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通信產(chǎn)業(yè)報(bào)記者 張九陸
按照傳統(tǒng)，各屆通信展首先是巨頭的盛會(huì)，三大運(yùn)營商的展臺(tái)也一向占據(jù)著通信展“門面”的位置。通過這個(gè)“門面”，我們可以看到不同運(yùn)營商的品牌特色、市場動(dòng)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈合作。
但是今年的“門面”有些不同，一方面，今年的運(yùn)營商展臺(tái)遠(yuǎn)沒有往年喧鬧，除了中國電信(微博)請(qǐng)來國內(nèi)第一支手機(jī)樂隊(duì)進(jìn)行表演以外，很少見到往年那些現(xiàn)場舞蹈和有獎(jiǎng)問答；另一方面，運(yùn)營商們對(duì)于“智慧”、“城市”、“生活”這些元素的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了展示通信業(yè)務(wù)本身，中國電信的智慧城市，中國無線城市，中國聯(lián)通(微博)的智能家庭……帶著新思路來的運(yùn)營商展臺(tái)雖不像以往那樣棱角分明，但卻更加多樣化，更具有活力�；蛘哒f，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“隨時(shí)隨地”和“全民互聯(lián)”，使通信業(yè)務(wù)本身已經(jīng)成為“智慧”、“城市”、“生活”的一部分。
特別值得注意的是，開放式布局是本屆通信展三大運(yùn)營商展臺(tái)共同的選擇，這也從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了運(yùn)營商們戰(zhàn)略思路的改變：“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)”已經(jīng)永遠(yuǎn)成為過去，新時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)自由分享的世界。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深地改變了運(yùn)營商。如果說以前通信展中運(yùn)營商們所努力表現(xiàn)的“親民”，雖然熱情揚(yáng)溢卻聲調(diào)高亢，仍然帶有居高臨下的舊時(shí)代通信氣味；那么本屆通信展，在走向大一統(tǒng)的融合信息世界之時(shí)，一向衣冠楚楚的運(yùn)營巨頭也彎下了“小蠻腰”，開始用客戶的聲音說話。在這里，我們聽到的不再是“我想告訴你”，或者“你知道嗎”？而是像中國聯(lián)通在“沃友”展臺(tái)上打出的廣告語——“親，你用了沒？”
這就是通信展中我們看到的中國運(yùn)營商，盡管通信業(yè)來自業(yè)內(nèi)和業(yè)外的競爭都在日益加劇、資費(fèi)下降導(dǎo)致利潤喪失，但受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和終端企業(yè)的勃興，更多以前從未見過，甚至從未想象過的領(lǐng)域，正在被開發(fā)出來。歸根到底，只要有用戶的需求，通信企業(yè)就能找到發(fā)展的土壤，而信息時(shí)代，用戶的需求永無止境。
中國電信 開發(fā)“泛在網(wǎng)絡(luò)”空間
趨勢解讀
新中國電信品牌形象，網(wǎng)絡(luò)是什么、如何運(yùn)營的已不再重要，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的無限可能和無處不在才是主旨所在。
品牌特色：新三者
在中國電信展臺(tái)，記者看到了兩個(gè)造型奇異的圓圈，一圈是“行業(yè)信息化”，一圈是“天翼個(gè)人”，兩個(gè)圓圈中間卻又相連，家庭業(yè)務(wù)和智慧城市內(nèi)容占據(jù)著整個(gè)展臺(tái)的中心位置。據(jù)一位知情人士告訴記者，原來中國電信展廳的造型是仿“莫比烏斯環(huán)”，雙面合一，無始無終，體現(xiàn)的是“泛在網(wǎng)絡(luò)，無限應(yīng)用”的主題。
作為中國最大的綜合信息服務(wù)提供商和全球最大的CDMA移動(dòng)運(yùn)營商，中國電信在2004年就開始率先提出企業(yè)轉(zhuǎn)型。最近又提出了“二次轉(zhuǎn)型”的概念，隨著“寬帶中國·光網(wǎng)城市”、天翼云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等戰(zhàn)略的發(fā)布，中國電信將向“智能管道的主導(dǎo)者、綜合平臺(tái)的提供者、內(nèi)容和應(yīng)用的參與者”的新戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)。
而據(jù)此目標(biāo)打造的新中國電信品牌形象，網(wǎng)絡(luò)是什么、如何運(yùn)營的已不再重要，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的無限可能和無處不在才是展示的主旨所在。
市場動(dòng)態(tài)：以“智慧”為名
從中國電信的布展方案中我們就可以看出，行業(yè)信息化和個(gè)人3G應(yīng)用是中國電信發(fā)展的“兩翼”，而家庭融合通信和智慧城市將為其提供創(chuàng)新動(dòng)力。
記者看到，在政企展區(qū)，中國電信設(shè)置了“智慧城市”、“車聯(lián)網(wǎng)”、“智慧教育”、“智能農(nóng)業(yè)”等板塊。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國電信在行業(yè)應(yīng)用方面有著深厚的經(jīng)驗(yàn)積累與成熟先進(jìn)的解決方案，并且在未來的城市管理中，信息化將發(fā)揮越來越重要的作用。中國電信將通過一系列信息化應(yīng)用的實(shí)施，助力政府提升管理效能，更好地服務(wù)國計(jì)民生。
在天翼個(gè)人展區(qū)，號(hào)碼百事通客戶端、手機(jī)支付、天翼對(duì)講、天翼稅通、天翼視訊、天翼閱讀、愛音樂等多項(xiàng)應(yīng)用產(chǎn)品，都是中國電信具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的信息化成果。其中，“號(hào)碼百事通”客戶端為用戶量身定制了“e生活”、“搜周邊”和“i娛樂”3大版塊功能，是其“綜合信息服務(wù)”的載體。
在本屆中國國際信息通信展上，中國電信展臺(tái)還有一個(gè)很重要的特色，是三網(wǎng)融合的智能家居應(yīng)用。這一展示甚至引起了前來參觀的工業(yè)和信息化部、國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的興趣。依托未來“光寬帶”家庭的三大中心：家庭信息中心、控制中心、娛樂中心，利用中國電信3G網(wǎng)絡(luò)和固網(wǎng)優(yōu)勢，中國電信在這一領(lǐng)域前景廣闊。
產(chǎn)業(yè)鏈合作：拓展“雙中心”
在通信展上，中國電信聯(lián)合騰訊公司首次向用戶展示了“天翼號(hào)碼QQ聊天”的新一代QQ產(chǎn)品。中國電信天翼手機(jī)用戶可以直接將手機(jī)號(hào)碼注冊為QQ號(hào)碼，使用與手機(jī)號(hào)相同的QQ號(hào)碼登錄QQ，使用騰訊公司互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。中國電信相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前“天翼號(hào)碼QQ聊天”功能已提供給部分用戶試用，計(jì)劃在10月中旬正式開放注冊。
與其他運(yùn)營商不同，中國電信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)嵤┑氖恰半p中心”戰(zhàn)略，再加上電信本身龐大的用戶群，使其對(duì)于來自互聯(lián)網(wǎng)的合作伙伴具有特別的吸引力。
中國移動(dòng)(微博) 單調(diào)的“改變生活”
趨勢解讀
發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，積極促進(jìn)TD網(wǎng)絡(luò)升級(jí)和演進(jìn)是中移動(dòng)未來的發(fā)展主線。
品牌特色：移動(dòng)改變生活
中國移動(dòng)展臺(tái)在“移動(dòng)改變生活”的主題下，分為三個(gè)展區(qū)：無線城市展區(qū)、大眾展區(qū)和新技術(shù)展區(qū)，展示了TD-LTE等新一代移動(dòng)通信技術(shù)和無線城市主題下的各項(xiàng)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和MobileMarket。
在這三大展區(qū)中，與TD網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的技術(shù)展示是中國移動(dòng)與其他運(yùn)營商最大的不同之處。中國電子科技集團(tuán)公司第七研究所教授級(jí)高工李進(jìn)良指出，TD-SCDMA經(jīng)過近三年的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與運(yùn)營取得了很大的進(jìn)展。與前三期相比，中國移動(dòng)在四期網(wǎng)絡(luò)建設(shè)采用F/A雙頻段，在此頻段有30MHz帶寬升級(jí)為TD-LTE，比較容易。因此，TD五期將重點(diǎn)選用，只需加一塊TD-L板，用軟件升級(jí)到TD-LTE，可大大節(jié)約投資。已在廣州規(guī)模網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)中證實(shí)可行，為未來加速TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的部署奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。李進(jìn)良認(rèn)為，中國移動(dòng)雖然對(duì)所建TD網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，各項(xiàng)性能指標(biāo)也在穩(wěn)步提升。但還存在室外盲點(diǎn)不少、室內(nèi)覆蓋嚴(yán)重不足、HSDPA速率低、同頻干擾、網(wǎng)絡(luò)利用率不到10%等問題。
因此，中國移動(dòng)提出2011年建設(shè)9個(gè)精品TD網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)覆蓋區(qū)域持續(xù)開展優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)調(diào)整。
市場動(dòng)態(tài)：運(yùn)營精品TD網(wǎng)
與另兩家運(yùn)營商相比，中國移動(dòng)的展臺(tái)堪稱“最清晰”的展臺(tái)，他們甚至直接在前臺(tái)的位置打出了展示的“目錄”：三大展區(qū)中，無線城市展區(qū)包括農(nóng)業(yè)大棚監(jiān)控、宜居通、市民主頁等應(yīng)用，展臺(tái)正中的大眾展區(qū)以飛信、移動(dòng)MM、CMMB手機(jī)電視為亮點(diǎn)，而在技術(shù)展區(qū)，則以TD-LTE和C-RAN兩大主線串起多種應(yīng)用體驗(yàn)和原型機(jī)。從這里可以看出，中國移動(dòng)是一個(gè)非常重視市場細(xì)分的運(yùn)營商，甚至展臺(tái)也完全是按照不同的客戶群劃分的，概念、業(yè)務(wù)和技術(shù)分別針對(duì)決策者、普通觀眾和技術(shù)人員等不同觀展人群，他們已經(jīng)把精細(xì)化營銷做到了每一個(gè)細(xì)節(jié)。
TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)無疑仍將是中國移動(dòng)未來發(fā)展的主旋律之一。據(jù)記者在展會(huì)上了解，在TD方面，中國移動(dòng)已經(jīng)積累了很多技術(shù)創(chuàng)新成果。2011年準(zhǔn)備實(shí)施32項(xiàng)創(chuàng)新，主要包括網(wǎng)絡(luò)容量、工程實(shí)用技術(shù)、網(wǎng)優(yōu)手段提升、IP化以及TD和GSM網(wǎng)絡(luò)融合等項(xiàng)目，用以提升TD網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量和承載能力。
為了改善網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，中國移動(dòng)于近期提出了“新標(biāo)準(zhǔn)、新機(jī)制、新測量”，以完成TD網(wǎng)絡(luò)跟GSM網(wǎng)絡(luò)的融合，解決切換的問題。為了保證資源利用最大化，要求將TD網(wǎng)絡(luò)的利用率提升到20%。為了業(yè)務(wù)和應(yīng)用的推廣，又推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)融合運(yùn)營和管理工作。
產(chǎn)業(yè)鏈合作：雙開放平臺(tái)
在3G浪潮的席卷下，力圖與產(chǎn)業(yè)鏈共贏已成為中移動(dòng)展臺(tái)的主軸。其中“飛信+MM”是中國移動(dòng)的雙開放平臺(tái)，承載著其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重任。
數(shù)據(jù)顯示，中國移動(dòng)3G用戶數(shù)已超4000萬，飛信活躍客戶超過8400萬，應(yīng)用商店注冊用戶數(shù)達(dá)1.16億。中國移動(dòng)展臺(tái)上大眾展區(qū)內(nèi)的飛信作為中國移動(dòng)推出的“綜合通信服務(wù)”，融合語音、GPRS、短信等多種通信方式，覆蓋完全實(shí)時(shí)、準(zhǔn)實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)三種不同形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)間的無縫通信服務(wù)，深受現(xiàn)場參觀者歡迎。
移動(dòng)MM是中國移動(dòng)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶和平臺(tái)，它是全球首個(gè)由運(yùn)營商推出的移動(dòng)應(yīng)用商場，面向消費(fèi)者的“一站式”營銷平臺(tái)，面向開發(fā)者的“一站式”服務(wù)平臺(tái)，聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀應(yīng)用和數(shù)字內(nèi)容。在其展區(qū)內(nèi)，記者看到了許多互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴的標(biāo)識(shí)，移動(dòng)MM這種新興的消費(fèi)形式，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的催化劑。
此外，記者還在大眾展區(qū)看到了了手機(jī)電視CMMB等無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用，充分展現(xiàn)了中國移動(dòng)多方拓展信息應(yīng)用的能量。
中國聯(lián)通 貼近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
趨勢解讀
摒棄傳統(tǒng)的通信展板形式，轉(zhuǎn)而以多種多樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主題，顯示出中國聯(lián)通另辟蹊徑的決心。
品牌特色：貼進(jìn)信息生活
自從去年開始，中國聯(lián)通的展臺(tái)就不再出現(xiàn)在1號(hào)館與中國電信和中國移動(dòng)唱“對(duì)臺(tái)戲”，而是搬到了大設(shè)備制造企業(yè)集中的8號(hào)館當(dāng)起了“龍頭老大”，并放棄了傳統(tǒng)的通信展板形式，轉(zhuǎn)而以多種多樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主題，顯示出其另辟蹊徑的決心。
本次展會(huì)，智能家居、智能交通和沃PHONE是中國聯(lián)通展臺(tái)三大亮點(diǎn)。在聯(lián)通展臺(tái)上，直升飛機(jī)模型、城市交通模型“天上飛的”、“地上跑的”一齊上陣，前文所提到的“親，你用了沒？”這句問候也是來自其中“沃友”的展區(qū)。場面之動(dòng)感，內(nèi)容之時(shí)尚，顯示出聯(lián)通貼近用戶的決心。據(jù)聯(lián)通布展人士介紹，為了讓觀者不膩煩，他們在布展時(shí)嚴(yán)格避免使用直線，而且在展示內(nèi)容上，也以豐富多彩的應(yīng)用為主，力爭讓更多的人享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息生活風(fēng)格。
市場動(dòng)態(tài)：雙管齊下
推出更多的智能終端無疑是聯(lián)通在市場上最引人注目的動(dòng)作。記者在展會(huì)現(xiàn)場了解到，繼去年在高端3G機(jī)市場，今年5月在千元互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域相繼取得巨大成功之后，聯(lián)通下一步將聚焦1000-2000元3G智能機(jī)市場，力爭帶來更大的驚喜。與3G的快速發(fā)展相配合，聯(lián)通也在力圖通過“沃門戶”整合網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用資源，探索新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式。
另一方面，在展會(huì)期間，據(jù)北京聯(lián)通副總經(jīng)理郭建利透露，北京聯(lián)通將投資百億元，加大光纖入戶設(shè)備建設(shè)，推進(jìn)光纖到樓入戶，逐步替代傳統(tǒng)銅纜，提升全市固網(wǎng)寬帶接入能力。北京聯(lián)通計(jì)劃，年底前保證100萬家庭實(shí)現(xiàn)“光纖入戶”。到2012年底，互聯(lián)網(wǎng)家庭入戶帶寬要超過20M。這也是聯(lián)通在全國展開的一項(xiàng)市場活動(dòng)的一部分。
據(jù)展會(huì)上聯(lián)通人士介紹，對(duì)聯(lián)通來說，光纖的架設(shè)成本比銅纜低得多，由此光纖寬帶的使用資費(fèi)也會(huì)比銅纜低。加入“沃家庭”的用戶，還可以實(shí)現(xiàn)家庭成員間本地通話全部免費(fèi)的優(yōu)惠。另外，加入“沃家庭”套餐后，可以把家里所有成員的電話、手機(jī)、寬帶都綁在一個(gè)賬戶上，只要去一次營業(yè)廳，就可以完成所有費(fèi)用的繳納，非常方便。
產(chǎn)業(yè)鏈合作：”i+W“
就在展會(huì)期間，美國傳出消息，IPHONE5有可能將于北京時(shí)間10月5日上市。據(jù)記者了解，在今年8月，中國聯(lián)通副總經(jīng)理李剛一行已經(jīng)赴蘋果商討繼續(xù)合作事宜，據(jù)透露，“取得的成果令人滿意”。
而就在展會(huì)舉辦之前，9月22日至25日，首屆Macworld數(shù)字世界亞洲博覽會(huì)(即亞洲蘋果大會(huì))在北京舉辦。中國聯(lián)通將作為MacworldAsia2011“3G服務(wù)唯一戰(zhàn)略合作伙伴”、“唯一電信服務(wù)商類合作伙伴”參展，并為大會(huì)提供3G技術(shù)服務(wù)。據(jù)聯(lián)通研究院副總工程師黃文良介紹，自2009年引入iPhone至今，中國聯(lián)通與蘋果公司一直保持著良好的合作關(guān)系，“i+W”(iPhone4+WCDMA)是完美組合，能夠?qū)崿F(xiàn)真正的開放共贏。
