CMMB用戶數(shù)量突破1300萬戶：頻道差異化不足

　　郎朗 深圳報(bào)道

　　用戶數(shù)量突破1300萬戶的CMMB運(yùn)營商中廣傳播(CBC)想在盈利模式上有所突破。

　　6月16日，中廣傳播與愛施德、好幫手、飛思卡爾、紐曼、迪信通、萬利達(dá)等技術(shù)、終端、渠道領(lǐng)域的企業(yè)在深圳的CMMB終端產(chǎn)業(yè)論壇上簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　與此同時(shí)，中廣傳播改變單一的內(nèi)容供應(yīng)模式，與搜狐視頻、優(yōu)酷、北京電視臺(tái)京視中信數(shù)字傳媒有限公司、文化中國傳播集團(tuán)旗下的人民視訊文化有限公司、深圳證券信息有限公司、湖南衛(wèi)視新媒體的湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司等多家內(nèi)容企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　雖然經(jīng)歷了很多曲折，但是CMMB在過去三年中還是取得了不少突破，一方面完成了31個(gè)省級(jí)運(yùn)營主體的組建，而CMMB網(wǎng)絡(luò)也覆蓋331個(gè)城市，在前期建網(wǎng)投入近30億元后中廣傳播2011年還將投入十多億元用于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的延伸。

　　另一方面，通過與TD業(yè)務(wù)的捆綁，CMMB終端出貨量三年間已經(jīng)突破2000萬臺(tái)，其中TD+CMMB的終端出貨量到今年4月底已經(jīng)達(dá)到690萬臺(tái)，而到6月底將突破1000萬臺(tái)，其中今年4個(gè)月銷售了445萬，此外CMMB還擁有電視棒、MP4、GPS等用戶規(guī)模超過幾百萬戶。

　　按照中移動(dòng)研究院終端所高級(jí)專家侯清富的介紹，“在CMMB的整體用戶數(shù)量突破千萬級(jí)后，其原來的內(nèi)容和運(yùn)營模式也到了要調(diào)整的時(shí)刻，到了必須產(chǎn)業(yè)化的時(shí)候�！�

　　記者了解到，之前中廣傳播的CMMB業(yè)務(wù)在內(nèi)容上非常簡單，主要是6套電視節(jié)目，包括CCTV1、CCTV5、CCTV新聞，以及睛彩電影，以及當(dāng)?shù)氐氖⌒l(wèi)視和地方衛(wèi)視各一套，其盈利模式主要是用戶以包月或包年方式訂閱的收入。

　　消息人士告訴本報(bào)記者，由于這些電視頻道差異化不足，真正掏錢購買套餐的用戶并不多，主要靠捆綁TD業(yè)務(wù)套餐來銷售，中廣傳播還給重點(diǎn)終端企業(yè)給出162元三年的資費(fèi)補(bǔ)貼。

　　CMMB的另一大瓶頸就是終端缺乏吸引力。

　　之前除了與中國移動(dòng)TD業(yè)務(wù)捆綁的終端數(shù)量突破了140款，而加上MP4、GPS等其他形態(tài)的終端數(shù)量更是超過了千款，而圍繞著CMMB產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)總數(shù)超過了500家，其中包括創(chuàng)毅視訊、展訊等芯片廠商，以及永新視博等CA加密芯片廠商等。

　　但CMMB終端企業(yè)的市場銷量和盈利情況并不太好，除了中國移動(dòng)2010年的600萬臺(tái)終端設(shè)備采購讓紐曼、萬利達(dá)等廠商受益，其他零散的市場銷售規(guī)模去年僅200萬臺(tái)。

　　中廣傳播表示，2011年CMMB終端出貨要新增2000萬臺(tái)，其中終端要與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)結(jié)合升級(jí)。

　　然而終端企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)之前難度很大，中廣傳播集團(tuán)技術(shù)產(chǎn)品部總經(jīng)理周紅君告訴本報(bào)記者，之前CMMB的業(yè)務(wù)開發(fā)和應(yīng)用都是基于各類手機(jī)和GPS數(shù)十種功能平臺(tái)，每開發(fā)一個(gè)應(yīng)用都會(huì)耗費(fèi)很多的時(shí)間，為了改變這一局面，CMMB研發(fā)了通用終端平臺(tái)。

　　據(jù)介紹，中廣傳播技術(shù)部門研發(fā)的通用平臺(tái)1.0于今年10月份將在終端上市，今年12月會(huì)推出終端通用平臺(tái)2.0。明年3月，中廣傳播開發(fā)的應(yīng)用超市正式對(duì)外啟用，6月推出通用平臺(tái)3.0。此外，中廣傳播開發(fā)的終端通用芯片也在積極準(zhǔn)備，在明年底將推出內(nèi)容分組廣播的終端通用芯片上市。

　　除了通用平臺(tái)和應(yīng)用超市吸引更多第三方軟件設(shè)計(jì)公司參與到CMMB終端和內(nèi)容的開發(fā)中來，中廣傳播還將與中國移動(dòng)合作推出CMMB更多的終端，除了手機(jī)外還將延伸到平板電腦等最新產(chǎn)品中。