iPhone、iPad降低用戶使用門檻
隨著iPhone、iPad等移動終端的流行，其觸摸式的界面操作正改變著消費者的使用習慣，也讓網絡應用的門檻逐步降低。有關專家表示，移動互聯(lián)網正讓使用人群滲透到兒童和老人領域，而相對應的是，行業(yè)細分化趨勢越來越明顯，許多企業(yè)也把這些人群當成一個單獨的市場來進行布局。
技術開始逐步
走向后臺
在日前舉行的“互聯(lián)網下的兒童娛樂，路在何方”的專家研討會上，業(yè)內網站科技訊相關負責人李忠存表示，移動互聯(lián)網給兒童細分市場帶來了改變，因為產品模式變了，形態(tài)變了，包括像玩具汽車、玩具機器人，都可以通過互聯(lián)網的指令改變�！八赃@種界面一定要變得越來越人性化，技術開始轉移到后臺，這也是移動互聯(lián)網的趨勢。”
據悉，目前兒童互聯(lián)網產業(yè)涵蓋的范圍主要包括以下幾類，一類是兒童教育，包括一些學習教育，第二類是兒童的電子商務，還有包括兒童的一些用品、玩具等，以電子商務為主的一類。第三類是包括健康的游戲等娛樂。第四類類似一些服務、資訊，如教家長怎么去教育孩子。
互聯(lián)網業(yè)界資深評論人士劉興亮也認為，在PC互聯(lián)網時代，讓兒童玩鼠標、瀏覽器，使用門檻還是很高的，因為大人教他們“如何使用左右鍵”的時候都很辛苦，但是在iPad、iPhone上面只拿手指觸摸就可以操作，這也是硬件發(fā)展的重要趨勢。
藍海曙光下的
市場隱憂
目前國內兒童市場進入了一個高速發(fā)展期，兒童娛樂作為新興的互聯(lián)網細分市場，讓無數投資人看到了藍海曙光。業(yè)內人士紛紛看好，甚至驚呼中國將誕生第二個“迪斯尼”，但繁榮之下的隱憂也開始顯現。
博客中國副總裁谷龍認為，從動漫產業(yè)來講，中國確實沒有什么強勢的品牌，美國一直在引領這個潮流。但是互聯(lián)網給中國提供了機會。包括最大的互聯(lián)網公司騰訊也進入了這個市場，所以這個差距在未來將變得越來越縮小。
李忠存則表示，國內首先缺少像迪斯尼這樣的品牌，在品牌的優(yōu)勢上也沒有國外做得好。事實上在早期做一些娛樂的項目，就缺乏這種對于品牌的重視。第二，雖然中國的人口基數很大，包括兒童的基數很大，但是很多網站都不明確。目前針對兒童做細分的市場還是比較缺乏。第三，國內娛樂產業(yè)跟國外在出發(fā)點就不一樣，國內最開始就是為了賺錢。
據記者了解，目前除騰訊《洛克王國》表示在初期不以盈利為目的，沒有經營壓力外，其他企業(yè)均面臨著巨大的壓力。
整體行業(yè)
需要合理競爭
近日，多家中國互聯(lián)網公司掀起赴美IPO風潮，其中淘米網絡作為惟一的也是首個上市兒童互聯(lián)網娛樂公司格外引人注目。與此同時，兒童互聯(lián)網領域的另一匹黑馬——騰訊兒童也宣布攜手國內最大兒童媒體運營集團優(yōu)揚傳媒，將于“六一”兒童節(jié)召開首部合作電影的開機發(fā)布會。
據了解，在兒童互聯(lián)網市場，目前在市場上出現了包括淘米、騰訊等一批有潛力的企業(yè)，其中淘米旗下的兩個兒童社區(qū)摩爾莊園和賽爾號已經擁有3000萬-5000萬的活躍兒童用戶。而騰訊旗下主力產品《洛克王國》 ，現有注冊用戶數超過6000萬，最高同時在線人數超過55萬。 市場也由此進入了井噴期。
劉興亮表示，以前國外有迪斯尼，現在國內有了淘米網、騰訊，這對產業(yè)來講是個好事情。當然對于淘米網來說，騰訊進入不是好事情，但是對于整體行業(yè)來說，這個市場還需要有合理的競爭。淘米雖然將上市，但更接近單打獨斗。騰訊以兒童為核心的產品價值觀、可觀的用戶基礎、強大的資源整合能力、合作伙伴的細分優(yōu)勢，以及前瞻性的泛娛樂發(fā)展模式，將成為行業(yè)內不可忽視的力量。
商報記者 金朝力
