諾基亞一個時代的終結:不僅僅是Symbian的罪

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  劉方遠 北京報道

  楊沛和他的同事們最近陷入了焦慮。

  作為一家專注于Symbian桌面軟件的創(chuàng)業(yè)型公司,雖然他們的產(chǎn)品“航海桌面”用戶規(guī)模最近漲勢喜人,剛剛突破了850萬的下載量。但是,隨著諾基亞轉投Windows Phone平臺的消息被正式確認,公司轉型的壓力被突然放大。

  “其實我們從去年十月就開始考慮轉型了。”楊沛說,由于Symbian的日漸式微,iPhone、Android、黑莓客戶端的開發(fā)早已被提上了議程。他們原本的計劃是,Symbian手機仍然有巨大的出貨量,公司轉型的步伐可以放慢一點,況且Symbian 3的表現(xiàn)也曾一度讓他們對這個昔日霸主重拾信心。但現(xiàn)在,計劃全被打亂了。

  2月11日,諾基亞與微軟達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,微軟的Windows Phone系統(tǒng)將作為未來諾基亞智能手機的主要平臺,而諾基亞也會幫助微軟完善Windows Phone并把其帶入更多的市場。

  當諾基亞新任CEO斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)與微軟CEO鮑爾默共同宣布這一消息之后,有人歡呼,有人不屑,有人充滿期待,也有人陷入了焦慮。

  與楊沛一樣陷入焦慮的是眾多的產(chǎn)業(yè)鏈相關人員。雖然諾基亞官方一再強調(diào)不會放棄Symbian,而是“多條腿走路”,但重心的轉變已是不爭的事實。轉型,成為擺在所有相關方面前的問題。

  埃洛普的大膽決斷正式宣告了一個時代的終結。諾基亞已經(jīng)決定跳下“著火的平臺”,在冰冷的海水中重新迎接挑戰(zhàn)。

  iPhone和Android已經(jīng)在新一輪競爭中占得先機,拋開包袱的諾基亞還有多少勝算的機會?

  Symbian已死?

  “有點驚訝,諾基亞這么做是不是吃虧了?”這是國內(nèi)最大的塞班(Symbian)智能機論壇——dospy網(wǎng)站總編趙超越聽到諾基亞微軟合作消息后的第一反應。當時他的腦中充滿疑問,Symbian3手機才剛面世不久,Qt開發(fā)工具、OVI商店也都投入了諾基亞大量的精力,難道這些都要放棄?

  事實上,這也是所有Symbian智能機用戶最關心的問題。趙超越說,這幾天在論壇上,大量用戶都在發(fā)帖討論,擔心Symbian的未來。

  大家早就認為Symbian不適合做高端智能機,一些用戶也一直希望諾基亞效仿三星和摩托采用其他操作系統(tǒng)平臺,比如炙手可熱的Android。

  但當合作的消息最終傳出時,又有更多的用戶表達了對Symbian的不舍。雖然諾基亞出人意料的選擇了微軟的Windows Phone,但撇開Symbian的想法終于得到了證實。

  根據(jù)諾基亞的規(guī)劃,它在高端智能手機上將放棄Symbian,轉而采用微軟的WP。今后,Symbian將更多的專注于S40機型主打的中低端市場。

  “這幾乎相當于給塞班判了死刑!卑绞袌鲎稍兗瘓FCEO張毅說。因為智能化是未來手機發(fā)展的趨勢,且不說Android正在逐步進入中低端市場,諾基亞自身也承諾要幫助Windows Phone進入“更廣泛的價格區(qū)間、細分市場和地區(qū)!

  如此看來,Symbian的生存空間只會越來越窄,如果說之前只是受到iPhone、Android手機的沖擊緩慢走向衰亡,那么失去諾基亞全心支持的Symbian則已經(jīng)被正式宣告死亡。

  不過,趙超越并不認同這種看法,他認為“Symbian已死”是媒體的誤讀。其實塞班系統(tǒng)并非一無是處,“價格低廉”、“系統(tǒng)穩(wěn)定”仍然是它的優(yōu)勢,而這兩點正是中低端市場最重要的兩個因素。

  諾基亞官方也表示,不會放棄Symbian。它將作為服務大眾市場的手機平臺,借助之前的投資收獲額外的價值。諾基亞預計,未來還將再銷售約1.5億部Symbian終端。

  張毅認為,從長遠看來,塞班的失勢是鐵定的事實。不過短期內(nèi)在Windows Phone形成氣候之前還會是諾基亞維持市場占有率的基礎。

  不僅僅是Symbian的罪

  曾經(jīng)的Symbian是何等的風光。事實上直到今天,它仍然是全球市場占有率最高的手機操作系統(tǒng)。不過,它將淪落留守中低端市場的命運。

  Symbian公司于1998年由諾基亞、愛立信、摩托羅拉和Psion聯(lián)合成立。一直以來Symbian為諾基亞的市場領導地位貢獻良多。

  諾基亞方面在給記者回復的郵件中表示,“從1998年Symbian成立開始,諾基亞就大力投入Symbian,以后我們將繼續(xù)投入。短期來說,Symbian仍然是我們關鍵的生態(tài)系統(tǒng)!

  根據(jù)市場調(diào)查公司Gartner的統(tǒng)計,在剛剛過去的2010年,Symbian手機的市場份額為37.6%,第二名Android市場份額為22.7%。而2009年,Symbian的市場份額為46.9%,Android僅僅為3.9%,變化明顯。

  人們普遍把諾基亞近年來的頹勢歸結為Symbian系統(tǒng)的陳舊,但在張毅看來,系統(tǒng)并不是全部原因,“諾基亞不是用哪個操作系統(tǒng)的問題,更大的問題在于大企業(yè)病!

  比如去年中國經(jīng)銷商的集體“倒戈”,以及近日小股東提起的罷免CEO要求,都或多或少反映了龐大的諾基亞正在遭遇的各種各樣的問題。

  事實上,諾基亞很早就意識到了危機的存在。從全球第一個提出轉型互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,到收購地圖廠商等一系列布局,再到把Symbian開源,推出Qt開發(fā)者工具,還有與英特爾合作Meego狙擊最高端市場,諾基亞每一步的方向其實都是正確的。

  但是為什么Meego總是一拖再拖?為什么一些開發(fā)者對Symbian開源并無太大興趣,對Qt也只是簡單了解一下?為什么Ovi商店的實際體驗并沒有讓用戶稱贊?

  一家手機游戲公司負責人告訴記者,現(xiàn)在其公司的手機游戲主要基于Java、iOS、Android三個平臺,后兩者的增長勢頭越來越好!爸Z基亞一般還是做Java就可以了,Qt去聽了一下,但還沒有真正做!彼f。因為JAVA平臺同時支持諾基亞的智能手機和功能性手機,這樣可以降低開發(fā)成本。

  張毅認為,除了改變操作系統(tǒng),諾基亞最需要的還是從內(nèi)部體制進行改革。比如按照軟件、硬件分開的模式進行業(yè)務重組,而非現(xiàn)在的高端智能手機和大眾手機兩大業(yè)務部的劃分方式。

  不過,隨著諾基亞宣布轉投Windows Phone的懷抱,諾基亞改變的決心已經(jīng)顯現(xiàn),一系列的變革才剛剛拉開序幕。

  Ovi的命運抉擇

  第一個將面臨改變的就是Ovi商店。

  Ovi概念由諾基亞于2007年8月29日與公司全面轉型戰(zhàn)略同時宣布。為了與谷歌、微軟和蘋果競爭,諾基亞Ovi計劃通過軟件商城、音樂、地圖、郵件及N-Gage移動游戲平臺等五大業(yè)務,來全面支持諾基亞轉型移動互聯(lián)網(wǎng)。

  諾基亞對Ovi可謂花費了無數(shù)的資金與心血。僅僅在2010年,我們就能看到諾基亞在“在線軟件服務”方面諸多大手筆動作。

  去年1月,諾基亞宣布其全球范圍內(nèi)智能手機上的步行和駕駛導航將全部免費。

  這項免費服務將由全球知名GPS導航地圖公司Navteq提供。它于2008年被諾基亞以81億美元收購了。

  同年4月,諾基亞在中國大陸地區(qū)正式推出了一項名為“樂隨享”的服務,供中國用戶免費下載高質(zhì)量的MP3正版音樂。此前,諾基亞在全球30個市場推出了該服務。

  去年諾基亞還極力促成了和中移動的緊密合作,先是MM-Ovi店中店的上線,隨后還在Ovi中國版正式推出時開通了更符合中國消費者習慣的運營商支付渠道,這是App Store等無法做到的。

  “對國內(nèi)的開發(fā)者來說,Ovi確實是一個很大的平臺,雖然它的細節(jié)體驗并沒有做到很大,但即使這樣下載量也相當可觀!睏钆嬲f。

  但是,就是這樣一個諾基亞重金打造的平臺將整合進微軟的Marketplace。Ovi的品牌會消失嗎?或者還是采用店中店的模式?已有的應用和開發(fā)者怎么辦?

  對此,諾基亞方面回復記者:“我們現(xiàn)在還沒有任何具體的細節(jié)可以分享。但我們能肯定的是,將來諾基亞Ovi商店將提供基于Symbian、MeeGo、Series 40和諾基亞Windows Phone的應用和內(nèi)容,分別服務于不同的客戶!

  張毅認為,諾基亞Ovi與微軟Marketplace整合之后重點還是會落在Marketplace上,但主導權很可能是諾基亞!霸诤献麝P系中,微軟更有求于諾基亞。微軟還是希望通過諾基亞的影響力和經(jīng)驗,把Windows Phone的市場占有率提高。”

  與Ovi一樣面臨命運抉擇的還有眾多的開發(fā)者們。楊沛認為,相比于技術難度,開發(fā)者們最關心的是哪個平臺的生態(tài)系統(tǒng)能賺到錢。在Windows Phone真正形成氣候之前,把更多的精力投入iOS與Android成為多數(shù)人的選擇。

  諾基亞方面強調(diào)說,“我們目前正在這一關鍵領域加緊工作,全力關注于為Symbian開發(fā)伙伴創(chuàng)造能將他們的才能移植到Windows Phone上的機會,反之亦然。”

  稱霸時代的終結?

  大部分人認為,諾基亞對于Symbian的態(tài)度轉變等于宣告其稱霸的上一個手機時代結束了,而開啟下一個時代的無疑是蘋果的iOS與谷歌的Android。

  但是,也有觀點認為,Symbian原本就不是諾基亞一家的系統(tǒng),是諾基亞將它做到了最輝煌的地位,F(xiàn)在的諾基亞和不屬于它的Windows Phone也是相似的情況,誰又能斷言它們沒有可能再創(chuàng)輝煌?

  事實上,諾基亞與微軟仍有機會,但他們需要與時間賽跑。

  移動2.0論壇創(chuàng)始人王利杰認為,Windows Phone平臺對硬件要求是最高的,這既是優(yōu)勢,也是劣勢。好處在于,Windows Phone對硬件的要求寧愿犧牲數(shù)量也要保證品質(zhì),諾基亞在硬件方面的能力與口碑能為其帶來很好的詮釋。

  劣勢在于,什么時候才能把成本快速降下來?楊沛表示,在大量的二級城市和三四線城市,人們最關心的仍然是手機品牌,而非操作系統(tǒng)。而諾基亞依然擁有良好的口碑。

  記者從一些經(jīng)銷商處了解到,諾基亞微軟合作的消息公布之后,諾基亞手機近日的銷售情況仍然保持平穩(wěn)!氨緛砀叨说木筒欢,所以沒什么影響,但中低端還是很穩(wěn)定的。”

  在楊沛看來,如果諾基亞版Windows Phone能盡快面世并把價格拉低到合理的范圍,依然有著很大的機會。

  但現(xiàn)在諾基亞版的Windows Phone仍然處于概念階段。諾基亞方面表示:“我們預計諾基亞Windows Phone產(chǎn)品將于2012年在全球市場批量上市。未來我們將與大家分享關于中國市場的更多細節(jié)!

  無論如何,選擇微軟是目前諾基亞最好的選擇,它希望借此與Android放手一搏,成功了最好,兩個曾經(jīng)的巨人將重新站上巔峰。即使失敗了,最近不是還有傳言諾基亞未來也可能推出Android系統(tǒng)嗎,以后的事情,誰能預料呢?


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