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IT時(shí)報(bào) 忻云
不久前落幕的上海電影節(jié)上，首度被官方力推的“手機(jī)電影節(jié)”吸引了眾多目光，徐克、趙濤、徐崢、葉璇等明星的名字閃耀其間。不過這并不新鮮，在此前數(shù)年的眾多大大小小民間手機(jī)電影節(jié)上，大牌明星到場助陣屢見不鮮，有實(shí)力的主辦方都希望成為創(chuàng)造這個(gè)全新電影概念歷史時(shí)刻的第一人，然而先行者們卻遺憾地發(fā)現(xiàn)手機(jī)電影遲遲沒有迎來爆發(fā)的那一天。
還有一些純粹的電影愛好者也曾為手機(jī)電影帶來的實(shí)驗(yàn)性體驗(yàn)所陶醉和付出。曾憑借一腔熱情，以個(gè)人力量連辦三屆“都市客手機(jī)電影節(jié)”的上海青年導(dǎo)演程亮一半驚喜，一半嘆息：“上海電影節(jié)手機(jī)電影優(yōu)勝者獲得10多萬元獎(jiǎng)金，并能與運(yùn)營商分成，給予參與者如此豐厚的回報(bào)，這是個(gè)人力量所不能企及的�！�
現(xiàn)在，更多的業(yè)界人士似乎相信，如果像上海電影節(jié)所展現(xiàn)的那樣，由各方實(shí)力企業(yè)持續(xù)協(xié)同介入，將會(huì)更快地實(shí)現(xiàn)手機(jī)電影的產(chǎn)業(yè)化。
手機(jī)電影導(dǎo)演發(fā)跡：商業(yè)平臺(tái)成必由之路
無論是草根導(dǎo)演抑或院校選手，還是專業(yè)編導(dǎo)，他們的手機(jī)電影事業(yè)發(fā)展路線圖最終都“殊途同歸”：通過上傳視頻獲得大量點(diǎn)擊，受到視頻網(wǎng)站關(guān)注和推薦，從而吸引廣告商的注意拍攝商業(yè)短片，獲得票房分成。
“希望對(duì)方的報(bào)價(jià)再高些”
季慶居，浙江溫州人。去年的一天夜間11點(diǎn)多，在當(dāng)?shù)匾患宜綘I化妝店門口，一位鄰居朝著疲憊不堪的他大聲宣泄著不滿，因?yàn)閷?duì)方無法理解他為什么要深更半夜架起燈，將這間化妝店照得雪亮。季慶居很無奈，他來到這間朋友開的店初衷并非拍攝，而是做客。但一來到這里，腦海中就忍不住構(gòu)思起了電影情節(jié)：“化妝店由擔(dān)任化妝師的老板娘和擔(dān)任攝影師的老板操辦，為新人化妝和攝影。他們兩人結(jié)婚前也很恩愛，但婚后趨于平淡，爭吵增多。某次為一個(gè)新娘化妝，發(fā)現(xiàn)她其實(shí)耳朵聾了，但沒有告訴未婚夫，沒想到未婚夫其實(shí)早就知道，依然愿意娶她。這種對(duì)比令老板與老板娘感悟到了婚姻、愛情的真理�！�
對(duì)季慶居而言，腦中忽然冒出這樣的情節(jié)并非偶然，“沒辦法，平時(shí)走在路上看到什么，就會(huì)聯(lián)想到能否拍攝，我一到這個(gè)化妝店就臨時(shí)有了靈感，于是馬上到網(wǎng)吧上網(wǎng)發(fā)帖招網(wǎng)友做演員，可喜的是正好有話劇社的一些演員來報(bào)名，又去借來了攝像機(jī)�？墒菆龅匾蛩夭豢煽�，他們白天營業(yè)客人很多沒法拍，劇本又要求拍白天場景。所以晚上只能將室內(nèi)燈光調(diào)暗，然后將門口和窗戶用燈光打亮，顯得外面是白天。”
遭到鄰居抗議時(shí)，季慶居已拍攝了4個(gè)小時(shí)，他堅(jiān)持了四個(gè)這樣的晚上，終于將這部《婚前婚后》拍攝完成，將它傳上網(wǎng)得到網(wǎng)友的熱烈點(diǎn)擊和評(píng)論，他感到很欣慰。
季慶居出于這樣的熱情，參與了為數(shù)眾多的手機(jī)電影比賽，但這些比賽并沒有獎(jiǎng)金。在拍攝了四五部手機(jī)電影后他還是毅然辭掉工作，組建了團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備一心投身手機(jī)影片。問到收益，他有些猶豫，其實(shí)通過在優(yōu)酷等上傳視頻，他獲得了不少關(guān)注，有一些贊助商來找他拍攝短片，植入產(chǎn)品，不過他希望對(duì)方的報(bào)價(jià)再高些。
近期季慶居還在考慮與移動(dòng)的“G客G拍”簽署合約，后者給予的報(bào)酬是票房分成20%，即網(wǎng)友點(diǎn)擊收看一次，移動(dòng)收費(fèi)2元，其中給予拍攝者0.4元的報(bào)酬。但他依然躑躅：“擔(dān)心受到合約限制，以后的作品無法到其他平臺(tái)上傳播�！�
“也要有自己的影迷”
與季慶居相比，身為電視臺(tái)編導(dǎo)的胡亞楠和上海戲劇學(xué)院導(dǎo)演系學(xué)生鄭凱君在拍攝之路上有更寬松的空間。胡亞楠利用業(yè)余時(shí)間拍攝的手機(jī)電影《謀金女郎》在視頻網(wǎng)站初試啼聲，便獲得31萬的點(diǎn)擊量，他自己都感到有點(diǎn)吃驚。也正因?yàn)檫@樣的關(guān)注度，他繼續(xù)投身于在視頻網(wǎng)站上傳新的作品，由于科班出身，網(wǎng)友對(duì)他影片的質(zhì)量往往贊賞有加。
拍攝《謀金女郎》這樣的影片，他稱成本為零：身為編導(dǎo)擁有現(xiàn)成的設(shè)備，演員是朋友，拍攝的是白天場景無需燈光。
由于31萬的點(diǎn)擊量，優(yōu)酷方面很快打電話給他，邀請他合作拍攝一些視頻，很快廣告商也找上門來，目前他正為一個(gè)知名國際運(yùn)動(dòng)品牌拍攝廣告短片。近期視頻網(wǎng)站又邀請他參與“G客G拍”比賽。
胡亞楠正在準(zhǔn)備參與比賽的影片，而鄭凱君的手機(jī)電影《困愛》已在“G客G拍”點(diǎn)擊排行榜上名列前茅，他曾以此片參與北京大學(xué)生電影節(jié)，上傳視頻網(wǎng)站后點(diǎn)擊量達(dá)到180萬，受到視頻網(wǎng)站邀請后他沒有太多猶豫就簽訂了合約。
鄭凱君表示，自己對(duì)畫質(zhì)要求很高，《困愛》的成本是3萬元，其中包括佳能攝像機(jī)、軌道搖臂、斯坦尼康穩(wěn)定器等專業(yè)設(shè)備、演員置裝費(fèi)等。如果按照網(wǎng)友點(diǎn)擊一次獲0.4元無線票房分成來計(jì)算，180萬點(diǎn)擊量可獲得72萬元的回報(bào)，收回拍片投資不成問題。事實(shí)上去年“G客G拍”的獲獎(jiǎng)?wù)邚埑恳粋�(gè)月就獲得11萬元的分成，并且脫離在各劇組打零工的生涯，成功被影視公司簽為導(dǎo)演。
鄭凱君表示，當(dāng)然并不排斥以更多的分成作為繼續(xù)拍片的成本，但即使不通過票房分成這樣的方式，也早已計(jì)劃好畢業(yè)后通過自己建立的“醬油瓶工作室”，為廣告商拍攝商業(yè)短片賺錢，養(yǎng)活自己拍攝藝術(shù)手機(jī)電影的這一愛好。談到拍攝藝術(shù)手機(jī)電影的終極目的，他則坦言：“最重要的是有自己的影迷，能夠拓寬自己的舞臺(tái)，從而有執(zhí)導(dǎo)大制作影片的機(jī)會(huì)�！�
視頻網(wǎng)站、移動(dòng)運(yùn)營商、戲劇院校共同發(fā)力
“手機(jī)電影”由來已有數(shù)年，早在2005年時(shí)，記者就陸續(xù)采訪過不少手機(jī)電影的拍攝者，其中不乏成名影視劇導(dǎo)演。被問及拍攝的初衷，回答往往很樸實(shí)：“手機(jī)擁有了攝像頭功能，很想嘗試下用這種隨身設(shè)備制作電影的可行性�！�
手機(jī)電影發(fā)展到今天，上海電影節(jié)負(fù)責(zé)人唐麗君女士則表示，對(duì)這一概念的界定已不局限于“手機(jī)拍攝的電影”，而是“適合在手機(jī)上播放的電影”。與合作舉辦第二屆“G客G拍”作品征集活動(dòng)、并選送作品參加上海電影節(jié)的土豆網(wǎng)無線產(chǎn)品經(jīng)理王新堯也向《IT時(shí)報(bào)》記者表示：“我們選擇時(shí)更看中影片的情節(jié)性、藝術(shù)性是否適合付費(fèi)觀看，一些純搞笑的視頻等不能被納入‘電影’范疇。但對(duì)于拍攝的設(shè)備沒有任何局限，一般用DV和DC拍攝的較多�！�
王新堯還認(rèn)為，手機(jī)電影的時(shí)長也不是問題，只要能在手機(jī)上播放：“包括時(shí)長42分鐘的《老男孩》，以及不少播客()制作的二三十分鐘的電影也能被稱為手機(jī)電影。”目前在土豆網(wǎng)上也有不少20分鐘左右的手機(jī)電影出現(xiàn)。這樣一來，多年前涇渭分明的“手機(jī)電影”和“DV電影”之間其實(shí)已不分彼此。
“數(shù)億小屏幕”PK“6200塊大銀幕”
據(jù)王新堯介紹，通過引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播計(jì)費(fèi)分成的商業(yè)模式，去年第一屆“G客G拍”只進(jìn)行了一個(gè)月，獲得逾216萬元的無線票房總收入，由土豆網(wǎng)選送的《童話》斬獲38萬票房收入，這也向各合作方證明手機(jī)原創(chuàng)視頻將是一個(gè)潛力巨大的新生市場。2011年，“G客G拍”采取5月至12月常態(tài)化發(fā)展，無線發(fā)行總收入預(yù)計(jì)將達(dá)5000萬元。
縱觀視頻網(wǎng)站的發(fā)展路線，不難發(fā)現(xiàn)土豆網(wǎng)等重拾UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)戰(zhàn)略的過程。之前國內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛走高價(jià)購買影視版權(quán)路線，但這一領(lǐng)域的付費(fèi)收看模式由于同質(zhì)化等問題難以形成，加之版權(quán)爭奪陷入混戰(zhàn)，于是不少業(yè)內(nèi)人開始重新審視體現(xiàn)差異化及增加用戶黏性的UGC模式，今年以來土豆、優(yōu)酷在UGC方面的投入持續(xù)加大。
視頻網(wǎng)站的這種訴求與擁有數(shù)億手機(jī)用戶，希望推動(dòng)無線視頻市場的運(yùn)營商一拍即合。而一些影視機(jī)構(gòu)、明星、新銳導(dǎo)演等也敏銳地察覺幾億塊手機(jī)小屏幕相對(duì)于全國6200多塊電影大銀幕，將有更為廣闊的傳播空間，同樣積極投身進(jìn)來，各方合力推動(dòng)了手機(jī)電影空前的熱度。
通過“G客G拍”等比賽，雖然土豆網(wǎng)上還有為數(shù)眾多網(wǎng)友自行上傳的免費(fèi)手機(jī)視頻，但入圍比賽的作品卻保持了“電影”的藝術(shù)性，相對(duì)具備了值得付費(fèi)收看的價(jià)值。通過與拍攝者簽合約等，又解決了版權(quán)問題。
專業(yè)院校熱情高漲
新媒體傳播與營銷研究家、上海戲劇學(xué)院副教授陳永東向記者表示，手機(jī)電影經(jīng)歷最初幾年的不溫不火、散兵游勇狀發(fā)展，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時(shí)間激增，逐漸從一種愛好者的先鋒實(shí)驗(yàn)成長為視頻網(wǎng)站、運(yùn)營商眼中更誘人的盈利模式。
另外，在視頻網(wǎng)站強(qiáng)調(diào)UGC2.0的“可商業(yè)化”概念當(dāng)下，不少廣告商需要土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站為他們制作大量的廣告視頻。這些視頻都被包裝為精美的影片形式，巧妙地實(shí)現(xiàn)病毒營銷。于是視頻網(wǎng)站與許多具有才華的拍攝者取得了合作，并將他們拍攝的影片推薦到優(yōu)先位置，為廣告商實(shí)現(xiàn)更高的點(diǎn)擊量。通過這種模式，無論是草根導(dǎo)演也好，還是戲劇院校的導(dǎo)演系學(xué)生也罷，都能實(shí)現(xiàn)一定的收益，很多個(gè)人開始組建拍攝團(tuán)隊(duì)。
陳永東還介紹，從前年開始，一些學(xué)生就自發(fā)地為視頻網(wǎng)站拍片，而戲劇院校也敏銳地把握了這一趨勢。從前教導(dǎo)導(dǎo)演系學(xué)生拍片，都以幾十分鐘的影片為主，如今導(dǎo)師們卻十分推崇“微電影”的教學(xué)。這一方面能夠讓有才華的學(xué)生通過短片的關(guān)注度獲得一定的舞臺(tái)，另一方面也有助于他們早日獲得市場的認(rèn)可：“學(xué)院還申請了相關(guān)的項(xiàng)目，有規(guī)模地扶持他們，包括對(duì)作品進(jìn)行篩選等，幫他們把臺(tái)搭好�！�
