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作者：啟言
雖然經(jīng)過了一輪“爆炸式”發(fā)展，國內(nèi)手機應用市場還遠未成熟。
基于手機終端的應用開發(fā)并不是一個新領(lǐng)域，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的第一股——斯凱網(wǎng)絡(luò)就是在2G時代成長起來的應用軟件平臺提供商，其手機應用商店模式還早于蘋果。
到3G時代之后，由于移動網(wǎng)絡(luò)更加完善，手機逐漸智能化，手機應用獲得一輪爆發(fā)式的發(fā)展，不過可惜的是，這一輪發(fā)展并不是由本土企業(yè)引領(lǐng)的，而是國外手機制造商蘋果。蘋果打破原來的純封閉模式，向第三方開發(fā)者敞開一扇半掩的大門，通過集成優(yōu)質(zhì)應用，推出App Store，讓其在眾多手機廠商中別樹一幟。
如今手機應用已經(jīng)覆蓋到消費者生活的方方面面，打電話不再需要撥號，用米聊、微信或者口信，可以直接語音對講，而且沒有通話費，流量費也非常低。手機社交也不再僅僅用QQ，人人網(wǎng)、微博等SNS應用讓社交無處不在。iPhone應用如水果忍者、會說話的TOM貓等，都在很短時間之內(nèi)聚集起大量的用戶群體，成為流行一時的本地化應用。
在這一輪應用“大爆炸”中，中國的本土企業(yè)獲利不多，千橡互動董事長兼CEO陳一舟尖銳地指出：“移動互聯(lián)網(wǎng)整個價值鏈中，中國公司在其中攫取價值的比例還低于PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)�！鲍@利最多的還是蘋果、谷歌這些國外廠商，國內(nèi)包括聯(lián)想、華為等手機制造商以及電信運營商，都成為被動的跟風者。
中國企業(yè)要“翻身做主人”，還需要精確把握手機應用的發(fā)展趨勢，站在未來看現(xiàn)在，才能后發(fā)制人，贏取主動。
“云端”應用占據(jù)主流
蘋果App Store里面的應用大部分是本地化應用，許多移動互聯(lián)網(wǎng)的知名應用，如憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸等均是單機游戲，用戶除下載之外，無需支付流量費用。這一狀況正在發(fā)生改變。蘋果已推出iCloud服務，用戶從云端可以調(diào)用免費應用程序，并可聯(lián)機存儲文檔、音樂和圖片等。手機應用邁向了“云端”。
這樣的趨勢正在進一步蔓延。華為在8月3日發(fā)布首款云手機Vision，緊接著阿里巴巴也推出了阿里云手機，百度也在9月2日舉辦的百度世界大會上，推出易平臺，提供云服務：用戶可享有初始180G的超大規(guī)模云存儲能力，并且可以免費升級至無限量，還可多人共享云端文件，知曉好友更新。云端一體化趨勢日益明顯。
斯凱網(wǎng)絡(luò)CEO宋濤對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》記者說：“如果一個應用缺乏跟服務器相連的升級及其他后續(xù)服務，商業(yè)模式是很難構(gòu)建的，像單機游戲未來都可能消失。即使存在，也構(gòu)不成一個大產(chǎn)業(yè)。”
PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展告訴我們，聯(lián)網(wǎng)的應用在用戶體驗上高于單機應用。本地化應用更新困難，很多應用無法升級，用戶使用一段時間之后興趣就會降低，應用的生命周期非常短暫。而且現(xiàn)在大部分應用都走向社交化，“獨樂樂不如眾樂樂”，很多時候娛樂不是為了打發(fā)時間，而是一種社交方式，通過云平臺，用戶之間才可以實現(xiàn)更多的共享和交流，因此未來云端應用必將成為主流。
盈利模式發(fā)生改變
與蘋果App Store不同，國內(nèi)企業(yè)的手機應用商店中的應用多數(shù)是免費下載的，因為中國用戶不像歐美用戶那樣習慣收費下載。但是免費模式也帶來一系列的問題，例如為了降低開發(fā)成本，盜版應用盛行，創(chuàng)新受到抑制，優(yōu)質(zhì)應用數(shù)量少，同質(zhì)化競爭日益嚴重。
收費下載行不通，但是內(nèi)置付費卻可以嘗試。就像PC互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式，用戶可以免費玩游戲，而游戲廠商則可以通過道具等虛擬物品獲得收入。據(jù)Distimo和Newzoo最近聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查報告顯示，內(nèi)置付費功能是免費應用的主要吸金工具。在前300名iOS游戲中，約有88%的下載量來自采用內(nèi)置付費功能的免費游戲，這些游戲所創(chuàng)造收益占據(jù)了總收入的40%。
國內(nèi)最主要的第三方開發(fā)者群體，安卓應用開發(fā)者一直抱怨谷歌應用商店缺乏應用計費服務，而今年3月份，谷歌推出了Andorid Market應用內(nèi)置計費系統(tǒng)，這樣開發(fā)者可以在免費應用中通過升級、推出新關(guān)卡和內(nèi)容，征收相應費用。
在廣告形式上，基于移動終端的app廣告精準性更強，可以根據(jù)用戶的地理位置、網(wǎng)絡(luò)使用習慣等定時、定點投放，但是目前國內(nèi)app廣告市場的發(fā)展程度不夠成熟，廣告形式還比較單一。
而在PC互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)普及的富媒體廣告可以為手機app廣告市場帶來轉(zhuǎn)機。移動廣告交易平臺Mobclix于2010年底發(fā)布了一份報告，指出富媒體的點擊率比普通媒體多11倍。國外手機廣告平臺——谷歌的AdMob和蘋果的iAds普遍采用了這種廣告形式，而國內(nèi)的移動廣告展示方式還非常原始，導致用戶點擊率不高，用戶規(guī)模無法轉(zhuǎn)化為實際收益。
社交手機更受歡迎
現(xiàn)在很多智能手機都會內(nèi)置一些社交應用，例如人人網(wǎng)、新浪微博等，手機不再只是一個簡單的通話工具，而成為一個開展社交活動的平臺。
用戶可以通過社交應用開展更多形式的溝通和互動，一起玩游戲、共同分享彼此感興趣的內(nèi)容、查看對方的狀態(tài)和評論等等，LBS應用還能幫助用戶查找附近的好友，線上和線下更好地結(jié)合起來。
現(xiàn)在商務手機也走向社交化，人們可以利用社交手機在家里開展工作，例如與客戶聯(lián)系，查看他們對產(chǎn)品和服務的評論，甚至一起玩游戲拉近關(guān)系。商務社交應用更加流行，美國的Linkedin就是一款經(jīng)典的商務社交應用，國內(nèi)的人人網(wǎng)其實也包括了一些商務功能，例如公司企業(yè)的公共主頁就可以直接與用戶建立聯(lián)系。
飛信、米聊、手機YY等具備社交功能的應用非常受用戶的歡迎，相對于傳統(tǒng)的語音通話，這些應用不僅在價格上更加便宜，交流方式也更加多樣化。在用戶為王的時代，擁有一款能夠聚集大規(guī)模用戶的社交應用，無疑將占據(jù)巨大的優(yōu)勢。那些專注于做手機，而忽略手機的社交功能拓展的企業(yè)，將在社交手機的大潮中被淹沒和淘汰。
不過現(xiàn)在手機上的社交功能大多還局限在某些少數(shù)應用上，大多數(shù)應用并不具備社交功能，未來隨著手機互聯(lián)網(wǎng)功能的進一步加強，手機將全面社交化。例如一款游戲應用可以通過聯(lián)網(wǎng)讓用戶之間實時互動，可以通過配備在線語音聊天工具、建立虛擬社區(qū)等方式讓用戶之間更充分的交流等。
新技術(shù)改變應用開發(fā)環(huán)境
新技術(shù)的出現(xiàn)，往往會影響到整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。HTML5技術(shù)可能會導致應用開發(fā)模式的巨大變革。
目前手機上的應用大多采用App的模式，像PC互聯(lián)網(wǎng)上那些基于瀏覽器的應用模式在手機上并沒有得到采用。這固然是因為蘋果的引導，而更多的則是因為網(wǎng)頁技術(shù)上的限制。
因為在HTML5之前，Web應用和HTML之間并不配合，在Web上開發(fā)應用的難度很大，需要一系列插件的配合，第三方開發(fā)者因此受制于人，對此頗有怨言。
而HTML5則可以彌補上一代HTML的不足。目前Firefox、Google Chrome、Internet Explorer 等主流瀏覽器均已采用HTML5技術(shù)，這就給傳統(tǒng)的App Store模式帶來挑戰(zhàn)，如果用戶可以直接在Web上使用應用，那么他們就不會再花費時間下載軟件，并承擔因此可能會遇到的病毒等安全威脅。
蘋果是傳統(tǒng)App模式的代表者，不過喬布斯卻非常歡迎HTML5技術(shù)，他認為這一標準更加開放，“HTML5是一個完全開放的，不受控制的平臺，蘋果將全力支持它”。未來基于HTML5技術(shù)的應用開發(fā)將成為與App模式并行的主流應用開發(fā)模式。
