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作 者：函元
目前，雖然對(duì)iPhone5仍有期待，但國(guó)外用戶還是張開(kāi)雙臂熱情接納了iPhone 4S。蘋(píng)果公司近日宣布，iPhone 4S在接受網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂后的24小時(shí)內(nèi)全球銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)部，超出了前一代產(chǎn)品iPhone 4首日銷(xiāo)量60萬(wàn)的紀(jì)錄。
雖然蘋(píng)果公司尚未宣布iPhone 4S何時(shí)開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售，但從既往國(guó)內(nèi)iPhone 4購(gòu)買(mǎi)者多半用于送禮而iPhone 4S在外觀方面并無(wú)明顯改觀等情況來(lái)看，筆者預(yù)測(cè)iPhone 4S在國(guó)內(nèi)熱度難超iPhone 4。
為什么iPhone 4S在國(guó)外熱而國(guó)內(nèi)冷呢？根本原因在于中國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)是個(gè)面子市場(chǎng)，即人們要面子比要里子(內(nèi)在實(shí)質(zhì))更重要。iPhone 4S的外觀沒(méi)有改變，里子再好，沒(méi)有面子也難以打動(dòng)很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
上述現(xiàn)象說(shuō)明兩方面問(wèn)題，一是中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)還停留在表面，對(duì)科技的認(rèn)識(shí)、應(yīng)用、普及都還處于初級(jí)階段；二是蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解還不夠透徹。中國(guó)的時(shí)尚、高端市場(chǎng)本質(zhì)是禮品市場(chǎng)和面子市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)iPhone 4 67%用于送禮，iPhone 4由于比iPhone 3GS有著顯而易見(jiàn)的從內(nèi)到外的改觀，因此在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得了成功�？梢灶A(yù)見(jiàn)，如果iPhone 4S在外觀方面哪怕有微小的改觀，都將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多出上千萬(wàn)的銷(xiāo)售量。
對(duì)蘋(píng)果公司而言，其沒(méi)有把iPhone 4S的芯拿來(lái)裝個(gè)外殼當(dāng)iPhone5賣(mài)，也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出了智能手機(jī)的階段性硬件瓶頸，未來(lái)沒(méi)有硬件的革命性變化，蘋(píng)果公司將不會(huì)輕易推出iPhone 5。面對(duì)其后的追趕者，蘋(píng)果的策略是領(lǐng)先對(duì)手幾步，形成每年迭代新產(chǎn)品的習(xí)慣。
實(shí)際上蘋(píng)果只要把“里子”做得足夠領(lǐng)先，那么其戰(zhàn)略也就實(shí)現(xiàn)了。畢竟西方消費(fèi)者更看中的是“里子”，而4S+iOS5的里子也足夠讓人心動(dòng)。比如獨(dú)有的siri智能語(yǔ)音程序、800萬(wàn)有效像素、1080p全高清攝像以及更快響應(yīng)速度的相機(jī)等，此外還有iCould——這朵將所有iOS和Mac OS設(shè)備聯(lián)系起來(lái)的“云”。用戶正在看到4S+iOS5的完美結(jié)合，其革命性的變化，它滿足的是更多的科技消費(fèi)者、實(shí)用消費(fèi)者，而非面子消費(fèi)者。
