大屏千元3G智能手機(jī)持續(xù)熱銷

　　紀(jì)劍

　　2011年是3G發(fā)展的拐點(diǎn)年、普及年，在3G智能終端銷售市場(chǎng)上呈現(xiàn)出以iPhone、HTC等高端機(jī)與大屏千元3G智能手機(jī)雙線并行的局面。其中，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通主導(dǎo)的大屏千元3G智能手機(jī)普及潮成為3G智能終端市場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線，在品牌美譽(yù)度和銷售業(yè)績(jī)上取得了雙豐收。中國(guó)電信天翼終端與華為聯(lián)合打造的華為C8650更是在短短的60天內(nèi)銷量過(guò)百萬(wàn)，創(chuàng)造了手機(jī)銷售史上的“中國(guó)之最”。在輝煌的業(yè)績(jī)背后，大屏千元3G智能手機(jī)持續(xù)熱銷的原因值得運(yùn)營(yíng)商及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈探究。

　　兵馬未動(dòng) 概念先行

　　中國(guó)電信天翼終端在大屏千元3G智能終端上率先發(fā)力，行業(yè)內(nèi)第一個(gè)定義了大屏千元3G智能手機(jī)概念：擁有3.5英寸及以上大屏、安卓2.3及以上操作系統(tǒng)、千元左右的價(jià)位。這一概念的推出以及一系列符合該標(biāo)準(zhǔn)的終端上市，樹(shù)立了天翼在大屏千元3G智能終端市場(chǎng)領(lǐng)跑者的形象。

　　以華為C8650為標(biāo)志的一系列大屏千元智能終端因其具備大屏、智能和實(shí)惠等優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)推出便受到消費(fèi)者的追捧，徹底激活了大屏千元智能機(jī)的銷售市場(chǎng)。

　　大屏進(jìn)化論

　　2.9英寸、3.2英寸、3.5英寸、3.7英寸....。。智能手機(jī)不斷刷新著屏幕尺寸紀(jì)錄，從目前終端市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，智能手機(jī)的大屏化已成為趨勢(shì)。

　　大屏智能終端的盛行正是在于“大屏有理”，從用戶體驗(yàn)的角度而言，視覺(jué)體驗(yàn)是消費(fèi)者第一訴求，也符合用戶的使用習(xí)慣。隨著智能終端功能的日益豐富，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶對(duì)于終端體驗(yàn)的需求不斷增強(qiáng)。在手機(jī)終端的使用過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)高清影音、圖片以及3D游戲等視覺(jué)元素的訴求是剛性的。因此，屏幕的大小決定了文字、圖片、視頻等呈現(xiàn)方式是否能為用戶提供更好的視覺(jué)感知。目前，天翼大屏千元3G智能手機(jī)等都將大屏作為第一訴求點(diǎn)，著力于滿足用戶的終端體驗(yàn)需求。

　　智能終端的“大眾化”

　　從目前消費(fèi)者選擇智能終端時(shí)的多種考慮因素來(lái)看，價(jià)格仍然是關(guān)注度最高的，高性價(jià)比成為消費(fèi)者主流訴求，實(shí)惠的價(jià)格加上較高的配置，更符合大眾的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也降低了用戶接觸3G、使用3G的門(mén)檻。

　　互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2011年第三季度中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為2178元；9月份中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)為2071元。但公眾目光更多地聚焦在千元手機(jī)上，1000－2000元中端3G機(jī)型關(guān)注度達(dá)到39.1%，為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))零售監(jiān)測(cè)研究，在運(yùn)營(yíng)商捆綁市場(chǎng)上，800－1500元的智能手機(jī)占比50% 以上，這與大屏千元3G智能手機(jī)的熱銷關(guān)系密切。如中國(guó)電信天翼終端近期主推的華為C8650，上市以來(lái)成為8月份EVDO制式零售量最高機(jī)型。

　　隨著3G在用戶通信生活中不斷滲透，用戶對(duì)手機(jī)上網(wǎng)、視頻、微博等應(yīng)用需求日益增加，對(duì)智能終端的體驗(yàn)需求也不斷深化。中國(guó)電信天翼終端推出的大屏千元3G智能手機(jī)強(qiáng)調(diào)的3.5英寸及以上大屏、安卓系統(tǒng)以及千元左右的價(jià)位契合了用戶在智能終端上的使用需求，在保證價(jià)格優(yōu)勢(shì)的前提下，其在娛樂(lè)化、觸控化、高性能、音視頻、辦公需求等方面都同樣可以實(shí)現(xiàn)較好的融合。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，很多消費(fèi)者都偏愛(ài)功能全面、配置實(shí)用、價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品，而大屏千元3G智能手機(jī)恰好可以貼合這樣的訴求。

　　終端捆綁應(yīng)用 掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)

　　3G的快速發(fā)展，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面，3G時(shí)代帶來(lái)通信市場(chǎng)的重新洗牌，為運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)提供了平臺(tái)；另一方面，運(yùn)營(yíng)商也正在經(jīng)歷著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)格局，運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、內(nèi)容提供商等產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都希望能夠整合通信生態(tài)鏈上下游，成為新型生態(tài)鏈的主導(dǎo)者。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，手機(jī)終端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突破口，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)移動(dòng)通信的競(jìng)爭(zhēng)模式，不再局限于手機(jī)終端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而成為內(nèi)容應(yīng)用、操作系統(tǒng)、芯片、設(shè)計(jì)的復(fù)合型競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，需要在應(yīng)用與終端的捆綁服務(wù)上不斷加強(qiáng)，同時(shí)不斷發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，才能成為3G時(shí)代通信生態(tài)鏈的主導(dǎo)者，掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

　　因此，天翼大屏千元3G智能手機(jī)針對(duì)特定用戶群，在手機(jī)軟件上與相關(guān)內(nèi)容方開(kāi)展合作，深度定制其所需的各項(xiàng)應(yīng)用，不斷豐富手機(jī)內(nèi)涵。以中國(guó)電信天翼終端主推的華為C8650為例，其內(nèi)置的天翼空間、愛(ài)音樂(lè)、天翼視訊、189信箱、號(hào)百e生活等創(chuàng)新應(yīng)用，得到用戶的廣泛認(rèn)可。

　　2011年是中國(guó)3G發(fā)展的拐點(diǎn)之年，以大屏千元3G智能手機(jī)為主導(dǎo)的國(guó)產(chǎn)3G品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)占有一席之地，但相對(duì)于我國(guó)龐大的手機(jī)用戶人群，大屏千元3G智能手機(jī)仍有巨大的發(fā)展空間。而以華為C8650為代表的大屏千元3G智能手機(jī)在為用戶提供良好體驗(yàn)的同時(shí)，也將吸引更多用戶投身3G陣營(yíng)，助推3G爆發(fā)式增長(zhǎng)，并給智能終端市場(chǎng)帶來(lái)深刻變革。