音樂手機(jī)陷入同質(zhì)化胡同

　　本報(bào)記者 鐘順欽

　　時(shí)至今日，手機(jī)早非當(dāng)初單純的通訊設(shè)備，更豐富的功能，更智能的應(yīng)用，且滿足年輕時(shí)尚人群需求的音樂手機(jī)，在市場(chǎng)占有的份額越來(lái)越大。早在2005年，根據(jù)中國(guó)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)賽迪數(shù)據(jù)有限公司的報(bào)告顯示，音樂手機(jī)占據(jù)市場(chǎng)的比例已達(dá)四分之一。如今，幾年時(shí)間過去了，廣大用戶們對(duì)于音樂手機(jī)的要求也進(jìn)一步提升。

　　當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)，音樂手機(jī)隨處可見，國(guó)際手機(jī)巨頭、國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商、山寨手機(jī)廠商爭(zhēng)相搶占這塊市場(chǎng)，模仿與跟風(fēng)之下，音樂手機(jī)難免陷入同質(zhì)化胡同。而愛音樂一族們對(duì)于音樂手機(jī)的需求是，出色的音樂表現(xiàn)，時(shí)尚且獨(dú)具個(gè)性的外觀，舒適的按鍵手感，智能的操作系統(tǒng)，同時(shí)他們“貪婪”的渴望“魚和熊掌兼得”，渴望影音播放、拍攝、游戲、商務(wù)等功能“一網(wǎng)打盡”。

　　在音樂手機(jī)井噴的背景下，消費(fèi)者的眼光變得挑剔也無(wú)可厚非，如何打造一款專業(yè)而全面的音樂手機(jī)，如何走出音樂手機(jī)同質(zhì)化困境，如何保持用戶的粘性，這些都是各大廠商需要考慮的問題。

　　以中興X920為例，它采用原生的Android2.1系統(tǒng)，這保證用戶們可以自由前往Android平臺(tái)下載豐富的應(yīng)用，其中60%的應(yīng)用均為免費(fèi)。與中國(guó)電信“愛音樂”(IMUSIC)業(yè)務(wù)的合作，可為客戶提供涵蓋了音樂獨(dú)家首發(fā)、隨時(shí)隨地免費(fèi)在線聽歌、高品質(zhì)音樂產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及運(yùn)營(yíng)商增值音樂服務(wù)。最后，中興X920的用戶們?cè)谙硎芎Ａ恳魳焚Y源和愛音樂特色服務(wù)之余，還能體驗(yàn)社交應(yīng)用、游戲、商務(wù)辦公、系統(tǒng)增強(qiáng)方面的應(yīng)用程序。

　　此外，得益于蘋果公司在MP3領(lǐng)域多年積淀的iPhone4，繼承MP3時(shí)代的高音質(zhì)的魅族M8，自帶強(qiáng)悍的播放器的索尼愛立信W20，直板觸控設(shè)計(jì)兼具影音娛樂的OPPOT15，全球首款BBE音效的手機(jī)的步步高V205，以及音樂和商務(wù)混搭型的諾基亞5730XM等，是目前市場(chǎng)上廣受消費(fèi)者追捧的音樂手機(jī)。

　　為此，一款出色的音樂手機(jī)，一些元素不可或缺。其一，時(shí)尚而潮流的外觀，音樂手機(jī)作為MP3的替代品，消費(fèi)者們的主流愿望是期待它們小巧可愛、時(shí)尚潮流。其二，人性化操作，表面看起來(lái)，細(xì)節(jié)有時(shí)也決定著成敗，諸如音樂手機(jī)的快捷播放鍵，或者搖動(dòng)換歌等方便操作。其三，持久的播放時(shí)間，音樂手機(jī)不能僅僅考慮能否給用戶帶來(lái)一時(shí)的音樂享受，同時(shí)更應(yīng)該考慮如何延長(zhǎng)這種享受。其四，不僅僅是一部音樂手機(jī)，它還應(yīng)承擔(dān)其他應(yīng)用，諸如拍攝、商務(wù)、游戲、社交等功能。其五，這也是最關(guān)鍵的——完美的音質(zhì)，音質(zhì)效果、播放格式等。

　　一款單純的音樂手機(jī)已經(jīng)難以滿足活力時(shí)尚的愛音樂人群，由此也衍生了一個(gè)新興市場(chǎng)，智能手機(jī)與音樂元素結(jié)合，音樂元素與商務(wù)結(jié)合。此外，還融入社交、游戲等功能，為音樂手機(jī)用戶打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)下載音樂平臺(tái)的同時(shí)，把消費(fèi)者引入手機(jī)應(yīng)用商店，這就是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)鏈。而要想成為這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)鏈的王者，決勝音樂手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)是為用戶打造一款完美音質(zhì)、個(gè)性化體驗(yàn)、豐富應(yīng)用多合一的3G智能音樂手機(jī)。