上半年中興手機增幅超三成 國產(chǎn)機需破利潤瓶頸

　　本報記者 楊劍

　　中興通訊發(fā)布的2011年上半年度業(yè)績快報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中興通訊收入373.45億元，同比增長21.55%，實現(xiàn)凈利潤7.69億元，同比下滑12.42%。上半年中興手機出貨3500萬部，市場占有率漲幅超30%。

　　作為中國手機的領銜者之一，中興手機面臨的情形正是整個國產(chǎn)手機行業(yè)的縮影。在手機產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈的背景下，如何在不斷提升市場份額的同時，打破“增收不增利”的瓶頸，成為國產(chǎn)手機巨頭急需解決的課題。

　　中國制造席卷海外市場

　　近年來，以中興為代表的國產(chǎn)手機巨頭令人矚目，特別是在海外市場的表現(xiàn)更讓人刮目相看。

　　美國市場研究公司Gartner上周四發(fā)布報告稱，今年第二季度全球移動設備終端用戶銷量達到4.287億部，同比增長16.5%，中興通訊手機出貨量超過RIM，市場份額從1.8%增長到3.0%，躋身全球五強。市場調(diào)研機構IDC全球移動手機跟蹤報告顯示，中興通訊2011年第一、第二季度依然穩(wěn)居全球第五大手機廠商，是前五大手機廠商中唯一的中國廠商。值得注意的是，中興與蘋果成為排名前五大的手機品牌中，僅有的2家市場占有率增速在30%以上的廠商，這也是中興自2006年以來連續(xù)五年維持30%以上持續(xù)高速增長。

　　實際上，在中興的轉型戰(zhàn)略中，能否“攻占”歐美市場，特別是美國市場是衡量其轉型成功與否的重要標志。中興通訊執(zhí)行副總裁何士友認為，中興手機轉型的標志就是進入歐美高端市場，能不能轉型成功，就是看在歐美市場能不能高速增長。在他看來，中興手機要規(guī)�；�進入美國等高端市場，并且只有美國市場超過中國市場，成為中興手機賣得最多的市場，中興手機才能說在全球處于良性狀態(tài)。

　　在中興的大舉發(fā)力下，隨著Vivi、Reflect、42兆高速數(shù)據(jù)卡等終端產(chǎn)品突破美國市場壁壘，上半年實現(xiàn)了高達300%的增速，成為增長最快的市場，而中興的國際收入達208.10億元，占公司營業(yè)收入55.7%，同比增長36.4%。

　　智能手機成為中興轉型支柱

　　當前，智能手機正在全球成為一股潮流，據(jù)市場機構預計，2011年全球智能手機出貨量將達到驚人的4.7億部，這無疑將是所有手機廠商無法錯過的盛宴，而智能手機也理所當然地成為中興轉型的重要支柱。

　　何士友表示，智能產(chǎn)品戰(zhàn)略對中興手機未來的產(chǎn)品規(guī)劃非常重要，能否在智能產(chǎn)品大規(guī)模發(fā)展下抓住機會，對中興未來是否可持續(xù)發(fā)展是重中之重，這一戰(zhàn)打不好，中興手機想在未來進入全球前三是句空話。盡管從目前來看，智能手機在中興手機中僅占據(jù)一小部分，但已成為中興未來的重中之重。

　　數(shù)據(jù)顯示，上半年，中興通訊終端出貨6000萬部，手機出貨3500萬部，智能產(chǎn)品出貨500萬部，全球名列第五，市場占有率增幅超過了30%。據(jù)了解，中興70%以上的研發(fā)資源將集中做智能手機，產(chǎn)品、研發(fā)、業(yè)務流程都要圍繞智能終端轉型，而今年中興預計將有30多款智能手機上市。

　　在具體的產(chǎn)品策略上，中興將把產(chǎn)品目標放在那些不會把選擇放在旗艦型手機的初學者Android買家身上，同時，專注于設計一款可橫跨多個運營商的手機，這對其拓展全球市場都起到了積極的作用。今年上半年，中興智能產(chǎn)品同比增速超過400%，旗下明星機型Blade累計銷量近250萬臺，銷往全球近50個國家的80家運營商；在國內(nèi)，通過與三大運營商合作推出定制版本，Blade在國內(nèi)市場的整體銷量平均約1.6萬臺/天，創(chuàng)造了中國市場Android智能手機的單日銷量記錄。

　　正是這些優(yōu)秀的表現(xiàn)，讓中興對實現(xiàn)下半年智能終端產(chǎn)品出貨量達到1200萬部的目標信心滿滿。

　　增量不增收瓶頸待破解

　　針對中興的業(yè)績快報，業(yè)內(nèi)人士表示，毛利率下跌主要是因為中興通訊期內(nèi)運營商網(wǎng)絡產(chǎn)品毛利率下跌，以及公司手機產(chǎn)品總體毛利率下跌，而其根本原因無疑是伴隨著智能終端的日益普及，手機產(chǎn)業(yè)的競爭日益激烈。如何破解增量不增收瓶頸是以中興為代表的國產(chǎn)手機巨頭急需解決的一道難題。

　　按照中興的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來5年要保持每年35%、40%的高速增長，要實現(xiàn)這一目標，單純依靠智能手機顯然不現(xiàn)實。從目前來看，避免同質(zhì)化競爭，從硬件競爭轉向應用、服務的競爭，更好地挖掘市場需求，打造新的業(yè)務增收點無疑是一個不錯的選擇，如云手機、云計算等。

　　何士友在一次內(nèi)部講話中曾表示，未來的手機都是智能化的，中興的手機必須要有一個智能的平臺，中興的App Store一定要有自己的特色，為所有使用中興手機的人提供差異化服務，這才能體現(xiàn)中興的價值。據(jù)了解，從今年開始，中興正在進一步提升電信服務在公司的戰(zhàn)略地位，將其與無線、有線、云計算作為公司四大拓展方向。同時，今年開始戰(zhàn)略性進軍云計算和IC，加強拓展物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合，政企網(wǎng)等方面。

　　就在前不久，中興通訊宣布新建十大國際聯(lián)合創(chuàng)新中心，將主要分布在西班牙、英、法等發(fā)達國家，攜手歐美主流電信運營商，研發(fā)前瞻性的未來技術，努力占領產(chǎn)業(yè)制高點。