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創(chuàng)業(yè)ID
公司名稱：小米科技
創(chuàng)始人：雷軍
創(chuàng)業(yè)時間：2010年4月
創(chuàng)業(yè)地點：北京
核心創(chuàng)業(yè)團隊：雷軍、林斌、黎萬強、黃江吉、洪鋒、劉德、周光平
員工總數(shù)：249人
核心業(yè)務：米聊、MIUI、小米手機
融資記錄：2010年底，獲m orningside、啟明和IDG等共計4100萬美元A輪融資
2011年8月16日，北京798藝術區(qū)D·Park北京會所。
當中國概念股頻頻被海外機構做空，自信心受挫的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者、投資人，圍觀的業(yè)界觀察者，或許很久沒有見過這樣的場面———原本定于下午2點半開始的小米手機發(fā)布會，12點半不到就有粉絲和媒體陸續(xù)到場，到2點時會場外已聚集了上千人的隊伍，或試用樣機或等待簽到，最后，原定只能容納500人的發(fā)布會現(xiàn)場被擠得水泄不通“主角”雷軍只好向那些再也擠不進來的粉絲致歉，連聲說“沒想到，沒想到”。
有人說，這一回，雷軍太高調(diào)；有人說，完全是作秀。因為幾乎沒有人相信小米的商業(yè)構想———要做中國的“蘋果”。這個構想的瘋狂程度，甚至遠遠超過了喬布斯的上一任“中國學徒”魅族，因為黃章所模仿的不過是蘋果公司的一款產(chǎn)品，而雷軍卻是要模仿一整家公司(同時涉足應用、基礎軟件和硬件)。
“瘋狂”的雷軍
習慣運用舊經(jīng)驗去學習新知識的人，總是會對那些超越了以往經(jīng)驗的事物產(chǎn)生本能抵制。
就像HTC在推出Dream、Dia-mond、Hero等Google手機，乘著智能手機的第一波普及浪潮，從一家“隱形”代工廠成長為全球第八大手機品牌之前，中國手機品牌幾乎很少有機會與“低端”、“山寨”完全脫離干系，這一次，大多數(shù)旁觀者或許根本無法理解“瘋狂”的雷軍。
二十年前，22歲的雷軍加入當時還只有五六個人的金山，一路從開發(fā)部經(jīng)理做到公司總經(jīng)理，并將金山軟件帶進香港聯(lián)交所掛牌上市。其間，他投資并賣掉了卓越網(wǎng)；2007年離開金山后，又陸續(xù)投資了凡客、U C Web、多玩網(wǎng)等17家初創(chuàng)公司，在市場上均表現(xiàn)不俗。按雷軍自己的說法，快40歲的時候，他“好像人生所有目標都實現(xiàn)了，起碼什么都有了，但做完這些，反而變得更迷茫了”。
此時的移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，因為做天使投資的關系，雷軍也被認為是在這一領域中做大布局的幾大山頭之一。但“雷軍的野心應該遠遠不止做天使投資人，他應該是早就已經(jīng)下水自己創(chuàng)業(yè)了”，今年年初，雷軍還以小米科技的天使投資人身份對外示人時，創(chuàng)新工場管理合伙人汪華就曾對南都記者做過這樣的預測。而雷軍自己，則是直到今年7月中旬，才正式對外界確認小米科技有其投資并由他親手創(chuàng)辦，也將在下半年推出自有品牌手機。
雷軍要做手機？一家互聯(lián)網(wǎng)公司要做硬件？這個消息對大眾市場而言，或許不過是新增了一個手機品牌，但在業(yè)內(nèi)卻炸開了窩。有觀點認為，小米科技是因為無法為自己所做的MIUI手機操作系統(tǒng)找到合適的手機廠商合作，才被逼無奈走上自己做硬件的道路，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務副理事長兼秘書長李易更是嗤其為“歷史的倒退”。
但原來在美國Google任高級工程師，回到中國谷歌任第一產(chǎn)品經(jīng)理，曾主持開發(fā)谷歌音樂的洪峰在接受媒體采訪時表示，最初，在雷軍想拉他入伙小米時，他就已經(jīng)知道“這件事夠好玩，夢想足夠大�；蛘吣憧梢哉f，這件事足夠的不靠譜，因為它太瘋狂了，你覺得它從邏輯上是靠譜的，但從規(guī)模和瘋狂程度上來說，是絕對的不靠譜”。也就是因為這件事太具挑戰(zhàn)性，所以，與其說小米的創(chuàng)始團隊背景豪華，不如說只有具備那樣背景的人才真正敢撇開人情世故，跟著雷軍“瘋玩”一把。
于是，這家名叫小米，英文LOGO“MI”同時意指Mobile Internet(移動互聯(lián)網(wǎng))的創(chuàng)業(yè)公司在去年4月正式成立，并于去年年底完成A輪融資，金額4100萬美元，投資方除了morningside、啟明和IDG外，還有當時小米團隊56個人投資的1100萬美元。
啟明創(chuàng)投董事總經(jīng)理童士豪在接受南都記者采訪時俏皮地說：“你去問每一家V C，幾乎都會告訴你他們想投出一家‘中國的蘋果’或者‘中國的谷歌’，但真正有這么一家公司擺在你面前時，你敢投嗎？別看現(xiàn)在，蘋果的市值已經(jīng)超過美孚，成為全球第一，但十幾年前，它還是個瀕臨破產(chǎn)的‘爛蘋果’。再加上雷軍過去在做天使投資時和啟明多次合作的經(jīng)歷，現(xiàn)在，這位兄弟自己要下水創(chuàng)業(yè)，我看不到別的選擇，只有一個字：投！”
“小米+步槍”落地
很多時候，那些事后被追認為歷史轉(zhuǎn)折點的時刻，總在人們還沒來得及反應過來之前就已經(jīng)過去了。
在8月16日小米手機發(fā)布會前夜，谷歌宣布以125億美元收購摩托羅拉移動公司。業(yè)界分析，這125億美元除了將摩托擁有的1.7萬項專利和7000項仍在等待批準的專利收入囊中，進一步穩(wěn)固與蘋果ios系統(tǒng)針鋒相對的安卓系統(tǒng)的業(yè)界地位之外，也第一次把移動互聯(lián)網(wǎng)的軟件和硬件結(jié)合在了一起。甚至有評論人士猜測，依照谷歌以往的盈利模式來看，這次收購后，智能手機終端可能將走向越來越低價，并將盈利重心移至廣告和內(nèi)容服務的增值之上。
谷歌公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼C E O拉里·佩奇應該不會是因為小米要在8月16日開發(fā)布會而搶在15日宣布這個消息的，但從另一個角度來說，繼谷歌之后，僅一歲多的小米科技也成了全球第二家將移動互聯(lián)網(wǎng)的軟件和硬件結(jié)合在一起的互聯(lián)網(wǎng)公司。而且，與收購后命運尚不明朗的摩托相比，雷軍幾乎已將小米的構想和盤托出。
在接受南都獨家專訪時，小米科技主要負責MIU I和小米手機的副總裁黎萬強告訴記者，小米公司在成立之初所做的小米分享、小米便簽和小米司機等應用，只是雷軍為了測試這支新隊伍的合作能力而做的嘗試。在這之后，小米的三項核心業(yè)務———米聊、MIU I和小米手機才逐一展開。
相比之下，米聊作為一款最大眾也最互聯(lián)網(wǎng)的即時通訊產(chǎn)品，在一端圈占住更多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的同時，也在另一端做出更多跨平臺的嘗試，可以被視為是小米整體戰(zhàn)略中相對布局長遠的一顆“棋子”。
MIUI，則作為一款基于安卓系統(tǒng)做深度二次開發(fā)的手機操作系統(tǒng)，一面與小米手機做最緊密的結(jié)合(如小米手機特有的“米鍵”即可在M IU I下支持更多功能拓展)，讓后者成為其最尖端的創(chuàng)新試驗田，進一步強化小米手機面向“發(fā)燒友”的定位；另一面則在R O M市場上繼續(xù)支持更多機型，卡位移動互聯(lián)網(wǎng)的三大入口之一(另兩大入口分別是瀏覽器和應用商店)，給自己預留更多未來的盈利空間。
具體到MIUI的設計理念，黎萬強向南都記者表示，在他看來，蘋果iPhone的操作系統(tǒng)為了能普及到大眾市場，而在個性化方面做了不少克制，但MIUI卻想做到兩者兼得。
這一方面是指在技術開發(fā)層面，MIUI會做到盡可能的細致和最大限度地兼容各種操作手勢及自定義跳轉(zhuǎn)方式，滿足發(fā)燒友愛玩愛折騰的需求，但同時又不在用戶實際操作過程中主動做出過多提示，給大眾用戶造成困擾。另一方面，在MIUI論壇上，每周發(fā)布新版本，并經(jīng)由四五十萬手機發(fā)燒友和小米公司內(nèi)部開發(fā)人員的集體測評，不斷修補B ug、增添新功能以及用云儲存的方式收納更多由發(fā)燒友自定義開發(fā)的手機桌面，來加強MIUI和小米手機與發(fā)燒友之間的黏性。
至于小米手機本身，業(yè)界原先有一類觀點認為，定位“發(fā)燒友”手機是個可進可退的討巧做法。若進，手機大賣，自然是以一種最直接有效的方式獲取大規(guī)模用戶，并能提前明晰MIUI和小米手機的盈利模式；若退，則可以不失顏面地認為“發(fā)燒友”群體本來就是一個小眾，進而轉(zhuǎn)向以MIUI為核心，去提升用戶規(guī)模，探索盈利方向。
也正是因為這樣，優(yōu)先選擇與凡客誠品合作，以線上渠道銷售，才可能在最大程度上控制成本，讓整體戰(zhàn)略具備更靈活調(diào)整的空間。
對此，黎萬強認為，小米目前仍然以銷售自有品牌手機為主要盈利方式(據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，1999的定價應當仍預留了約15%的利潤空間。同時，高通全球副總裁沈勁也向南都記者透露，在芯片供應上面給了小米非常特殊的支持)。童士豪則向南都記者證實了后半部分觀點，即“如果未來M IU I要與其它品牌手機廠商合作，則先到他們的戰(zhàn)場上去打一仗，或許比作為一個單純的互聯(lián)網(wǎng)公司去與他們談判更容易獲得對方的認同”。
而對于MIUI的盈利模式構想，黎萬強雖然表示“還沒有開始考慮”，但也同樣意味深長地說道，“奇虎360最一開始做殺毒軟件時，也沒有人會想到它后來會去做瀏覽器，以及衍生出那么多盈利點來。對小米來說也是一樣，只不過我們不會自己做瀏覽器，因為雷軍已經(jīng)投資了UCweb”。
