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CFP 供圖
在深圳這個(gè)3C重鎮(zhèn)，無(wú)論手機(jī)、平板電視、PC或者IT產(chǎn)業(yè)，都有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的效應(yīng)。如果你還在大排長(zhǎng)隊(duì)等待購(gòu)買iPhone4時(shí)，平板電腦的概念已經(jīng)橫空出世，而且在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)頭迅速蓋過(guò)了PC的“前輩們”。如果你還沉浸在對(duì)3D電視的憧憬時(shí)，智能電視也躊躇滿志地向我們走來(lái)。和這些微妙的行業(yè)變化相互呼應(yīng)，深圳各大家電渠道商不謀而合，把大家電“轟”到樓上，一場(chǎng)近距離的“3C肉搏戰(zhàn)”在華強(qiáng)北商圈此起彼伏。那么，盤點(diǎn)過(guò)去這一年3C領(lǐng)域的發(fā)展軌跡，有哪些關(guān)鍵詞和深圳息息相關(guān)？
關(guān)鍵詞1 3D
搶占50%江山，3D模塊成標(biāo)配進(jìn)入倒計(jì)時(shí)
從2010年初那部絕殺眼球的《阿凡達(dá)》開(kāi)始，到現(xiàn)在的《納尼亞3》和《創(chuàng)戰(zhàn)紀(jì)》，動(dòng)輒數(shù)億美金的票房在快速崛起的3D產(chǎn)業(yè)面前可是小巫見(jiàn)大巫了。南都記者走訪了解到，在去年初還顯得有些曲高和寡的3D電視，在年底忽然熱鬧非凡。在索尼、三星等洋巨頭的前驅(qū)效應(yīng)之下，深圳彩電三大“金剛”：康佳、創(chuàng)維、T C L都一口氣亮出了多款3D殺手锏，借亞運(yùn)3D直播的快車道，其價(jià)格直逼傳統(tǒng)彩電，從年初的數(shù)萬(wàn)元下探到兩萬(wàn)元左右，這讓喜歡嘗鮮的深圳人埋單也不是不埋單也不是。
盡管阻力重重，占有率還是相當(dāng)?shù)�，但是不妨礙廠商對(duì)于市場(chǎng)前景樂(lè)觀預(yù)測(cè)。按照康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部副總裁黃心仲的說(shuō)法，“像當(dāng)初推動(dòng)LED電視的快速普及一樣，2011年3D電視有望在平板銷量中占比達(dá)50%以上�！睆牟蛔�5%的微小份額到半壁江山，這看起來(lái)是“不可能任務(wù)”。但在樂(lè)觀派看來(lái)，“3D功能會(huì)和LED一樣，成為未來(lái)彩電的標(biāo)配，畢竟LED的普及也不過(guò)用了一年多時(shí)間�！�
在電視的帶動(dòng)下，3D手機(jī)、3D相機(jī)、3D數(shù)碼顯示等各種技術(shù)也一觸即發(fā)。“從電影到電視再到數(shù)碼相機(jī)，3D已經(jīng)滲入了人們的生活中。”蘇寧電器深圳地區(qū)管理中心黑電事業(yè)部經(jīng)理彭俊分析，現(xiàn)代人對(duì)于觀看體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，3D技術(shù)所帶來(lái)的立體影像，更能還原事物的本真形態(tài)，更能滿足人們記錄世界、了解世界的需要，因此能夠被廣泛接納。
一份來(lái)自調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球3D電視出貨量可達(dá)340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率5%，到2014年出貨量將超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)，出貨量的比例將驟增至41%。不過(guò)，亟待解決的難題依然等待業(yè)界的突破口：比如在現(xiàn)實(shí)模式上有偏光式、主動(dòng)快門式、裸眼之爭(zhēng)，在載體上有普通液晶、LED、PD P之別以及節(jié)目匱乏的老難題等。
關(guān)鍵詞2iPhone4
每4秒預(yù)約一臺(tái)，蘋果讓所有手機(jī)黯淡無(wú)光
就像一個(gè)讓人愛(ài)恨交加的魔咒，iPhone4吸引了3C世界幾乎所有的鎂光燈，不給對(duì)手半點(diǎn)露臉機(jī)會(huì)。它的漂亮外形、它的強(qiáng)大功能、它的暢銷度……這些都是人們的社交話題。按照深圳一些授權(quán)商家對(duì)南都記者的說(shuō)法，9月25日上市當(dāng)日，16G的iPhone4就被搶購(gòu)一空，現(xiàn)場(chǎng)只能接受預(yù)約第二批。而在上市前兩天，蘇寧300多家門店預(yù)約量超過(guò)4萬(wàn)，等于平均每4秒預(yù)約一臺(tái)。不到一個(gè)月，深圳地區(qū)賣出了超過(guò)5000部。對(duì)于一款需要排隊(duì)購(gòu)買的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字顯然太保守了。
實(shí)際上，打動(dòng)消費(fèi)者的更多是來(lái)自iPhone4本身的技術(shù)革新。深圳聯(lián)通的技術(shù)專家介紹，這款手機(jī)厚度僅有9.3毫米，是目前全球最薄智能手機(jī)。其Facetime功能將可視電話變得輕松自如，而Retina顯示屏使3.5英寸屏幕具備960×640分辨率，多任務(wù)處理可支持同時(shí)運(yùn)行多個(gè)應(yīng)用程序。此外還有帶LED閃光燈的500萬(wàn)像素相機(jī)、支持720P高清視頻拍攝、超過(guò)250000個(gè)應(yīng)用程序以及中國(guó)聯(lián)通沃3G門戶提供的手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)等多項(xiàng)3G業(yè)務(wù)。
當(dāng)然，更要命的是，在上市后近半年時(shí)間里，這個(gè)尤物一直是一機(jī)難求。據(jù)南都記者了解，由于分批到貨，每一批次的數(shù)量有限且到貨時(shí)間有一定間隔，因此選擇到門店購(gòu)買的消費(fèi)者也會(huì)遇到階段性缺貨。實(shí)際上，聯(lián)通官網(wǎng)、蘇寧及蘋果專賣店頻頻爆出貨源緊張的消息，甚至有人指蘋果在華四家專賣店已停售iPhone4。
買不到心愛(ài)的手機(jī)，很多商家、渠道和消費(fèi)者歸咎為蘋果的饑餓營(yíng)銷策略，“寧愿讓你等也不愿輕易放開(kāi)”。這個(gè)時(shí)候，諾基亞、三星、黑莓的旗艦產(chǎn)品紛紛乘機(jī)出籠勾引“果粉”，但想“陰謀得逞”不容易。
南都記者在深圳市場(chǎng)踩點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，供貨量的掣肘讓運(yùn)營(yíng)商和渠道商們苦不堪言，而社會(huì)零售通路的極其狹窄，看起來(lái)也似乎與市場(chǎng)營(yíng)銷的江湖規(guī)律南轅北轍。不過(guò)，這一切的特立獨(dú)行由于與蘋果搭上了關(guān)系而顯得不會(huì)太突兀。毫無(wú)疑義，iPhone4在為業(yè)界留下一個(gè)可以錄入商學(xué)院課程的謎：一向以品質(zhì)感和品牌形象而著稱的蘋果公司，這番成功的“饑餓營(yíng)銷”的戰(zhàn)略意圖到底何在？
關(guān)鍵詞3 平板電腦
風(fēng)頭蓋過(guò)“老前輩”，電腦品牌混戰(zhàn)新藍(lán)海
在價(jià)格已經(jīng)沒(méi)有多少“水分”的電腦領(lǐng)域，去年一個(gè)名為“平板電腦”的概念橫空出世，而且風(fēng)頭迅速蓋過(guò)了“老前輩們”。顯然，依賴電腦的人，有誰(shuí)能逃脫它的誘惑呢？外形介于筆記本和掌上電腦之間，但其處理能力大于掌上電腦，比之筆記本電腦，它除了擁有其所有功能外，還支持手寫輸入或者語(yǔ)音輸入，移動(dòng)性和便攜性都更勝一籌。
如果你想知道平板電腦到底有多火，看看iPad就知道了。深圳國(guó)美的市場(chǎng)專家介紹，iPad在成功推廣這個(gè)概念后帶來(lái)連鎖效應(yīng)，一塊龐大的市場(chǎng)蛋糕也逐漸形成，各品牌平板電腦的價(jià)位從不足千元到四五千元，在深圳市場(chǎng)一字排開(kāi)擺出陣勢(shì)。為了和蘋果過(guò)招，平板電腦摒棄了“價(jià)格牌”，深圳市場(chǎng)上，酷跑X 8、華碩T 101M T和聯(lián)想T hinkPad等中高端新品都是iPad的強(qiáng)敵，無(wú)論從外形設(shè)計(jì)還是內(nèi)在配置都各有所長(zhǎng)，價(jià)格也與iPad的深圳行價(jià)有所重疊，讓意欲下手平板電腦的人群左右顧盼多了選擇。
據(jù)南都記者觀察，在各大IT廠商紛紛進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)后，平板電腦必然成為一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。更多的平板電腦廠商正在用細(xì)化產(chǎn)品來(lái)?yè)屨技?xì)分市場(chǎng)，屆時(shí)，火爆的平板電腦市場(chǎng)也會(huì)真正邁入細(xì)分化時(shí)代。
關(guān)鍵詞4 手機(jī)應(yīng)用商店
從產(chǎn)品戰(zhàn)跨越到軟件戰(zhàn)
這個(gè)有點(diǎn)拗口的說(shuō)法在過(guò)去一年中顯得很溜。
去年，各大手機(jī)廠商、操作系統(tǒng)商、運(yùn)營(yíng)商快馬加鞭涉足應(yīng)用商店，在虛擬的世界里繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)艾瑞的報(bào)告顯示，2010年我國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模達(dá)到了1400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)462.5%，其增速甚至高于了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)速度。艾瑞預(yù)計(jì)2012年我國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店用戶將突破1億。
手機(jī)應(yīng)用商店的背后，其實(shí)智能手機(jī)及其操作系統(tǒng)大行其道。在深圳這個(gè)以手機(jī)研發(fā)、組裝和銷售為基地的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，自然不會(huì)在任何環(huán)節(jié)落后。深圳手機(jī)行業(yè)分析師譚貽國(guó)認(rèn)為，智能手機(jī)操作系統(tǒng)的大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化，隨著谷歌A ndroid、微軟W indow s Phone 7產(chǎn)品的先后推出，智能手機(jī)的銷售也進(jìn)入爆發(fā)期。而按照深圳通信界的勃勃野心，2011年智能手機(jī)的份額要達(dá)到40%以上，2.8英寸以上大屏幕、500萬(wàn)高像素主流化，手機(jī)應(yīng)用商店的厚積薄發(fā)自然水到渠成。
艾瑞分析師童斌認(rèn)為，三大電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入手機(jī)應(yīng)用商店市場(chǎng)，O V IStore實(shí)現(xiàn)本土化落地以及基于iO S、A ndroid平臺(tái)的智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的持有量快速提升等因素都直接推動(dòng)了手機(jī)應(yīng)用商店市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，按照調(diào)查顯示，近八成用戶最關(guān)注手機(jī)上網(wǎng)功能，越來(lái)越多手機(jī)用戶將利用手機(jī)上網(wǎng)。隨著產(chǎn)業(yè)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)不再是以往單純的手機(jī)終端硬件競(jìng)爭(zhēng)，而是轉(zhuǎn)向了應(yīng)用與服務(wù)方面。過(guò)去數(shù)年中，社交網(wǎng)絡(luò)(SN S)、移動(dòng)、觸摸屏、地理位置及云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了多種新產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)。
關(guān)鍵詞53C整合
把大家電“轟”到樓上，華強(qiáng)北出現(xiàn)3C肉搏戰(zhàn)
似乎是找到了金礦，深圳各大零售商家、連鎖渠道去年紛紛發(fā)力3C銷售，而且不惜重金新裝上陣。去年，蘇寧曼哈店和華強(qiáng)廣場(chǎng)店高調(diào)開(kāi)張，與3C旗艦店群星廣場(chǎng)店一起，在華強(qiáng)北形成了長(zhǎng)蛇陣，而三者都如出一轍地把3C作為主打定位和銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。無(wú)獨(dú)有偶，深圳國(guó)美在華強(qiáng)北的三店也改頭換面，推出了新活館，目標(biāo)定位也劍指3C，在人流最旺的一樓開(kāi)辟出體驗(yàn)區(qū)，而把大家電“轟”到了樓上。按照有關(guān)人士的說(shuō)法，3C在其賣場(chǎng)的占比已經(jīng)高達(dá)40%以上，成為3C零售市場(chǎng)的主渠道。
G FK市場(chǎng)咨詢(中國(guó))有限公司總經(jīng)理趙新宇認(rèn)為，集成度和商品化更高的產(chǎn)品使得零售終端銷售渠道成為市場(chǎng)主導(dǎo)；其中家電連鎖發(fā)展尤其迅猛，截至5月份，家電連鎖電腦銷售臺(tái)數(shù)對(duì)比三年前同期增長(zhǎng)240%，遠(yuǎn)超其他渠道的100%。顯然，相比散亂的傳統(tǒng)IT渠道而言，3C家電連鎖賣場(chǎng)具有不少優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)分析，連鎖巨頭通過(guò)規(guī)模采購(gòu)掌握主動(dòng)，不僅與PC廠商簽訂直供協(xié)議，與各大電信運(yùn)營(yíng)商也結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，而這必然打破傳統(tǒng)經(jīng)銷商對(duì)價(jià)格的壟斷局面。
采寫：南都記者 盧亮
