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作 者：陳琛
近日，與中央電視臺(tái)在京宣布成立合資公司，聯(lián)手運(yùn)營(yíng)中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)。據(jù)悉，雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將采取分階段運(yùn)營(yíng)的方式將中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)建成面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)家級(jí)播出機(jī)構(gòu)。此舉被認(rèn)為是“國(guó)內(nèi)三網(wǎng)融合進(jìn)程中具有戰(zhàn)略意義的一次合作”。
據(jù)消息人士透露，此次中國(guó)移動(dòng)與中央電視臺(tái)的合資公司中，中央電視臺(tái)占51%的股份，中國(guó)移動(dòng)占據(jù)49%的股份，央視處于相對(duì)主導(dǎo)的合作地位。此外，截止記者發(fā)稿時(shí)，雙方關(guān)于后續(xù)業(yè)務(wù)的分成辦法并未出臺(tái)。
央視可提供集成播控平臺(tái)牌照，中國(guó)移動(dòng)6億的用戶群及雄厚資金等可助力央視快速布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的初衷是為了雙贏結(jié)局。但對(duì)此，大部分受訪業(yè)內(nèi)人士卻看到了手機(jī)電視業(yè)務(wù)在內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)方面的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
已規(guī)劃“三屏融合”遠(yuǎn)景
談及雙方成立合資公司的起源，前述人士告訴記者，“一方面，一直以來(lái)，雙方高層都有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的想法，另一方面也是考慮到想在三網(wǎng)融合領(lǐng)域有所突破，與央視合作，可彌補(bǔ)中國(guó)移動(dòng)沒(méi)有手機(jī)電視內(nèi)容播控牌照的問(wèn)題；而央視方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電視有淪為媒體補(bǔ)充者的趨勢(shì)，所以其迫切需要布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而中國(guó)移動(dòng)6億的手機(jī)用戶是其首選的搶攻用戶群”。
事實(shí)上，除了6億用戶，中國(guó)移動(dòng)在資金、渠道、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)也是央視所看重的�！按舜窝胍暸c中國(guó)移動(dòng)簽署的合作協(xié)議具有排他性，央視首選中國(guó)移動(dòng)，是因?yàn)橄啾绕渌\(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)目前在用戶數(shù)、補(bǔ)貼資金、服務(wù)等各方面都優(yōu)勢(shì)顯著�！敝袊�(guó)移動(dòng)研究院某受訪專家表示。
按照雙方初步協(xié)定，在手機(jī)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中，央視主要負(fù)責(zé)將現(xiàn)有電視節(jié)目進(jìn)行重新編碼與編排，以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的顯示等需求，并持續(xù)開(kāi)發(fā)新的適合移動(dòng)終端的小電影等視頻內(nèi)容。此外，央視還負(fù)責(zé)利用電視等既有宣傳平臺(tái)對(duì)中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)整體企業(yè)形象進(jìn)行宣傳。而中國(guó)移動(dòng)則主要負(fù)責(zé)開(kāi)拓市場(chǎng)，并支撐后期的業(yè)務(wù)宣傳、業(yè)務(wù)補(bǔ)貼、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)。
需要特別指出的是，據(jù)記者了解，此次央視與中國(guó)移動(dòng)共同建設(shè)的手機(jī)電視播控平臺(tái)，不僅將對(duì)央視體育賽事、紀(jì)錄片等已具備規(guī)模受眾的精華節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行編排、收錄，還將收納土豆、優(yōu)酷等UCG類業(yè)務(wù)內(nèi)容，后續(xù)也有望引入湖南、江蘇衛(wèi)視等地方臺(tái)的收視率較高的節(jié)目。
商業(yè)模式方面，有望于9月30日上線的視頻手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)以及其它視頻直播或點(diǎn)播類節(jié)目，初步都將采取前向收費(fèi)的資費(fèi)模式，初期將僅在手機(jī)終端上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，而據(jù)了解，后期雙方還計(jì)劃將手機(jī)電視內(nèi)容應(yīng)用于IPTV、平板電腦、PC等終端，實(shí)現(xiàn)“三屏融合”的業(yè)務(wù)愿景。
內(nèi)容被指無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力
相比中國(guó)移動(dòng)與中廣傳播共推的TD-CMMB業(yè)務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)不需要用戶更換手機(jī)與芯片，用戶可通過(guò)客戶端、視頻彩信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種方式收看，較為便捷，但是受訪多位業(yè)內(nèi)人士也指出，其與CMMB業(yè)務(wù)一樣，有內(nèi)容缺乏吸引力等關(guān)鍵性問(wèn)題。
“雖然此次央視表態(tài)不僅將對(duì)自身已有節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行重新編排，還將引入土豆、優(yōu)酷以及各地方電視臺(tái)受歡迎的電視節(jié)目，但不可否認(rèn)，其節(jié)目?jī)?nèi)容仍將以央視自身的傳統(tǒng)類節(jié)目為主。手機(jī)視頻類業(yè)務(wù)應(yīng)具備web2.0業(yè)務(wù)的互動(dòng)、參與等特征，而以央視既有節(jié)目為主的手機(jī)電視內(nèi)容將很難具備上述特點(diǎn)，也因此有可能在今后與草根視頻等的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中在吸引力方面處于劣勢(shì)地位�！敝袊�(guó)移動(dòng)某不愿具名的人士表示。
前述人士也向記者表示，至少短期內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨由內(nèi)容引發(fā)的商業(yè)模式之困，“近期內(nèi)，央視制作的手機(jī)電視節(jié)目將以傳統(tǒng)節(jié)目為主，而這些節(jié)目和內(nèi)容用戶將有望通過(guò)電視或互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)獲取，如果手機(jī)電視業(yè)務(wù)采取前向收費(fèi)模式，那么愿意付費(fèi)的用戶將可能因?yàn)椴荒芨咝У厮阉鞒鲂路f的內(nèi)容而對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)失去興趣；而那些對(duì)搜索時(shí)間不敏感的用戶，又可能因?yàn)楦鼉A向于通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)等免費(fèi)途徑獲取內(nèi)容而同樣放棄手機(jī)電視業(yè)務(wù)”。
“并非雙贏之舉”
除了內(nèi)容“不給力”外，受訪業(yè)內(nèi)人士還對(duì)既有3G網(wǎng)絡(luò)是否有能力支撐順暢的手機(jī)電視業(yè)務(wù)體驗(yàn)表示懷疑。據(jù)中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部受訪專家介紹，目前TD網(wǎng)絡(luò)下行速率平均超過(guò)1Mbit/s，而對(duì)于移動(dòng)流媒體類業(yè)務(wù)，平均400Kbit/s的碼流已經(jīng)足夠。
中國(guó)移動(dòng)研究院受訪專家表示，上述數(shù)據(jù)僅是理論值，在實(shí)際業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中，當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到一定級(jí)別，用戶體驗(yàn)將出現(xiàn)顯著下滑，“如果網(wǎng)絡(luò)支撐出現(xiàn)問(wèn)題，那么將給用戶帶來(lái)較差的用戶體驗(yàn)”。
據(jù)記者調(diào)查，大部分受訪中國(guó)移動(dòng)員工對(duì)此次手機(jī)電視業(yè)務(wù)并不看好，認(rèn)為其“并非從用戶既有需求出發(fā)，并對(duì)改變中國(guó)移動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)作用不大”。對(duì)此，三網(wǎng)融合研究專家吳純勇建議，手機(jī)電視業(yè)務(wù)應(yīng)兼具公益性與商業(yè)性，“公益性部分由央視把關(guān)與主導(dǎo)，而商業(yè)性的部分央視應(yīng)多采納與學(xué)習(xí)中國(guó)移動(dòng)在市場(chǎng)化方面的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)”。
