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嘉賓
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)老杳
走出山寨的中小手機(jī)廠商，目前正站在十字路口。
一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)大品牌已經(jīng)各占山頭，為他們留下的市場(chǎng)空間甚小；另一方面，面對(duì)即將來(lái)臨的智能機(jī)時(shí)代，他們又顯得有些躊躇，等著大品牌們先打頭陣，然后再將曾經(jīng)無(wú)比輝煌的“山寨神話”重演一遍。
但未來(lái)會(huì)否如他們所想象的那樣？國(guó)產(chǎn)功能機(jī)廠商們何去何從？
“叫他們山寨，我都覺(jué)得別扭”
南方都市報(bào)(下稱南都)：如何評(píng)價(jià)功能機(jī)時(shí)代“山寨軍團(tuán)”對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響？
老杳：幾年前，聯(lián)發(fā)科的“T urn-key”在將本土品牌拖向泥潭的同時(shí)，也造就了山寨的輝煌。本土品牌在經(jīng)歷了鳳凰涅槃之后，這兩年再次崛起，O PPO、步步高、康佳、聯(lián)想、金立等內(nèi)銷品牌撐起了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的脊梁，而以G five、G orm e、傳音等為代表的外銷品牌則為手機(jī)廠商帶來(lái)了遠(yuǎn)大于本土市場(chǎng)的驚喜。經(jīng)歷了幾年的快速發(fā)展，中國(guó)手機(jī)已經(jīng)成為全球市場(chǎng)上不容忽視的一部分，也已經(jīng)形成完備、自成體系的產(chǎn)業(yè)鏈。
南都：除了這幾個(gè)大品牌之外，那些中小手機(jī)廠商呢？
老杳：在中國(guó)做功能手機(jī)的公司，已經(jīng)出現(xiàn)了兩種轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。一種是把公司業(yè)務(wù)做得更加專業(yè)化，在某個(gè)細(xì)分環(huán)節(jié)或垂直品類上保證自己更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一種則是開始走品牌路線。我要強(qiáng)調(diào)的是，這并不只指在中國(guó)做品牌，在海外比如印度、南美國(guó)家，要做一個(gè)品牌也不是很難的事情。
傳統(tǒng)的山寨廠商肯定會(huì)走向末路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種資源正在向大品牌轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)越來(lái)越集中的趨勢(shì)。據(jù)我的觀察，這幾個(gè)月，大品牌的手機(jī)公司，銷量下降的情況并不是太多，反而還有很多公司是在增長(zhǎng)的，反之，中小品牌，或者說(shuō)中小企業(yè)則會(huì)活得很難受。
南都：你的意思是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有他們的位置了嗎？
老杳：他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)做品牌，未來(lái)肯定會(huì)呈現(xiàn)“春秋時(shí)代”的特征，“戰(zhàn)國(guó)”還沒(méi)有到。我們首先要搞清楚的是，在這些功能機(jī)廠商里，這些年被淘汰掉的都有哪幾類人。最早做山寨手機(jī)的那一批人差不多都已經(jīng)退出江湖了，他們是真正的山寨，我們所說(shuō)的“奸詐的商人”；后來(lái)還有一批是既做手機(jī)生產(chǎn)，又在華強(qiáng)北自己做銷售的，這一部分也開始在慢慢退出了。
最后剩下的一批人，我倒覺(jué)得他們會(huì)有希望。這類公司，我基本上接觸過(guò)三四十家，很多都是山寨出身的沒(méi)錯(cuò)，但他們的創(chuàng)始人很多都是名校畢業(yè)，叫他們山寨我個(gè)人覺(jué)得有點(diǎn)別扭，他們現(xiàn)在不缺錢，現(xiàn)金充足，而且也不缺抱負(fù)和市場(chǎng)理解力。
“轉(zhuǎn)”智能，不妨先“轉(zhuǎn)”海外
南都：那這些中小廠商也同樣面臨由功能手機(jī)轉(zhuǎn)智能手機(jī)的選擇嗎？
老杳：曾經(jīng)在G SM市場(chǎng)創(chuàng)下的輝煌，并不能掩蓋這些功能手機(jī)廠商在3G面前的迷茫，過(guò)去一年，3G成為許多手機(jī)行業(yè)決策者心中的痛———“做可能是找死，不做肯定是等死”。智能手機(jī)市場(chǎng)能否像曾經(jīng)的G SM市場(chǎng)一樣讓他們重新崛起呢？
我認(rèn)為，他們基本已經(jīng)找到了產(chǎn)業(yè)的命門，也就是能降低成本的產(chǎn)業(yè)環(huán)境空間。一個(gè)是現(xiàn)在“安卓人才”成熟了，而且占據(jù)手機(jī)近一半生產(chǎn)成本的面板和觸摸屏，在國(guó)內(nèi)也不缺貨。再者，盡管目前搭載高通芯片的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)仍不多見(jiàn)，但獲得高通授權(quán)的已接近50家，可能是其在全球其他地區(qū)授權(quán)數(shù)量的幾倍。
很明顯可以看出，高通在培育中國(guó)廠商。因此，對(duì)手機(jī)廠商生產(chǎn)智能機(jī)而言，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈配套是不缺的。
未來(lái)幾年，中國(guó)手機(jī)廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)上崛起已成必然，特別是在低端智能手機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)也將形成具有自己特色且完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，為全球提供優(yōu)質(zhì)低價(jià)的智能手機(jī)產(chǎn)品。
南都：那面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們會(huì)做出怎樣的選擇？
老杳：國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)，目前還是比較偏高端。低端產(chǎn)品還是要和運(yùn)營(yíng)商捆綁，去降低你的價(jià)格，零售市場(chǎng)還是沒(méi)有辦法和運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼去競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，一些國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商選擇往海外走，也是以和當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商捆綁為上策。就目前來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與運(yùn)營(yíng)商捆綁合作的競(jìng)爭(zhēng)又太激烈了，所以，他們先把智能手機(jī)做到海外市場(chǎng)去還是比較可取的。
