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有人說，相比iPad，報紙有個優(yōu)點，拿它拍蒼蠅不心疼。
這個玩笑有點“損”。反正自從網(wǎng)絡(luò)媒體興起，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)飽受擠兌。面對iPad、手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新一輪沖擊，其實不少紙媒正在應(yīng)對：推出“移動版”。
上個月，國內(nèi)最大的報刊訂閱網(wǎng)站“蜘蛛網(wǎng)”在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了“數(shù)字報刊系統(tǒng)”，董事長楊明秋說，年內(nèi)要幫助1000種報刊亮相移動終端。
“報刊大超市”
借助蜘蛛網(wǎng)打造的系統(tǒng)，各類報紙、雜志的編輯能便捷地將各自的內(nèi)容送上移動互聯(lián)網(wǎng)，而讀者在手機(jī)、平板電腦等終端下載客戶端軟件后，就能在線閱讀報刊。
楊明秋用自己的HTC觸屏手機(jī)給記者演示。點擊打開某報頁面，全然不是照搬紙媒版面，而經(jīng)過了重新編排，更注重圖片的運用和視覺效果�？傮w上，蜘蛛網(wǎng)客戶端上的報紙和雜志頁面大同小異，楊明秋說，他們開發(fā)了兩三種頁面的模板供各家“套用”，有的適合報紙，有的適合偏重“讀圖”的雜志。
對紙媒來說，蜘蛛網(wǎng)的價值很清晰——編輯部不用再費力自行開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，從后臺到前臺，全都是現(xiàn)成的：這個系統(tǒng)不僅能發(fā)布內(nèi)容，還支持營銷和支付，通過它，編輯部可以為內(nèi)容定價，向讀者收費。
針對不同的移動終端，蜘蛛網(wǎng)已開發(fā)了谷歌、蘋果和Java系統(tǒng)的客戶端，近期還將推出塞班、微軟和MTK(也就是“山寨機(jī)”系統(tǒng))的終端軟件。
為開發(fā)整套系統(tǒng)，蜘蛛網(wǎng)花了1年，投入上千萬元，但楊明秋說，這個系統(tǒng)將對所有報紙和雜志“零收費”。事實上，平臺開發(fā)完成，“報刊大超市”的“貨架”上多一個品種，新增成本相當(dāng)?shù)�。今后，蜘蛛網(wǎng)將按一定分成比例，與紙媒共享收益。
終結(jié)免費閱讀？
觀察蜘蛛網(wǎng)的這個數(shù)字報刊系統(tǒng)，最有意思的并不是其技術(shù)或者模式，而是紙媒對它的態(tài)度。
楊明秋說，他原打算在春節(jié)后向公眾推出這套系統(tǒng)，因為吸引足夠多的紙媒合作需要時間。不過，國內(nèi)紙媒對移動互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度之積極，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想�！拔以詾榇汗�(jié)前能有150家有意向就不錯了，結(jié)果這兩三個月里，簽約的就有100家，明確表示意向的超過了500家�！�
楊明秋說，各種紙媒的態(tài)度有所不同�？傮w上，雜志比報紙熱情更高。目前，報紙大多有網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)版，而許多雜志還沒有。與蜘蛛網(wǎng)合作后，雜志編輯部只需一個人上傳內(nèi)容，就能跨入數(shù)字出版。
在報紙中，相對而言，一線城市、發(fā)達(dá)地區(qū)這方面的意識更強(qiáng)，但有些二三線城市的報紙也不甘落后。最容易達(dá)成合作的是南方報紙，他們考慮的多是利益問題，認(rèn)同蜘蛛網(wǎng)的模式；即使自己已經(jīng)有了iPad應(yīng)用，也不覺得存在沖突，愿意新增一個渠道。
“跟風(fēng)”也許是目前紙媒的普遍心態(tài)。楊明秋說，報刊對數(shù)字化出版發(fā)行是摸石頭過河，一個例證是，誰都不知道該給“移動版”訂個什么價。
多年來，互聯(lián)網(wǎng)最讓紙媒頭痛和反感的就是“免費閱讀”。門戶網(wǎng)站用免費閱讀聚攏起人氣，獲得了廣告。他們與紙媒的合作，是買斷轉(zhuǎn)載權(quán)，而廣告收益與紙媒無關(guān)。據(jù)說新浪買斷南方一家大報的內(nèi)容，一年只付出區(qū)區(qū)100萬元。與此同時，更有諸多網(wǎng)站在無償挪用紙媒的內(nèi)容。
“與我們合作的報刊中，80%以上都表示要對讀者收費�！睏蠲髑镎f，蜘蛛網(wǎng)數(shù)字報刊的定價權(quán)在紙媒。有媒體稱“移動版”將與紙媒同價，但更多的是5折到6折。
但終結(jié)免費閱讀，這事不那么簡單。一家雜志告訴記者，開始會有免費試讀，但免費多久，他很猶豫：“隨大流吧�！�
摸著石頭過河
隨著去年谷歌安卓系統(tǒng)和蘋果iPad的風(fēng)行，在移動互聯(lián)網(wǎng)上閱讀似乎大有加速發(fā)展之勢。
中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易說，目前，在蘋果軟件商店上發(fā)布“移動版”的國內(nèi)主流報刊已超百種，今年預(yù)計會有更多“入列”。在國外，由傳媒大亨默多克投入數(shù)千萬美元打造的首張只在iPad出版發(fā)行的報紙《TheDaily》已經(jīng)面世。
同時，終端市場日趨成熟。前不久閉幕的國際消費電子大展CES上，風(fēng)頭最勁的正是類似iPad的平板電腦，總計有近百種新品發(fā)布，這為2011年的數(shù)碼消費定下了基調(diào)。據(jù)記者觀察，目前平板電腦的均價正快速下降，甚至已有售價不到500元的谷歌系統(tǒng)平板電腦問世。
更重要的是消費群體的壯大：80后、90后正逐漸成長為社會主體，他們對紙質(zhì)閱讀的依賴性較低，將是數(shù)字報刊的主流受眾。
中歐國際工商學(xué)院副院長張維炯看好“移動版”報刊，他認(rèn)為，數(shù)字平臺能幫助紙媒拓展覆蓋面和影響力。但他同時表示，蜘蛛網(wǎng)不僅要創(chuàng)新商業(yè)模式，而且要承擔(dān)更大的社會責(zé)任，應(yīng)該積極推廣高尚、正直、主流的內(nèi)容，營造向上向善的風(fēng)氣。
這實際上說的是監(jiān)管問題。李易指出，已發(fā)現(xiàn)部分iPad版本報刊與其紙媒版本的內(nèi)容不完全一樣，這給主管部門出了新的課題。
其實，大家都在摸著石頭過河。
本報記者 張懿
