大屏千元3G智能手機持續(xù)熱銷

　　紀劍

　　2011年是3G發(fā)展的拐點年、普及年，在3G智能終端銷售市場上呈現(xiàn)出以iPhone、HTC等高端機與大屏千元3G智能手機雙線并行的局面。其中，中國電信、中國聯(lián)通主導的大屏千元3G智能手機普及潮成為3G智能終端市場一道亮麗的風景線，在品牌美譽度和銷售業(yè)績上取得了雙豐收。中國電信天翼終端與華為聯(lián)合打造的華為C8650更是在短短的60天內(nèi)銷量過百萬，創(chuàng)造了手機銷售史上的“中國之最”。在輝煌的業(yè)績背后，大屏千元3G智能手機持續(xù)熱銷的原因值得運營商及整個產(chǎn)業(yè)鏈探究。

　　兵馬未動 概念先行

　　中國電信天翼終端在大屏千元3G智能終端上率先發(fā)力，行業(yè)內(nèi)第一個定義了大屏千元3G智能手機概念：擁有3.5英寸及以上大屏、安卓2.3及以上操作系統(tǒng)、千元左右的價位。這一概念的推出以及一系列符合該標準的終端上市，樹立了天翼在大屏千元3G智能終端市場領(lǐng)跑者的形象。

　　以華為C8650為標志的一系列大屏千元智能終端因其具備大屏、智能和實惠等優(yōu)勢，一經(jīng)推出便受到消費者的追捧，徹底激活了大屏千元智能機的銷售市場。

　　大屏進化論

　　2.9英寸、3.2英寸、3.5英寸、3.7英寸....。。智能手機不斷刷新著屏幕尺寸紀錄，從目前終端市場的發(fā)展態(tài)勢來看，智能手機的大屏化已成為趨勢。

　　大屏智能終端的盛行正是在于“大屏有理”，從用戶體驗的角度而言，視覺體驗是消費者第一訴求，也符合用戶的使用習慣。隨著智能終端功能的日益豐富，以及移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用爆發(fā)式增長，用戶對于終端體驗的需求不斷增強。在手機終端的使用過程中，消費者對高清影音、圖片以及3D游戲等視覺元素的訴求是剛性的。因此，屏幕的大小決定了文字、圖片、視頻等呈現(xiàn)方式是否能為用戶提供更好的視覺感知。目前，天翼大屏千元3G智能手機等都將大屏作為第一訴求點，著力于滿足用戶的終端體驗需求。

　　智能終端的“大眾化”

　　從目前消費者選擇智能終端時的多種考慮因素來看，價格仍然是關(guān)注度最高的，高性價比成為消費者主流訴求，實惠的價格加上較高的配置，更符合大眾的消費習慣，同時也降低了用戶接觸3G、使用3G的門檻。

　　互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)的市場研究報告顯示，2011年第三季度中國3G手機市場產(chǎn)品均價為2178元；9月份中國3G手機市場產(chǎn)品均價為2071元。但公眾目光更多地聚焦在千元手機上，1000－2000元中端3G機型關(guān)注度達到39.1%，為用戶關(guān)注的焦點。據(jù)捷孚凱(GfK中國)零售監(jiān)測研究，在運營商捆綁市場上，800－1500元的智能手機占比50% 以上，這與大屏千元3G智能手機的熱銷關(guān)系密切。如中國電信天翼終端近期主推的華為C8650，上市以來成為8月份EVDO制式零售量最高機型。

　　隨著3G在用戶通信生活中不斷滲透，用戶對手機上網(wǎng)、視頻、微博等應(yīng)用需求日益增加，對智能終端的體驗需求也不斷深化。中國電信天翼終端推出的大屏千元3G智能手機強調(diào)的3.5英寸及以上大屏、安卓系統(tǒng)以及千元左右的價位契合了用戶在智能終端上的使用需求，在保證價格優(yōu)勢的前提下，其在娛樂化、觸控化、高性能、音視頻、辦公需求等方面都同樣可以實現(xiàn)較好的融合。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，很多消費者都偏愛功能全面、配置實用、價格實惠的產(chǎn)品，而大屏千元3G智能手機恰好可以貼合這樣的訴求。

　　終端捆綁應(yīng)用 掌握市場話語權(quán)

　　3G的快速發(fā)展，以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對運營商來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。一方面，3G時代帶來通信市場的重新洗牌，為運營商之間的競爭提供了平臺；另一方面，運營商也正在經(jīng)歷著前所未有的競爭格局，運營商、終端廠商、內(nèi)容提供商等產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都希望能夠整合通信生態(tài)鏈上下游，成為新型生態(tài)鏈的主導者。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，手機終端作為移動互聯(lián)網(wǎng)的突破口，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)移動通信的競爭模式，不再局限于手機終端的價格競爭，而成為內(nèi)容應(yīng)用、操作系統(tǒng)、芯片、設(shè)計的復合型競爭。對于運營商來說，需要在應(yīng)用與終端的捆綁服務(wù)上不斷加強，同時不斷發(fā)展創(chuàng)新業(yè)務(wù)，才能成為3G時代通信生態(tài)鏈的主導者，掌握市場話語權(quán)。

　　因此，天翼大屏千元3G智能手機針對特定用戶群，在手機軟件上與相關(guān)內(nèi)容方開展合作，深度定制其所需的各項應(yīng)用，不斷豐富手機內(nèi)涵。以中國電信天翼終端主推的華為C8650為例，其內(nèi)置的天翼空間、愛音樂、天翼視訊、189信箱、號百e生活等創(chuàng)新應(yīng)用，得到用戶的廣泛認可。

　　2011年是中國3G發(fā)展的拐點之年，以大屏千元3G智能手機為主導的國產(chǎn)3G品牌已經(jīng)在國內(nèi)終端市場占有一席之地，但相對于我國龐大的手機用戶人群，大屏千元3G智能手機仍有巨大的發(fā)展空間。而以華為C8650為代表的大屏千元3G智能手機在為用戶提供良好體驗的同時，也將吸引更多用戶投身3G陣營，助推3G爆發(fā)式增長，并給智能終端市場帶來深刻變革。