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郎朗 廣州報(bào)道
2月17日，剛剛拋出借殼廣電信息的百視通率先在上海與中國(guó)電信合作推出了以高清互動(dòng)視頻為主的IPTV3.0業(yè)務(wù)，加上年初其提出的廣電“視頻云”建設(shè)，可以讓用戶通過(guò)定制、搜索等方式獲得全國(guó)廣電、內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商提供的優(yōu)質(zhì)視頻。
按照百視通的規(guī)劃，2011年高清視頻IPTV業(yè)務(wù)將在上海、江蘇等IPTV發(fā)展順利的地方加以推廣。
根據(jù)流媒體網(wǎng)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2010年底全國(guó)IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)突破800萬(wàn)戶，其中百視通與電信運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展的IPTV用戶超過(guò)600萬(wàn)戶，而今年全國(guó)IPTV用戶數(shù)量將突破1200萬(wàn)戶。
IPTV3.0時(shí)代來(lái)臨？
百視通無(wú)疑是過(guò)去5年國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)最大的受益者，不僅通過(guò)與中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商的合作占據(jù)了國(guó)內(nèi)IPTV用戶數(shù)量的3/4，還早在2008年就實(shí)現(xiàn)了盈利。
據(jù)記者了解，之前百視通的IPTV1.0業(yè)務(wù)主要是以節(jié)目包形式打包推送，通過(guò)與電信的ADSL寬帶等業(yè)務(wù)的捆綁銷售來(lái)獲得分成。2009年，百視通提出了新的三屏融合業(yè)務(wù)為主的IPTV2.0業(yè)務(wù)，而且完成了上海東方龍手機(jī)電視和東方寬頻業(yè)務(wù)的整合。
百視通目前的用戶主要集中在江蘇(170萬(wàn))、上海(130萬(wàn))和廣東(110萬(wàn))等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，這些發(fā)達(dá)區(qū)域的IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)逼近飽和，其增速?gòu)?010年開始放緩。
在這樣的情況下，百視通將目光瞄準(zhǔn)了以高清視頻為主的IPTV3.0業(yè)務(wù)，這既包括高清視頻節(jié)目的推送，還包括有“視頻超市”之稱的PPV業(yè)務(wù)的拓展。
以上海地區(qū)IPTV為例，百視通與電信聯(lián)合推出PPV營(yíng)銷方案，針對(duì)喜愛影視劇的用戶推出“首映”(最新院線片)和“看大片”(重要熱播影片)的組合包，10元包月，而單點(diǎn)一部片子的收費(fèi)是3~8元不等，。
流媒體網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)PPV最為成功的上海地區(qū)，目前IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)有130萬(wàn)用戶，PPV業(yè)務(wù)滲透率達(dá)到了20%，用戶活躍度更高達(dá)43%。
上海電信IPTV運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人表示：“在上海，PPV業(yè)務(wù)2009年的點(diǎn)擊量達(dá)到每日20萬(wàn)到30萬(wàn)人次，年內(nèi)約能產(chǎn)生近千萬(wàn)的收入�！�
而高清視頻方面，百視通負(fù)責(zé)內(nèi)容引進(jìn)的負(fù)責(zé)人告訴記者，百視通的海量視頻戰(zhàn)略從2006年就已啟動(dòng)，百視通已經(jīng)完成全國(guó)最大庫(kù)容的高清視頻內(nèi)容儲(chǔ)備，其中點(diǎn)播高清視頻中，歐美高清電影、國(guó)內(nèi)高清影視劇均超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)。借助東方衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)高清電視臺(tái)的精品欄目和劇目，總量超過(guò)5萬(wàn)小時(shí)。
百視通內(nèi)容規(guī)劃負(fù)責(zé)人介紹，百視通在2011年將實(shí)現(xiàn)總庫(kù)容過(guò)50萬(wàn)小時(shí)，其中高清占據(jù)10%，總量超過(guò)5萬(wàn)小時(shí)，在IPTV平臺(tái)上提供超過(guò)10路高清頻道。
之所以2011年開始發(fā)力高清IPTV業(yè)務(wù)，當(dāng)然與電信寬帶網(wǎng)絡(luò)的帶寬升級(jí)有關(guān)。上海全城的光網(wǎng)接入能力在2009年完成75萬(wàn)戶城市光網(wǎng)覆蓋能力的基礎(chǔ)上，迄今規(guī)模達(dá)到150萬(wàn)戶�；ヂ�(lián)網(wǎng)國(guó)際出口帶寬從2009年的180G擴(kuò)容到280G，國(guó)內(nèi)出口帶寬將從1T提升到1.8T。
百視通有關(guān)人士表示，“從上海高清IPTV業(yè)務(wù)的情況來(lái)看，帶寬在2.5M以上下載高清視頻就沒有問(wèn)題，而目前主流的4M帶寬寬帶已經(jīng)為IPTV3.0業(yè)務(wù)的拓展提供了條件�！�
新的競(jìng)爭(zhēng)者
如果說(shuō)在IPTV1.0和IPTV2.0時(shí)代，率先布局的百視通是最為成功的內(nèi)容提供商。然而在三網(wǎng)融合試點(diǎn)后，百視通的IPTV業(yè)務(wù)開始面臨CNTV的挑戰(zhàn)。
記者了解到，之前百視通的IPTV業(yè)務(wù)主要是采取“廣電+電信”合作運(yùn)營(yíng)模式，主要是在黑龍江和上海，其中廣電系統(tǒng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)牌照、內(nèi)容提供、內(nèi)容集成平臺(tái)和機(jī)頂盒設(shè)備，電信系統(tǒng)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、維護(hù)，業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)和用戶管理，雙方共同進(jìn)行市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。
而在江蘇、廣東等區(qū)域?yàn)榱司徑獾胤綇V電的阻力，百視通采取了“1+1+1”模式：由IPTV牌照運(yùn)營(yíng)商、地方廣電和地方電信三方共建IPTV業(yè)務(wù)，構(gòu)成“1+1+1”模式，目前這種模式逐步成為主流的IPTV拓展模式。
當(dāng)然在杭州、天津薊縣有華數(shù)等廣電運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)模式，而在河南鄭州等地則是以河南網(wǎng)通和威科姆公司為運(yùn)營(yíng)主體。
然而由于電信運(yùn)營(yíng)商沒有獲得IPTV運(yùn)營(yíng)牌照，短期內(nèi)難以從百視通等IPTV牌照商中搶奪份額，也不太能甩開百視通單獨(dú)運(yùn)轉(zhuǎn)，所以百視通的主要對(duì)手將變成了CNTV。
記者了解到，由于CNTV從廣電總局獲得了青島、北京等8個(gè)試點(diǎn)城市IPTV內(nèi)容播控平臺(tái)的建設(shè)權(quán)，到今年2月底各地的分平臺(tái)將與CNTV主建的總平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，隨后CNTV也將與各地廣電運(yùn)營(yíng)商，以及各地的電信運(yùn)營(yíng)商合作來(lái)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。
消息人士告訴記者，CNTV計(jì)劃在2011年發(fā)展超過(guò)500萬(wàn)的IPTV用戶，而第二批試點(diǎn)城市的內(nèi)容播控平臺(tái)建設(shè)權(quán)也將回歸CNTV，這意味著百視通繼續(xù)拓展IPTV業(yè)務(wù)的空間被壓縮，而CNTV在視頻內(nèi)容、高清視頻等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也很明顯。
