(xiāo)量達(dá)9000萬(wàn)部，中興手機(jī)的環(huán)球夢(mèng)

　　本報(bào)記者 聶曉飛

　　智能手機(jī)時(shí)代的到來(lái)，為國(guó)內(nèi)廠商帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。作為國(guó)內(nèi)知名通信廠商的中興，更是不遺余力地開(kāi)拓智能手機(jī)市場(chǎng)的商機(jī)。中興的不懈努力，所取得的成績(jī)也是顯而易見(jiàn)的。中興通訊在日前三表示，其2010年的終端產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近50%，達(dá)到9000萬(wàn)部。在這累累碩果中，海外市場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)功不可沒(méi)。中興所打造的手機(jī)環(huán)球夢(mèng)，正在一步步轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)的商機(jī)，吸引了不少?gòu)S商跨界加入，博弈分羹，也確實(shí)有不少跨界的廠商也確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，典型代表如中興、華為。中興通訊在市場(chǎng)上的角色定位，原本是一家出色的通訊網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商。但如今，通過(guò)與全球各大運(yùn)營(yíng)商的合作，中興通訊的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)位列全球第五位。換句話說(shuō)，中興的產(chǎn)品，已經(jīng)遍及世界各地的角角落落。

　　談及中興在智能手機(jī)市場(chǎng)上的攻略，執(zhí)掌中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)六年之久的何士友稱，“2009年我去歐洲拜訪客戶，已經(jīng)強(qiáng)烈感受到客戶對(duì)Andriod產(chǎn)品的需求。未來(lái)的平臺(tái)，一定是開(kāi)放源碼�！焙问坑逊治�，用微軟操作系統(tǒng)的手機(jī)企業(yè)都需要交錢(qián)，Andriod是開(kāi)源的，而且有大量的第三方應(yīng)用，運(yùn)營(yíng)商和用戶都喜歡，“當(dāng)時(shí)就已決定要將Andriod作為主攻方向�！�