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沈建緣
微軟CEO斯蒂夫·巴爾默在最近一次的內(nèi)部會(huì)議上稱，Windows Phone 7與其他手機(jī)操作系統(tǒng)有明顯的區(qū)別，“我們正以一種新的方法和一個(gè)獨(dú)特的角度把握這一商機(jī)。”微軟正著手在智能手機(jī)領(lǐng)域里大展拳腳，但這顯然不包括收購(gòu)諾基亞。
市場(chǎng)正盛傳微軟將以190億美元的價(jià)格收購(gòu)諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)。6月2日，微軟公司發(fā)言人道格·多森(Doug Dawson)發(fā)表聲明稱：“微軟收購(gòu)傳聞是完全沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的謠傳。”
謠言并非全然沒(méi)有邏輯。由于產(chǎn)品平均售價(jià)和銷量均弱于之前的預(yù)期，諾基亞于6月1日下調(diào)了第二季度及全年業(yè)績(jī)預(yù)期。股價(jià)隨之大跌1.18美元，跌幅為14.39%，收于7.02美元。如果這時(shí)展開(kāi)收購(gòu)，無(wú)疑成本更低了。
這已經(jīng)不是諾基亞第一次發(fā)布令人沮喪的消息。2010年，手機(jī)制造商三星和索尼愛(ài)立信退出對(duì)諾基亞手機(jī)操作系統(tǒng)塞班平臺(tái)的支持。諾基亞執(zhí)行總裁Lee Williams辭職之后，塞班平臺(tái)和諾基亞都處于異常艱難的境地。
微軟在傳統(tǒng)上其實(shí)并不討厭硬件業(yè)務(wù)，并不像外界想象的那樣到了萬(wàn)不得已需要靠收購(gòu)才能完成硬件研發(fā)制造的地步。要知道，在微軟的雷蒙德總部，就有一個(gè)專門為研究和制造與軟件相匹配的專門的硬件部門，Windows Phone、XBOX、Kinect體驗(yàn)游戲設(shè)備等帶有微軟基因的硬件產(chǎn)品都出自那里。
這些都構(gòu)成了諾基亞將委身微軟傳言的基礎(chǔ)，更何況，諾基亞與微軟合作已久。
諾基亞與微軟早在2009年就曾嘗試合作，將微軟的Microsoft Office Mobile 及相關(guān)通信與協(xié)作軟件及服務(wù)整合進(jìn)諾基亞的智能手機(jī)。當(dāng)時(shí)，雙方準(zhǔn)備面向企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商和個(gè)人銷售這些解決方案，但合作并沒(méi)有有效遏制蘋(píng)果和谷歌操作系統(tǒng)迅速推進(jìn)市場(chǎng)的腳步。谷歌Android系統(tǒng)已經(jīng)有了巨大發(fā)展，目前全球超過(guò)40%的智能手機(jī)都采用Android系統(tǒng)。這些都是以諾基亞的塞班系統(tǒng)份額的下降為代價(jià)的。
相比智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上能夠真正賺錢的那些公司，微軟也急于尋找突破口。但是，對(duì)于微軟，整合諾基亞并非一個(gè)好的選項(xiàng)。
諾基亞的困境某種程度上也反映了PC產(chǎn)業(yè)鏈的附加值和利潤(rùn)從硬件向軟件和服務(wù)轉(zhuǎn)移的路程，正在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上重復(fù)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正在改變手機(jī)廠商的生存方式，但是船大掉頭難，諾基亞正是這片海中最大的船。
當(dāng)塞班平臺(tái)每年給諾基亞帶來(lái)巨額盈利的時(shí)候，諾基亞所有的組織架構(gòu)都是照這個(gè)模式設(shè)置的，要打破這個(gè)固化模式，跟上一個(gè)新的方向，這怎么會(huì)是一件簡(jiǎn)單的事情呢？一位諾基亞的工程師這樣稱：“當(dāng)你公司利潤(rùn)還很好的時(shí)候，哪怕CEO想改變，下面的人也不覺(jué)得必要。哪怕你要做一個(gè)新業(yè)務(wù)，如果沒(méi)有整個(gè)公司的架構(gòu)配合，也沒(méi)有辦法。不是大家沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，意識(shí)到和做到，是兩件事情。”“不到生死攸關(guān)的時(shí)候，能不改變就不改變”也是常理。
在這樣的情境下，即使諾基亞已經(jīng)比以前便宜多了，微軟似乎也并不打算將時(shí)間和精力花在整合兩個(gè)出身不同的企業(yè)身上。畢竟，這些事情落實(shí)到最后，都是人的問(wèn)題，更多的時(shí)間將被用在企業(yè)內(nèi)耗中。這對(duì)于迅速變化中的智能手機(jī)市場(chǎng)而言，將是致命的缺陷。
諾基亞仍對(duì)外宣布，不希望使用Windows Phone 7從而完全放棄塞班平臺(tái)，只要能盈利就要保住塞班平臺(tái)。但是，止住手機(jī)市場(chǎng)份額下滑的趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)蘋(píng)果、谷歌Android、RIM和惠普等手機(jī)生產(chǎn)商推出的一代又一代新款智能手機(jī)的重任，看來(lái)只能倚重Windows Phone 7了。
諾基亞已經(jīng)承諾將推出Windows Phone 7手機(jī)，這項(xiàng)生產(chǎn)和營(yíng)銷承諾價(jià)值達(dá)10億美元。微軟移動(dòng)操作系統(tǒng)對(duì)每部手機(jī)的收費(fèi)不超過(guò)15美元。這就意味著微軟必須銷售6000萬(wàn)部Windows手機(jī)才能使移動(dòng)業(yè)務(wù)成為一個(gè)10億美元的業(yè)務(wù)。如果諾基亞不能重整旗鼓，微軟和諾基亞本身都將受到致命打擊。
微軟和諾基亞都押寶在2012年Windows Phone手機(jī)的大規(guī)模量產(chǎn)。在2011年，微軟和諾基亞還有機(jī)會(huì)嗎？
