智能手機銷量稱霸全球 中國成移動互聯(lián)戰(zhàn)略要地

　　本報記者 張燕清

　　中國智能手機市場的發(fā)展速度已引領(lǐng)全球。最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機銷量達到2390萬部，超越美國成為全球最大智能手機市場。市場調(diào)研公司IHS iSuppli預測，中國智能手機市場今年的發(fā)貨量將增至5400萬部，到2015年，將擴張至1.12億部，復合年增長率為26%，高于20%的全球增速。

　　一般來說，一個新的消費電子產(chǎn)品市場保有量達到10%時，就會出現(xiàn)爆發(fā)性增長。中國3G手機正處在這樣的黃金時期，智能手機的快速發(fā)展無疑是“命中注定”。不難看出，隨著智能手機普及步伐加快，中國開始成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略要地，也成為手機廠商市場布局中不可忽視的一環(huán)。如要將這個龐大市場轉(zhuǎn)化為金礦，而不只是憑規(guī)模取勝，還亟待深耕細掘。

　　全球聚焦中國智能手機市場

　　今年以來，當智能手機以月均11.5%的速度在中國市場取得爆發(fā)性增長，中國手機市場再次吸引了全球手機制造商的眼球。以蘋果、諾基亞等為代表的歐美企業(yè)，以三星、索尼等為代表的日韓企業(yè)，以中興、華為等為代表的本土企業(yè)，甚至中移動、中電信、中聯(lián)通等移動運營商，均將目光聚集于此，期待著新一輪機遇。

　　由3G驅(qū)動的中國智能手機市場已漸成氣候。首先是市場的變化。來自Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，中國第三季度智能機出貨量比Q2上升了58%，達到2390萬部；而美國同期卻是下降7%，總量為2330萬部。

　　其次是制造商們的態(tài)度。在今年10月財報會議上，蘋果 CEO Tim Cook稱，中國是除美國之外最重要的市場。據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的各大智能手機廠商在中國市場的份額：諾基亞28.5%、三星17.6%、iPhone12%。除此之外，中國本土手機品牌中興、華為、TCL、聯(lián)想、天語、金立、步步高等，一掃過去五年多的惡劣市場競爭的艱難處境，再度借助運營商的力量，在智能手機上重新擴張、謀求發(fā)展。

　　再次是渠道體系的轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，目前一二級市場部分手機零售終端智能機銷量比重已超過40%，三四級市場經(jīng)銷商也開始有需求。另據(jù)金立手機董事長兼總裁劉立榮透露，2012年，金立將在國內(nèi)開設(shè)1萬家智能機專賣店。金立智能機2012年銷量目標是1500萬部�？梢�，市場對3G智能機的需求已讓智能機銷售由運營商渠道變?yōu)椤斑\營商+社會渠道”雙管齊下。

　　智能機增量莫忘增收

　　機遇面前，人人都想分一杯羹，擁有超過10億3G用戶的中國市場無疑成為群雄爭霸移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略要地。從上述市場變化、廠商態(tài)度、渠道轉(zhuǎn)型等都在證明中國智能機市場前景光明。然而，蛋糕很大并不意味著一定好吃，中國智能機市場究竟有多少錢可賺還很難預料。

　　《長江商報》一篇武漢手機市場的走訪報道稱，智能手機利潤不敵山寨機，諸多經(jīng)銷商表示智能機利潤十元也得賣。究其原因，經(jīng)銷商陳建表示：“還是競爭太激烈了。”

　　另據(jù)易觀國際調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，第三季度，iOS、Android、黑莓系統(tǒng)智能手機平均價格降至年內(nèi)最低點。其中，iOS系統(tǒng)智能手機降幅最為厲害，三季度平均價格為5100元，同比下滑21.5%。Android系統(tǒng)智能手機均價降至1900元，黑莓系統(tǒng)則降為3300元，環(huán)比降幅均超過300元。

　　一方面是智能機出現(xiàn)“降價潮”，另一方面是智能機利潤低。尚未穩(wěn)定江山的智能機廠商們已急于用“價格”來調(diào)控自己的市場地位。事實上，智能機要普及并成規(guī)模，降價是必然趨勢。市場調(diào)研公司IHS iSuppli分析師警告稱，中國的消費者只有在價格持續(xù)下降的情況下才會繼續(xù)購買，這就需要運營商提供補貼。

　　有關(guān)媒體不久前發(fā)表分析文章表示，中國智能手機市場面臨洗牌。文章稱，運營商補貼將轉(zhuǎn)向高端手機，運營商被迫要盡可能多地鼓勵還算富裕的用戶開始使用支持更多數(shù)據(jù)應(yīng)用的智能手機，由此產(chǎn)生更多的收入。

　　Strategy Analytics在發(fā)布中國智能機銷量超過美國的同時也表示，如果考慮市場收入規(guī)模，中國仍然落后于美國，后者由 iPhone 等高端手機驅(qū)動，整個市場收入較高，美國仍將領(lǐng)先中國3、4年。

　　占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)高地，融合勝過單打獨斗

　　中國智能機市場的蓬勃發(fā)展，對于國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)鏈的各方——廠商、運營商、軟件開發(fā)商等，都是一個重大機遇。但關(guān)鍵在于，如何將這個龐大市場轉(zhuǎn)化為一個金礦，而不只是憑規(guī)模取勝。要做到這點，需要各方從產(chǎn)品、應(yīng)用乃至營銷策略等方面不斷深耕細掘。

　　智能手機最大魅力就在于它豐富多彩的智能應(yīng)用上。從用戶角度來說如此，從運營商角度來看也是如此，因為只有數(shù)據(jù)應(yīng)用才能產(chǎn)生更多交易、更多收入。事實上，很多智能機廠商、運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)意識到，賣智能機本身利潤有限，融合應(yīng)用發(fā)展才是致富之道，也是占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)高地的有效途徑。

　　據(jù)悉，各種形式的聯(lián)合與合作，普遍成為當前各手機廠商應(yīng)對市場競爭、提升影響力的共同做法。騰訊近日聯(lián)合天語手機、英偉達公司正式推出天語W808iQQ智能手機。摩托羅拉25日發(fā)布了與中國移動合作的新成果MT917，這款手機內(nèi)置了雙方共同打造的移動應(yīng)用商店“MM－智件園”。隨著智能機普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷拓展，新的應(yīng)用需求不斷產(chǎn)生，單一的行業(yè)和企業(yè)已無法獨自滿足消費者的需求。

　　在3G時代，歐美企業(yè)、日韓企業(yè)、中國本土企業(yè)三大流派都在競相爭奪市場高地，運營商也在充分利用“應(yīng)用與增值服務(wù)”的優(yōu)勢想改寫由制造商定義產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)格局，但是，相信沒有任何一方能夠取得像2G時代那樣絕對的勝利。