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張牧
經(jīng)過5年的探索和發(fā)展，國內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)已經(jīng)積累了大量的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，形成了較為清晰的商業(yè)模式，擁有了初具規(guī)模的忠實(shí)用戶群。伴隨產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟和用戶群的積累，IPTV產(chǎn)業(yè)有望迎來一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。
IPTV是“三網(wǎng)融合”的典型業(yè)務(wù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括技術(shù)提供商、硬件供應(yīng)商、電信運(yùn)營商、內(nèi)容提供商(廣電企業(yè))、增值服務(wù)提供商(SP)、IPTV服務(wù)集成商。在國內(nèi)，百視通、杭州華數(shù)、河南威科姆是領(lǐng)先的IPTV服務(wù)集成商。
百視通首創(chuàng)了全國“廣電電信分工合作”的IPTV“上海模式”，已經(jīng)形成了成熟的盈利模式。百視通的IPTV業(yè)務(wù)支持點(diǎn)播、回看、時(shí)移等功能，受到家庭用戶的青睞。它還成功借鑒了國外流行的“按部收費(fèi)(PPV)”的營銷方式，針對(duì)喜愛影視劇的用戶推出“首映”(最新院線片)和“看大片”(熱播影片)的組合包，10元包月，而單點(diǎn)一部影片的收費(fèi)是3～8元不等。目前百視通擁有國內(nèi)最大的IPTV用戶群。杭州華數(shù)的商業(yè)模式則不同于百視通，它的特征是IPTV 和數(shù)字電視并存發(fā)展。杭州華數(shù)既是廣電運(yùn)營商，也是IPTV運(yùn)營商。在杭州華數(shù)的用戶家中，數(shù)字電視機(jī)頂盒作為基本電視接入終端，IPTV機(jī)頂盒更多的是連接第二臺(tái)電視機(jī)。由于節(jié)目和功能的差異，用戶可通過數(shù)字電視觀看本地電視節(jié)目、各省級(jí)衛(wèi)視以及央視節(jié)目，通過 IPTV使用互動(dòng)點(diǎn)播和時(shí)移功能，二者相輔相成，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
IPTV業(yè)務(wù)從誕生那天開始，就呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)別樣的風(fēng)情，多樣化的商業(yè)模式，也使得它比傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)有了更多的價(jià)值開發(fā)空間。來自調(diào)研機(jī)構(gòu)馳昂咨詢的一份研究報(bào)告稱，上海、杭州、西安三城市的居民對(duì)IPTV的認(rèn)同程度正在快速提升。報(bào)告認(rèn)為，用戶認(rèn)同率的快速提高主要有兩方面的原因。一是IPTV業(yè)務(wù)快速趨于完善，更好的功能、更豐富的內(nèi)容以及更靈活的資費(fèi)設(shè)計(jì)，極大提升了業(yè)務(wù)吸引力；二是新一代城市居民青睞更大的消費(fèi)自由度，而且他們比起老一輩來，更加認(rèn)同按次付費(fèi)收看電視節(jié)目的消費(fèi)理念。
馳昂咨詢的資深分析師張振超認(rèn)為，現(xiàn)在 IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)形成了口碑相傳的效應(yīng)，這與很多新興產(chǎn)業(yè)處在爆發(fā)臨界點(diǎn)的情形非常相似。對(duì)電信運(yùn)營商和IPTV設(shè)備商來說，IPTV很可能于2011 年~2012年迎來他們期盼已久的井噴式發(fā)展。展望未來，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展將受益于以下三個(gè)因素：三網(wǎng)融合正從試點(diǎn)推向正式實(shí)施，IPTV業(yè)務(wù)由試點(diǎn)走向全國；現(xiàn)有業(yè)務(wù)快速完善，用戶體驗(yàn)不斷提高；資金和技術(shù)正在向IPTV產(chǎn)業(yè)聚集，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展。馳昂咨詢預(yù)測(cè)，到2012年底，國內(nèi)IPTV用戶數(shù)將超過2200萬。
