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馬曉芳
繼優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站登陸納斯達(dá)克之后，新媒體終于迎來了上市浪潮。11日，廣電信息(600637.SH)發(fā)布的資產(chǎn)重組預(yù)案顯示，上海文廣旗下的新媒體企業(yè)百視通將以借殼的方式登陸國內(nèi)資本市場(chǎng)。
廣電信息的資產(chǎn)重組得到了資本市場(chǎng)的追捧，受此消息影響，廣電信息連續(xù)兩天漲停，到昨天收盤為止，收盤價(jià)為10.14元。
“就廣電行業(yè)的新媒體來說，百視通上市開創(chuàng)了主流媒體上市的先河，這也為業(yè)界提供了新思路和新模式，未來將有更多的新媒體借鑒這種模式登陸資本市場(chǎng)。”廣電總局新媒體研究所所長董年初對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示。
根據(jù)廣電信息發(fā)布的公告，廣電信息將對(duì)其主營業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整，一方面將儀表設(shè)備等制造業(yè)轉(zhuǎn)讓給廣電電子(600602.SH)以及上海儀電集團(tuán)，另一方面將以12.23億元購買東方傳媒持有的百視通技術(shù)公司51.78%股權(quán)、文廣科技100%股權(quán)、廣電制作100%股權(quán)、信投股份21.33%股份。
同時(shí)，廣電信息向百視通的其他股東同方股份、恒盛嘉業(yè)等購買百視通其余48.22%的股權(quán)，從而完成對(duì)百視通100%的控股。此外，東方傳媒又以7.67元/股價(jià)格收購廣電信息36.6%的股權(quán)，總計(jì)19.9億元，收購?fù)瓿珊�，東方傳媒直接持有并運(yùn)營廣電信息，并完成了新媒體百視通的借殼上市。
資料顯示，截至2009年底，百視通已實(shí)現(xiàn)年銷售收入2.95億元，凈資產(chǎn)2.12億元。據(jù)記者了解，百視通到目前為止已經(jīng)發(fā)展了近500萬IPTV用戶，單在上海，用戶數(shù)就突破130萬。百視通目前的主要收入來源是IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等“三屏業(yè)務(wù)”。2009年，百視通技術(shù)的IPTV業(yè)務(wù)收入為2.57億元，約占百視通技術(shù)2009年?duì)I業(yè)收入的73%，并形成了“三屏”并行發(fā)展的格局。
“這說明IPTV等新媒體的商業(yè)模式已經(jīng)獲得了一定的成功，至少獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。”董年初表示，近幾年來，國家廣電總局等政府機(jī)構(gòu)對(duì)IPTV從討論到試驗(yàn)再到政策層面三網(wǎng)融合政策的推出，都對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展有重大推進(jìn)作用。
實(shí)際上，在文廣內(nèi)部來說，新媒體業(yè)務(wù)的上市也是體制改革和制播分離的一個(gè)重要突破，據(jù)記者了解，文廣早在七八年前就開始以新媒體為契機(jī)進(jìn)行制播分離的探索，并成立了市場(chǎng)化的新媒體公司，對(duì)國內(nèi)正在如火如荼進(jìn)行的文化體制改革來說，百視通的上市提供了一個(gè)全新的路徑。東方傳媒作為國內(nèi)第二大傳媒集團(tuán)，旗下除百視通新媒體板塊，還有第一財(cái)經(jīng)、娛樂、卡通、時(shí)尚、體育等多個(gè)板塊。百視通新媒體整合上市，為東方傳媒下屬多個(gè)板塊借力資本市場(chǎng)帶來更多期待。
據(jù)消息人士透露，原本百視通也曾計(jì)劃直接IPO，在上海主管部門支持下，根據(jù)上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的整體思路，百視通得以通過“借殼”的方式加速上市�！斑@體現(xiàn)了新媒體發(fā)揮促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)萌生與繁榮的巨大引導(dǎo)作用，這是廣電新媒體發(fā)揮經(jīng)濟(jì)‘溢出’效應(yīng)的體現(xiàn)�！倍瓿跞缡窃u(píng)價(jià)。
“之前文化體制改革的規(guī)模比較小，局限在廣電的范圍之內(nèi)也比較封閉，但在三網(wǎng)融合的大背景下，新媒體將成為文化體制改革的主力軍，資本市場(chǎng)將成為一種重要方式。”董年初認(rèn)為。
從此次廣電信息資產(chǎn)重組公告獲悉，有關(guān)預(yù)案已經(jīng)獲得國家廣電總局審批原則通過�！斑@是國務(wù)院三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，廣電發(fā)展新興業(yè)態(tài)、新興產(chǎn)業(yè)成果的體現(xiàn)，理應(yīng)得到資本市場(chǎng)青睞。”廣電專家包冉作此評(píng)價(jià)。
據(jù)記者了解，上市之后的百視通將在互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域加快拓展，目前已經(jīng)在嘗試電視支付等全新業(yè)務(wù)，“我們希望百視通未來不僅是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，還將成為一個(gè)應(yīng)用平臺(tái)�！卑僖曂ㄓ嘘P(guān)人士表示。
