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孫進(jìn)
作為廣電新媒體第一股的廣電信息(600637.SH)，在百視通借殼之后已連獲四個(gè)漲停。
廣電行業(yè)專家吳純勇認(rèn)為，這會(huì)產(chǎn)生主流廣電新媒體企業(yè)上市的示范效應(yīng)，給廣電新媒體業(yè)界提供了登陸資本市場(chǎng)的新思路和模式。百視通新媒體上市，標(biāo)志著我國三網(wǎng)融合新產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出一條快速成長(zhǎng)的軌道。
示范效應(yīng)
“我們也沒想到速度這么快，這其實(shí)是國家政策和產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)推動(dòng)的結(jié)果，可以說是超常規(guī)的�！卑僖曂ㄏ嚓P(guān)人士表示。
此前，經(jīng)國家廣電總局等批復(fù)，2010年10月，上海廣播電視臺(tái)所屬上海東方傳媒集團(tuán)(SMG)旗下東方龍、東方寬頻等公司全部股權(quán)注入百視通公司，這顯示出東方傳媒在推動(dòng)旗下新媒體板塊的上市步伐方面明顯加速。
1月11日，廣電信息復(fù)牌則標(biāo)志著百視通新媒體板塊重組借殼上市預(yù)案階段方面的工作基本完成。本次重組主要由股份轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)出售、現(xiàn)金及發(fā)行股份購買資產(chǎn)三項(xiàng)交易組成。
“廣電此前產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)基礎(chǔ)并不完善。”吳純勇表示，而廣電新媒體借殼上市是三網(wǎng)融合發(fā)展的有益探索，整個(gè)產(chǎn)業(yè)各方可以看到，以百視通這樣的業(yè)務(wù)模式，可以得到資本市場(chǎng)的進(jìn)一步助力，培養(yǎng)出大的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)和內(nèi)容平臺(tái)。這也將提升廣電領(lǐng)域國有資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資能力，是國有文化企業(yè)資本證券化的重要舉措。
知情人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，經(jīng)過前期研究，東方傳媒集團(tuán)先提出擬通過轉(zhuǎn)變體制、重組整合、優(yōu)化商業(yè)模式、拓展業(yè)務(wù)范圍，通過境內(nèi)A股借殼上市的方案，后該方案得到兩部委領(lǐng)導(dǎo)的支持，并獲得國資監(jiān)管部門的認(rèn)可。
東方傳媒集團(tuán)的新媒體業(yè)務(wù)以IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)為核心，按照國務(wù)院三網(wǎng)融合方案的要求，上海廣播電視臺(tái)作為廣播電視播出機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)集成播控平臺(tái)的建設(shè)、運(yùn)營和管理，而新媒體上市公司具體負(fù)責(zé)技術(shù)服務(wù)和市場(chǎng)營銷等服務(wù)，這是本次新媒體板塊重組上市方案的核心原則。
“就廣電行業(yè)新媒體來說，百視通上市開創(chuàng)了主流媒體上市的先河。”廣電總局新媒體研究所所長(zhǎng)董年初認(rèn)為，這也為業(yè)界提供了新思路和新模式。中國科學(xué)院通信專家侯自強(qiáng) (微博)也表示，在三網(wǎng)融合中，廣電系改革首先要合理分離一部分業(yè)務(wù)實(shí)行市場(chǎng)化。
事實(shí)上，此次文廣新媒體打包整體上市，是廣播電視傳媒企業(yè)體制改革和廣電“制播分離”改革的樣本。東方傳媒集團(tuán)是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)的我國廣電行業(yè)首家獲準(zhǔn)完成“制播分離”的廣播電視媒體企業(yè)。通過實(shí)施新媒體產(chǎn)業(yè)上市，東方傳媒集團(tuán)的新媒體板塊將在廣電系統(tǒng)控股的前提下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)多元化，未來能以全新的體制機(jī)制提高競(jìng)爭(zhēng)力，為其他文化企業(yè)改制提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
融合未來
“廣電信息由此轉(zhuǎn)型為國內(nèi)最大新媒體電視服務(wù)商。”安信證券分析師表示，事實(shí)上，百視通本就是國內(nèi)規(guī)模最大、起步最早的IPTV運(yùn)營商和手機(jī)視頻服務(wù)商。與三網(wǎng)融合有關(guān)的五大全國性牌照全部由上海東方傳媒集團(tuán)首先獲得。
包括第一張全國性IPTV牌照、全國性手機(jī)電視牌照、互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照以及NGB和數(shù)字電視集成播控牌照，目前五大牌照齊全的其他機(jī)構(gòu)只有中央電視臺(tái)。2009年百視通在IPTV的市占率超過80%，手機(jī)電視居全國前三。
而東方傳媒控股股東上海廣播電視臺(tái)2010年收入規(guī)模113億元，是全國首家收入超過百億元的省級(jí)傳媒集團(tuán)。其為百視通提供了豐富的內(nèi)容版權(quán)庫，目前積累了海量的影視版權(quán)資源。百視通一般會(huì)買下全部的新媒體權(quán)益，可以在電視、電腦和手機(jī)三屏播出，僅IPTV版權(quán)內(nèi)容方面每年購買費(fèi)用超過2億元。
目前，百視通的主要收入來源是IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等“三屏融合業(yè)務(wù)”。2009年，百視通的IPTV業(yè)務(wù)收入為2.57億元，約占百視通當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的73%。
截至目前，百視通已經(jīng)發(fā)展了超過400萬IPTV用戶，上海用戶數(shù)突破130萬戶。金元證券分析師邱虹天表示，預(yù)計(jì)隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，未來3~5年，IPTV用戶數(shù)將維持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，復(fù)合增長(zhǎng)率要超過40%。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一增長(zhǎng)趨勢(shì)有望超過70%。
吳純勇表示，除了IPTV，手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視都具有高增長(zhǎng)的未來。國金證券報(bào)告顯示，百視通負(fù)責(zé)運(yùn)營與IPTV集成播控平臺(tái)配套的所有經(jīng)營性業(yè)務(wù)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給手機(jī)電視帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)電視同樣存在爆發(fā)的可能性。
百視通CEO李懷宇此前曾表示，該公司正致力于打造廣電版權(quán)“視頻云”，能夠支持上百萬小時(shí)的海量?jī)?nèi)容，有了“視頻云”，未來用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過定制、搜索等方式獲得全國廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)視頻。
目前百視通已經(jīng)完成了“三網(wǎng)融合+三屏融合”的技術(shù)和業(yè)務(wù)應(yīng)用準(zhǔn)備。事實(shí)上，百視通IPTV的內(nèi)容90%是全國內(nèi)容。上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張大鐘表示，百視通思考的是3年后三網(wǎng)融合試點(diǎn)鋪開到全國怎么做，如何實(shí)現(xiàn)從看電視到用電視的轉(zhuǎn)變。
上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、東方傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛也曾指出，“內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)與終端相融合”是三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)。電視領(lǐng)域?qū)?huì)形成“一云、三網(wǎng)、多屏”的融合發(fā)展趨勢(shì)。
