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據《人民日報》報道，中國每年出版圖書約30萬種，已經成為世界出版大國，但是人均消費圖書量卻在20年間徘徊不前。相對于停滯不前的實體書出版業(yè)來說，電子書閱讀的活躍用戶卻猛漲至1.55億，眾多國內知名廠商開始將眼光轉向電子書出版業(yè)務。中國移動在繼2010年5月推出“中國移動手機閱讀客戶端”之后一年，再次推出該業(yè)務的升級產品“手機閱讀客戶端2011飛悅版”，通過深入改進用戶體驗等方式，進一步適應用戶閱讀需求，成為讀書新寵。
手機閱讀市場：‘悅’讀，關鍵在內容
有資料顯示，至2010年，我國手機用戶已達6.7億，其中手機上網用戶達2.88億，手持閱讀終端活躍用戶已近1.55億，互聯網和手機已成為重要的傳播與閱讀工具。網絡圖書、專業(yè)文獻數據庫、網絡游戲、網絡雜志、手機出版物、手持閱讀器等領域的業(yè)務模式逐漸清晰，形成了較為穩(wěn)定的產業(yè)鏈，數字出版業(yè)產值迅速增長。
手機多媒體閱讀，是時代的發(fā)展趨勢，它不僅給用戶的閱讀方式帶來一種全新的選擇，同時，對于競爭日益激烈的傳統(tǒng)紙質媒體行業(yè)，也是一個新的機遇。在這一趨勢發(fā)展下，中移動利用強大的運營商背景推出手機閱讀客戶端軟件，并竭力為廣大手機用戶營造更為便利豐富的手機閱讀環(huán)境。
“手機閱讀要吸引更多用戶，讓他們‘悅’讀，關鍵在內容�！敝幸苿邮謾C閱讀基地總經理戴和忠表示。到目前為止中移動手機閱讀超大書庫擴大至18萬本，覆蓋了雜志、漫畫、圖書小說等多個方面，而“手機閱讀客戶端2011飛悅版”是國內首款整合了圖書、雜志、漫畫的綜合性閱讀客戶端。為保障豐富正版的閱讀內容，中移動已與中國作家協(xié)會、中國版權協(xié)會、中國編輯學會、國家圖書館、作家出版集團、中信出版集團等出版集團達成戰(zhàn)略合作，用戶只需花紙質書籍不到10%的價錢閱讀到正版甚至是首發(fā)內容。除此以外，中移動為更加完善讀者的閱讀體驗，目前已和新浪、盛大起點、縱橫、晉江、紅袖添香等20多家知名中文網合作，“飛悅“版客戶端與此類網站緊密合作、及時更新，甚至部分優(yōu)質連載書實現了提前網站5章更新，滿足各類“追捧族”嘗鮮的需求。另外據了解，通過中移動與文化出版業(yè)積極的合作，“飛悅“版客戶端的書籍已經覆蓋了當當2010年綜合圖書榜單的65%，而原創(chuàng)文學榜單的覆蓋率更是達到了驚人的99%，可以說，“飛悅“已經將時下最新鮮、最熱門的新書、好書一網打盡了。
“悅”讀體驗：低門檻，全服務，用戶體驗至上。
與傳統(tǒng)的紙質書籍不同，手機閱讀的優(yōu)勢更加明顯。以中移動推出的手機閱讀客戶端軟件為例，除了涵蓋了普通閱讀軟件所具備的便捷、環(huán)保等特點外，免流量費無疑是手機閱讀的一大亮點。目前手機閱讀市場，過半閱讀軟件本身免費，一旦涉及在線閱讀必產生高昂流量費。而中移動恰恰可以依托自身通信運行商的背景，其閱讀產生的流量費全免，無疑降低手機閱讀的門檻，盡可能拓展了用戶群。
由于用戶群數量成直線上升，因此而產生閱讀終端—手機型號紛繁多樣，為更好服務用戶，中移動手機閱讀客戶端自2010年上線以來一直竭力致力于軟件系統(tǒng)技術開發(fā)研究，目前推出的2011飛悅版，從原有的適配機型403種擴展到933種，累計發(fā)布上線895種。
除流量免費降低用戶門檻，技術支持全面服務用戶以及雜志漫畫圖書內容全面覆蓋用戶之外，2011飛悅版在經過對2010版本用戶使用數據研究后，針對用戶使用需求，在以下幾方面做了顯著改進：
2011飛悅版客戶端實現了圖書閱讀白天黑夜模式切換的功能，用戶可根據需求自行調整，特別黑夜模式功能避免用戶夜晚長期閱讀導致視力下降等問題。
2011飛悅版客戶端實現了離線登錄閱讀頁可以記錄書簽，這樣用戶可隨時隨地根據之前書簽進入相應頁面進行閱讀，滿足碎片時間整理淺閱讀需求。
Symbian系統(tǒng)用戶還可以體驗到2011飛悅版客戶端的聽書頻道，可實現在線聽書和本地聽書的功能。
