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每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京
繼之后，全球第三大手機(jī)制造商LG也正遭遇重大調(diào)整。在LG手機(jī)(微博)業(yè)務(wù)每況愈下的背景下，此舉被人為是LG電子在華收縮戰(zhàn)線。
不久前，諾基亞才剛剛裁去170名塞班系統(tǒng)的研發(fā)和服務(wù)部門員工，摩托羅拉(微博)移動也被谷歌所收購。加上此次LG電子的戰(zhàn)略調(diào)整，近期已經(jīng)有3家廠商對手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了大規(guī)模調(diào)整。上述3家公司，諾基亞的市值在2007年蘋果推出iPhone之后縮水了2/3，摩托羅拉移動自拆分后虧損額居高不下，而LG電子的手機(jī)業(yè)務(wù)更是連續(xù)5個季度虧損。這3家公司在手機(jī)業(yè)務(wù)疲態(tài)盡顯的時候，都不約而同地施展了手機(jī)“瘦身術(shù)”。
昨日(9月5日)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從LG中國內(nèi)部獲悉，LG電子中國研發(fā)中心的手機(jī)研發(fā)部門將進(jìn)行大范圍調(diào)整。LG電子一位不愿意透露姓名的員工告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，LG周五將正式對外公布此消息，此次調(diào)整之后，手機(jī)研發(fā)部門的150名員工或?qū)⒅涣粝虏坏?0名轉(zhuǎn)入煙臺生產(chǎn)工廠，原有的北京研發(fā)中心手機(jī)研發(fā)部門也將隨之取消。
隨后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從LG的官方回復(fù)中證實(shí)了戰(zhàn)略調(diào)整的消息。而對于涉及人數(shù)，LG方面表示，目前內(nèi)部正在做相關(guān)的人數(shù)統(tǒng)計，暫時不方便對外透露。LG方面表示，這次調(diào)整是從組織運(yùn)營效率角度出發(fā)的人員重新配置，希望通過以上措施，將離職人員降到最低。
北京手機(jī)研發(fā)部門將被合并
據(jù)上述LG內(nèi)部員工透露，上周五，大約10名合同到期的同事分別收到了公司人力部門的 “不再續(xù)約”的郵件通知。而就在此前，該研發(fā)部門最長有2個月時間沒有項(xiàng)目可做。
上述LG員工表示，雖然目前還沒有接到正式通知，但內(nèi)部已經(jīng)有傳言稱，北京手機(jī)研發(fā)部門只能留下不到10個人，主要人員為企劃部門和個別高管，這些人將被轉(zhuǎn)入煙臺研發(fā)中心，而其余的人員或被列入裁員范圍。據(jù)稱，LG公司給予的賠償方案為“N+1”。
針對上述消息，LG方面在給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的書面回復(fù)中表示，“過去，LG手機(jī)的研發(fā)部門在北京，生產(chǎn)工廠在山東(煙臺、青島)。最近，公司希望把手機(jī)的生產(chǎn)和研發(fā)合并到一個組織里，以便提高兩個部門的配合和工作效率�！�
LG方面指出，上述方案一旦實(shí)施，目前的北京手機(jī)研發(fā)部門可能將合并到煙臺工廠。對于目前北京手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的成員，若本人要求調(diào)到煙臺工廠或韓國總部，LG會根據(jù)具體情況盡量安排，如果希望留在北京研發(fā)中心，LG會盡量安排到北京液晶電視研發(fā)部門。
“本土化策略”調(diào)整？
LG電子進(jìn)入中國以來，一直強(qiáng)調(diào)其“本土化策略”，作為LG在華本土化的重要組成，其北京手機(jī)研發(fā)中心的合并，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是在手機(jī)產(chǎn)品銷量疲弱之下對本土化策略的調(diào)整。
LG電子的本土化策略不可謂不務(wù)實(shí)，公司20年來已在青島、煙臺、惠州等地一共建立起13個生產(chǎn)基地，并在中國設(shè)置了多個技術(shù)研發(fā)中心和設(shè)計中心，此次事件中的北京手機(jī)研發(fā)中心就是其中之一。
然而，多年來，LG電子對在華業(yè)務(wù)的管理卻多次被業(yè)內(nèi)詬病為“家長式管理”，原因就是企劃、研發(fā)、市場營銷等環(huán)節(jié)的重要決策權(quán)始終掌控在LG韓國總部手中。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于總部遠(yuǎn)離中國市場，其決策流程緩慢，且與市場現(xiàn)狀差距較大，造成LG電子在華業(yè)務(wù)難有起色。
作為全球第三大手機(jī)制造商，LG電子一直占據(jù)著全球10%左右的手機(jī)市場份額。但迪信通高級副總裁齊峰表示，相對于LG手機(jī)全球市場份額，中國市場一直為其“軟肋”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年10月，LG手機(jī)在中國的市場份額最高提升至5%，但據(jù)迪信通統(tǒng)計，這一份額目前已經(jīng)降至不到1%。
高端產(chǎn)品乏力
“盡管LG手機(jī)銷量有所提升，但主要集中在中低端市場。這造成LG手機(jī)的利潤率偏低。另一方面，上述熱銷產(chǎn)品的返修率也被消費(fèi)者詬病�！饼R峰指出，LG銷售的主力機(jī)型終端售價一般在1000元至2000元，高端產(chǎn)品線的乏力，是LG在中國手機(jī)市場的薄弱環(huán)節(jié)。
此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，LG在全球智能手機(jī)市場布局滯緩，LG至今缺少熱銷的高端智能機(jī)型。其重磅推出的LGoptimus遭到三星(微博)Galaxy和蘋果iPhone的狙擊。截至2011年8月底，LG手機(jī)遭遇連續(xù)第五個季度虧損。LG今年第二季度財報顯示，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)虧損額已由去年同期的1200億韓元銳減至539億韓元。
為此，7月初，LG電子下調(diào)2011年智能手機(jī)銷量目標(biāo)至2400萬部，下調(diào)幅度達(dá)到20%；LG電子同時將其全年手機(jī)總發(fā)貨量目標(biāo)下調(diào)四分之一至1.14億部。
