諾基亞智能手機(jī)降價(jià)15%保份額

　　國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商直言：除蘋果外誰(shuí)都在降

　　昨日，有外電報(bào)道稱，由于市場(chǎng)份額的不斷下滑，諾基亞將于本月開(kāi)始全面下調(diào)其在歐洲市場(chǎng)的高端智能手機(jī)的價(jià)格，包括E7、N8和C7等，最高降價(jià)幅度達(dá)到了15%，試圖減緩其在智能手機(jī)市場(chǎng)占有率上的持續(xù)走低。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這將是諾基亞一項(xiàng)全球性計(jì)劃，意在為即將上市的N9及W indow s Phone(下稱W P)系統(tǒng)機(jī)型讓路。這是蘋果公司經(jīng)常使用的一種方式，例如在新一代iPhone或iPad即將上市的時(shí)候，大幅下調(diào)舊款產(chǎn)品售價(jià)并清貨。隨后，南都記者詢問(wèn)諾基亞中國(guó)是否會(huì)有類似動(dòng)作，至發(fā)稿為止未獲得回復(fù)。但有本地經(jīng)銷商接受采訪時(shí)表示，以一款5000元的手機(jī)計(jì)算，即便降價(jià)15%也不過(guò)750元，在高度競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中，這種情況比比皆是。

　　分析師稱降價(jià)意在挽救份額

　　英國(guó)市場(chǎng)研究公司C SS In-sight昨日披露監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，稱自本月初開(kāi)始，諾基亞在歐洲市場(chǎng)的智能手機(jī)售價(jià)最多已下調(diào)了15%。和往常一樣，由于是第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)而非由諾基亞官方發(fā)布，諾基亞發(fā)言人道格·道森并未作出評(píng)論，僅表示降價(jià)只是公司的常規(guī)商業(yè)行為。

　　據(jù)悉，目前諾基亞在國(guó)內(nèi)主推的智能手機(jī)N 8、C7、E7等機(jī)型均在價(jià)格下調(diào)的范圍之內(nèi)，且屬于幅度較大的幾款。而相比之下其它諾基亞智能機(jī)的價(jià)格下調(diào)幅度則會(huì)稍小一些。

　　面對(duì)諾基亞暗調(diào)智能手機(jī)售價(jià)，國(guó)外多家咨詢公司均認(rèn)為其目的是“挽救”市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)G artner統(tǒng)計(jì)，今年第一季度諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)份額下滑至了25 .5%，而去年同期為39%，縮水整整1/3。G artner分析師卡則認(rèn)為，“在轉(zhuǎn)換平臺(tái)的過(guò)程中，諾基亞將不遺余力地保留用戶，所以他們對(duì)老產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)�！辈⒈硎局Z基亞必須要讓運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)對(duì)它的產(chǎn)品感興趣，因?yàn)楹笳呖赡軙?huì)因諾基亞產(chǎn)品“落伍”而取消話費(fèi)補(bǔ)貼。

　　另一家咨詢公司StrategyA nalytics分析師則表示：所有的大企業(yè)每年都會(huì)有幾次產(chǎn)品降價(jià)，通常幅度較小，并認(rèn)為諾基亞超出5%的降價(jià)幅度就超過(guò)了平均水平。言下之意，其降價(jià)為無(wú)奈之舉。

　　由于競(jìng)爭(zhēng)加劇及中國(guó)、歐洲市場(chǎng)價(jià)格壓力增加，諾基亞調(diào)低了今年第二季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，目標(biāo)是基本維持收支平衡。

　　國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商：數(shù)百元調(diào)價(jià)很正常

　　除保存智能手機(jī)市場(chǎng)份額外，也有觀點(diǎn)認(rèn)為諾基亞降價(jià)的原因是為下階段新品上市騰出價(jià)格區(qū)間。不久前，諾基亞在新加坡正式發(fā)布了采用M eeG o操作系統(tǒng)的新智能機(jī)N 9，并會(huì)在不久后正式上市銷售。

　　與此同時(shí)，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普亦透露采用微軟W P7操作系統(tǒng)的機(jī)型將加快上市步伐———從明年提前到了今年下半年。因此，諾基亞有必要把最高價(jià)的位置騰出來(lái)，保證這些產(chǎn)品的售價(jià)和整條產(chǎn)品線的連貫性。G artner分析師亦認(rèn)為，諾基亞老款產(chǎn)品打折，對(duì)新款手機(jī)的定價(jià)會(huì)起到積極作用。

　　至于中國(guó)市場(chǎng)，至發(fā)稿為止，諾基亞中國(guó)并未回復(fù)國(guó)內(nèi)是否會(huì)有類似的大幅度降價(jià)行為。但來(lái)自渠道商的聲音則認(rèn)為，降價(jià)一直在進(jìn)行，在他們看來(lái)只是稀松平常的事。一位與諾基亞合作開(kāi)設(shè)專營(yíng)店的經(jīng)銷商便舉例稱，去年10月N 8上市時(shí)價(jià)格在5000元以上，現(xiàn)在則跌倒了3000元以下�！白罱�的一次調(diào)價(jià)就在不久前�！痹摻�(jīng)銷商稱，數(shù)百元的調(diào)價(jià)很正常，若按比例算，達(dá)到15%亦毫不出奇。

　　另有從事資金流物流平臺(tái)的代理商負(fù)責(zé)人告訴南都記者，由于水貨市場(chǎng)的存在，所謂官方調(diào)價(jià)在國(guó)內(nèi)沒(méi)有太大的意義，無(wú)法代表品牌的真實(shí)意圖。他同樣以諾基亞N 8為例加以說(shuō)明，稱該機(jī)的水貨報(bào)價(jià)僅2000元出頭，和行貨之間相差近30%。“歐洲都是運(yùn)營(yíng)商銷售體系，國(guó)內(nèi)則不一樣，渠道復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅僅是諾基亞，除了蘋果之外誰(shuí)都在不斷降價(jià)。”該負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

　　采寫：南都記者 方南