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iPhone、iPad降低用戶使用門檻
隨著iPhone、iPad等移動(dòng)終端的流行，其觸摸式的界面操作正改變著消費(fèi)者的使用習(xí)慣，也讓網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的門檻逐步降低。有關(guān)專家表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正讓使用人群滲透到兒童和老人領(lǐng)域，而相對(duì)應(yīng)的是，行業(yè)細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，許多企業(yè)也把這些人群當(dāng)成一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行布局。
技術(shù)開始逐步
走向后臺(tái)
在日前舉行的“互聯(lián)網(wǎng)下的兒童娛樂(lè)，路在何方”的專家研討會(huì)上，業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關(guān)負(fù)責(zé)人李忠存表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給兒童細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)了改變，因?yàn)楫a(chǎn)品模式變了，形態(tài)變了，包括像玩具汽車、玩具機(jī)器人，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的指令改變。“所以這種界面一定要變得越來(lái)越人性化，技術(shù)開始轉(zhuǎn)移到后臺(tái)，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)�！�
據(jù)悉，目前兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)涵蓋的范圍主要包括以下幾類，一類是兒童教育，包括一些學(xué)習(xí)教育，第二類是兒童的電子商務(wù)，還有包括兒童的一些用品、玩具等，以電子商務(wù)為主的一類。第三類是包括健康的游戲等娛樂(lè)。第四類類似一些服務(wù)、資訊，如教家長(zhǎng)怎么去教育孩子。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界資深評(píng)論人士劉興亮也認(rèn)為，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓兒童玩鼠標(biāo)、瀏覽器，使用門檻還是很高的，因?yàn)榇笕私趟麄儭叭绾问褂米笥益I”的時(shí)候都很辛苦，但是在iPad、iPhone上面只拿手指觸摸就可以操作，這也是硬件發(fā)展的重要趨勢(shì)。
藍(lán)海曙光下的
市場(chǎng)隱憂
目前國(guó)內(nèi)兒童市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期，兒童娛樂(lè)作為新興的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)，讓無(wú)數(shù)投資人看到了藍(lán)海曙光。業(yè)內(nèi)人士紛紛看好，甚至驚呼中國(guó)將誕生第二個(gè)“迪斯尼”，但繁榮之下的隱憂也開始顯現(xiàn)。
博客中國(guó)副總裁谷龍認(rèn)為，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)講，中國(guó)確實(shí)沒(méi)有什么強(qiáng)勢(shì)的品牌，美國(guó)一直在引領(lǐng)這個(gè)潮流。但是互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)提供了機(jī)會(huì)。包括最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊也進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)，所以這個(gè)差距在未來(lái)將變得越來(lái)越縮小。
李忠存則表示，國(guó)內(nèi)首先缺少像迪斯尼這樣的品牌，在品牌的優(yōu)勢(shì)上也沒(méi)有國(guó)外做得好。事實(shí)上在早期做一些娛樂(lè)的項(xiàng)目，就缺乏這種對(duì)于品牌的重視。第二，雖然中國(guó)的人口基數(shù)很大，包括兒童的基數(shù)很大，但是很多網(wǎng)站都不明確。目前針對(duì)兒童做細(xì)分的市場(chǎng)還是比較缺乏。第三，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)跟國(guó)外在出發(fā)點(diǎn)就不一樣，國(guó)內(nèi)最開始就是為了賺錢。
據(jù)記者了解，目前除騰訊《洛克王國(guó)》表示在初期不以盈利為目的，沒(méi)有經(jīng)營(yíng)壓力外，其他企業(yè)均面臨著巨大的壓力。
整體行業(yè)
需要合理競(jìng)爭(zhēng)
近日，多家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司掀起赴美IPO風(fēng)潮，其中淘米網(wǎng)絡(luò)作為惟一的也是首個(gè)上市兒童互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)公司格外引人注目。與此同時(shí)，兒童互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的另一匹黑馬——騰訊兒童也宣布攜手國(guó)內(nèi)最大兒童媒體運(yùn)營(yíng)集團(tuán)優(yōu)揚(yáng)傳媒，將于“六一”兒童節(jié)召開首部合作電影的開機(jī)發(fā)布會(huì)。
據(jù)了解，在兒童互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，目前在市場(chǎng)上出現(xiàn)了包括淘米、騰訊等一批有潛力的企業(yè)，其中淘米旗下的兩個(gè)兒童社區(qū)摩爾莊園和賽爾號(hào)已經(jīng)擁有3000萬(wàn)-5000萬(wàn)的活躍兒童用戶。而騰訊旗下主力產(chǎn)品《洛克王國(guó)》 ，現(xiàn)有注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)55萬(wàn)。 市場(chǎng)也由此進(jìn)入了井噴期。
劉興亮表示，以前國(guó)外有迪斯尼，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有了淘米網(wǎng)、騰訊，這對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)講是個(gè)好事情。當(dāng)然對(duì)于淘米網(wǎng)來(lái)說(shuō)，騰訊進(jìn)入不是好事情，但是對(duì)于整體行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)還需要有合理的競(jìng)爭(zhēng)。淘米雖然將上市，但更接近單打獨(dú)斗。騰訊以兒童為核心的產(chǎn)品價(jià)值觀、可觀的用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的資源整合能力、合作伙伴的細(xì)分優(yōu)勢(shì)，以及前瞻性的泛娛樂(lè)發(fā)展模式，將成為行業(yè)內(nèi)不可忽視的力量。
商報(bào)記者 金朝力
