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谷歌手機(jī)需要更高配件，大家都在觀望這次押寶。
塞班星隕，WindowsMobile姍姍來遲，讓谷歌手機(jī)所向披靡。當(dāng)山寨仍沉醉在音樂手機(jī)、“某Phone”手機(jī)的市場喜悅時，品牌大廠已亮出谷歌手機(jī)這張底牌，一場攻防戰(zhàn)正在深圳的手機(jī)市場上醞釀。日前，宇龍酷派對外稱，將全力拓展谷歌手機(jī)的市場，并陸續(xù)推出20余款機(jī)型，約占產(chǎn)品量的8成。除了酷派，中興、華為早已虎視眈眈，后者更以數(shù)款低廉的產(chǎn)品擠占了谷歌手機(jī)全球第五的位置。深圳的手機(jī)巨頭，為何如此青睞谷歌手機(jī)？在眾多性能突出、價格低廉的谷歌手機(jī)沖擊下，山寨又能否守住原來的市場？
發(fā)展低端機(jī)型與巨頭錯位競爭
現(xiàn)在智能手機(jī)市場發(fā)展迅猛，ID C的數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度的智能手機(jī)銷售量超過1億部，同比增長87%，銷量已超過個人電腦，到2013年，全球智能手機(jī)出貨量將超過非智能手機(jī)，而非智能手機(jī)將逐漸淡出手機(jī)市場，智能手機(jī)成了一種大趨勢。
在業(yè)內(nèi)看來，深圳的手機(jī)巨頭之所以選擇谷歌手機(jī)并非偶然。深圳手機(jī)行業(yè)分析師楊群表示：“目前智能手機(jī)市場中，谷歌手機(jī)與iPhone是兩股主流，前者是封閉系統(tǒng)，廠家是不得不參與谷歌手機(jī)。”
不過，智能手機(jī)長期以來差不多都是高端手機(jī)的代名詞，酷派就是以生產(chǎn)高端的W indow s M obile智能手機(jī)而著稱。而現(xiàn)在華為、中興和酷派等廠家卻以低價谷歌手機(jī)進(jìn)軍智能市場。
例如，酷派的800元谷歌手機(jī)，華為8110、8500等多款為玩家熟知的型號，中興的一款名為“Blade”的旗艦級谷歌手機(jī)也不過2000元左右，這些產(chǎn)品與H T C、三星等同等性能的產(chǎn)品相比，價格只有1/2，甚至更低。
艾媒咨詢機(jī)構(gòu)總裁張毅指出，廠家這種市場策略可能是一種“先入為主”的思路。其實(shí)，“谷歌手機(jī)的市場競爭本來就不局限于高端智能手機(jī)的領(lǐng)域，而最激烈的應(yīng)該是在中低端市場”。
張毅解釋，因?yàn)樵诘投耸袌龃嬖跀?shù)量極為龐大，同時對移動互聯(lián)網(wǎng)有需求的用戶，比如工廠藍(lán)領(lǐng)。過去他們要上網(wǎng)、聊天只能選擇山寨，但可能會慢慢考慮大品牌谷歌手機(jī)，“這塊市場在廠家看來無疑是一片藍(lán)�！�。
不過，深圳的手機(jī)巨頭之所以青睞低端谷歌手機(jī)市場，似乎還有更深的一層市場考慮。在楊群眼里，摩托羅拉與臺灣廠家H T C等在高端谷歌手機(jī)領(lǐng)域的實(shí)力很強(qiáng)，而中端市場又有索尼愛立信和三星，“如果深圳的廠家希望參與到這場智能機(jī)的游戲中，就必須與巨頭們錯位競爭，以低端機(jī)型把市場鋪開”。
另外，深圳一位資深的業(yè)內(nèi)人士王斌表示，華為、中興等廠家的渠道主要是與運(yùn)營商合作，生產(chǎn)定制機(jī)，如今各大運(yùn)營商都想占領(lǐng)中低端，爭奪用戶擴(kuò)大3G的市場規(guī)模，對廠家來說，這也是發(fā)展谷歌手機(jī)的一個強(qiáng)大推動力。
山寨少量出貨 觀望局勢
目前，深圳已有數(shù)家生產(chǎn)谷歌手機(jī)的山寨廠家，華強(qiáng)北也有一些店面在銷售，但總體上谷歌手機(jī)在山寨市場上仍屬于非常邊緣的產(chǎn)品。王斌認(rèn)為，這類手機(jī)出貨量屬于可以接受的水平，“但并非說山寨產(chǎn)品有多好，而是中國的手機(jī)市場實(shí)在太大，某個廠家隨便生產(chǎn)幾萬臺，立刻就會被消化掉”。
據(jù)了解，山寨谷歌手機(jī)的零售價大概在700元，與華為、中興的低端機(jī)型相比便宜兩三成，具有一定的吸引力。但是“寨主們”為何不像過去那樣迅速鋪開，全面霸占市場呢？業(yè)內(nèi)人士看來，可能是因?yàn)楣雀枋謾C(jī)現(xiàn)在還不符合他們的思路。
一方面，現(xiàn)在山寨采用M T K方案的谷歌手機(jī)硬件成本比較高；另一方面谷歌手機(jī)還沒有真正成為主流。楊群稱，山寨喜歡模仿、跟風(fēng)，而現(xiàn)在傳統(tǒng)M TK方案的音樂手機(jī)、炒股手機(jī)還大有市場，所以山寨不會冒這個險，大家都在觀望局勢，“他們一旦押寶押錯，就會傾家蕩產(chǎn)”。
王斌也認(rèn)為：“智能手機(jī)非�？粗赜脩趔w驗(yàn)，特別是谷歌手機(jī)需要高配置的硬件，而且有意識去選擇智能手機(jī)的消費(fèi)者都比較愿意花錢的，他們可能更愿意多花幾百元選擇一臺大品牌、性能較好的手機(jī)也不會去買山寨�！�
采寫：南都記者 潘奮圖
