中移動(dòng)增值服務(wù)十年興衰：SP利益鏈腐敗不絕

　　財(cái)新《新世紀(jì)》記者 趙何娟 于寧 | 文

　　腐敗為何如附骨之疽，禁之不絕？中移動(dòng)增值服務(wù)十年興衰，相關(guān)利益人與公司織就一張大網(wǎng)

　　今年5月中旬的一天，卓望控股CEO葉兵離開北京，飛赴四川成都。這次，他不再是以領(lǐng)導(dǎo)的身份檢查工作，而是因卷入中移動(dòng)無(wú)線音樂基地總經(jīng)理李向東一案，被成都紀(jì)檢部門辦案人員帶走調(diào)查。目擊者稱，葉兵當(dāng)時(shí)被固定在輪椅上。

　　自李向東和四川移動(dòng)總經(jīng)理李華案發(fā)，中移動(dòng)反腐行動(dòng)已持續(xù)一年多，仍然沒有停止跡象。黑名單上的人還在增加，而且，漩渦的中心正從成都轉(zhuǎn)向北京，直指中移動(dòng)無(wú)線增值服務(wù)的神經(jīng)中樞——中移動(dòng)數(shù)據(jù)部，以及各主要SP(Service Provider，無(wú)線增值服務(wù)商)。

　　接近紀(jì)檢部門人士透露，中移動(dòng)數(shù)據(jù)部案由中央紀(jì)委一室督辦，四川省紀(jì)委直接負(fù)責(zé)。在四川移動(dòng)無(wú)線音樂基地原總經(jīng)理李向東攜款出逃后，紀(jì)委部門通過(guò)一名與李向東關(guān)系密切人士所交代問(wèn)題，順藤摸瓜，使得中移動(dòng)在電信增值業(yè)務(wù)鏈條上的腐敗問(wèn)題持續(xù)發(fā)酵。

　　多位消息人士證實(shí)，除葉兵外，中移動(dòng)數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理馬力也已被帶走調(diào)查，其涉案金額數(shù)以億計(jì)。馬力被查后，寫下長(zhǎng)達(dá)四萬(wàn)字的交代材料，里面涉及多個(gè)至今仍活躍在互聯(lián)網(wǎng)和SP領(lǐng)域的公司。葉兵便在馬力之后直接被四川省紀(jì)委帶走調(diào)查。此外，包括空中網(wǎng)CEO王雷雷、12580前董事長(zhǎng)田濤、12580執(zhí)行副總裁王誠(chéng)在內(nèi)的多家中移動(dòng)SP負(fù)責(zé)人，均被協(xié)助調(diào)查。這些人，有些已恢復(fù)自由，如田濤；有些還在被監(jiān)控狀態(tài)，如王雷雷和王誠(chéng)。

　　6月底，淘米網(wǎng)創(chuàng)始人、原騰訊五大創(chuàng)始人之一亦被協(xié)助調(diào)查，消息人士稱仍系馬力案牽出，與當(dāng)年在廣東的一筆款項(xiàng)有關(guān)。

　　上述諸人，均是中移動(dòng)SP領(lǐng)域里的標(biāo)志性人物。

　　卓望是中移動(dòng)為管理SP業(yè)務(wù)而專門成立的公司，亦是中移動(dòng)試水互聯(lián)網(wǎng)的試驗(yàn)田。今年44歲的葉兵曾任數(shù)據(jù)部部長(zhǎng)、集團(tuán)客戶部部長(zhǎng)。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的興起與發(fā)展、卓望的設(shè)立與調(diào)整，葉兵都是直接參與者。2008年，葉兵取代中國(guó)移動(dòng)當(dāng)時(shí)分管數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的副總裁魯向東，出任卓望控股CEO及卓望下屬公司董事長(zhǎng)，再次執(zhí)掌SP的生殺大權(quán)。

　　這并非葉兵第一次被查。葉兵28歲當(dāng)上湖南電信數(shù)據(jù)局局長(zhǎng)，后因卷入湖南一起電信腐敗案被押數(shù)月。隨著中移動(dòng)的分拆與獨(dú)立，葉兵被調(diào)往中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部出任數(shù)據(jù)部部長(zhǎng)。2008年，葉兵被調(diào)往卓望擔(dān)任卓望系公司CEO之前，也曾接受過(guò)調(diào)查，均不了了之。

　　馬力曾任廣東移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)要職，從移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)到139業(yè)務(wù)，再到“紅段子工程”都發(fā)源自廣東移動(dòng)。2004年，馬力調(diào)任中移動(dòng)數(shù)據(jù)部，亦是關(guān)鍵人物。

　　王雷雷涉案協(xié)查，則更令業(yè)界人人自危。王是SP領(lǐng)域風(fēng)云一時(shí)的人物，從TOM網(wǎng)到后來(lái)的空中網(wǎng)，及大大小小數(shù)十家不為外界所知的影子公司，王雷雷在SP領(lǐng)域涉獵之廣，人脈之豐富，根基之深，無(wú)人能敵。

　　多名接近中移動(dòng)的人士透露，圍繞中移動(dòng)電信增值業(yè)務(wù)的調(diào)查還在繼續(xù)，如今整個(gè)數(shù)據(jù)部幾陷癱瘓，地方分管數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的人員更是風(fēng)聲鶴唳。相關(guān)SP公司今年的業(yè)績(jī)不容樂觀。

　　無(wú)線增值服務(wù)，是除手機(jī)基礎(chǔ)通話外的其他應(yīng)用。中移動(dòng)在2000年4月成立之初即推出短信服務(wù)。當(dāng)時(shí)一毛錢一條(0.1元/條)的短信業(yè)務(wù)看來(lái)毫不起眼，服務(wù)繁瑣，因此運(yùn)營(yíng)商放開交給SP經(jīng)營(yíng)，與SP按15∶85分成。這激發(fā)了一批包括新浪、搜狐在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司的激情，電信增值業(yè)務(wù)從最初的短信，到彩信、彩鈴、WAP上網(wǎng)、手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀，再隨著技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，衍生出飛信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)郵箱、視頻會(huì)議、條碼憑證等多種服務(wù)。這些應(yīng)用服務(wù)，初期價(jià)值有限，2000年時(shí)一年收入不過(guò)1000萬(wàn)元左右，到現(xiàn)在已占中移動(dòng)總收入的近三分之一，達(dá)1514.35億元。

　　與反腐相伴隨的，是中移動(dòng)對(duì)SP業(yè)務(wù)大舉展開以收權(quán)為核心的調(diào)整與整頓。這十年間，中移動(dòng)的增值服務(wù)收入節(jié)節(jié)攀升，但麻煩不斷，如黃色內(nèi)容泛濫、盜號(hào)、亂收費(fèi)等。為了清理市場(chǎng)，也為了從增值服務(wù)的增長(zhǎng)中獲得更大的商業(yè)利益，中移動(dòng)數(shù)次改變對(duì)SP的管理模式和分成政策，整頓和清肅SP。

　　從移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)到卓望，再到李躍新政，總趨勢(shì)是從開放走向集權(quán)。幾乎每次整頓，都在減少SP的數(shù)量，也抑制了SP領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這種整頓中，SP的生存發(fā)展從最初的開放競(jìng)爭(zhēng)日益走向通過(guò)關(guān)系尋租，謀求細(xì)分壟斷地位，相關(guān)利益人和公司在地下結(jié)成一張密不可分的蛛網(wǎng)，牽一發(fā)而動(dòng)全身。而腐敗猶如附骨之疽，禁之不絕，斬?cái)嘁粭l利益鏈很快就有新的利益鏈取而代之。新一輪反腐風(fēng)暴力度前所未有，但這能連根拔除SP11年織就的蛛網(wǎng)嗎？

　　橫空出世

　　提起SP，幾乎每個(gè)業(yè)者都會(huì)提到王雷雷。

　　從2000年一直活到現(xiàn)在且做大的SP，除了新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站，均背景不凡。王雷雷是第一批SP里的佼佼者，他將在國(guó)內(nèi)毫無(wú)根基的TOM網(wǎng)一度推上了第四門戶的交椅，至今仍是活躍在這一領(lǐng)域里的重量級(jí)人物。

　　2000年8月，中移動(dòng)推出短信業(yè)務(wù)，當(dāng)年底，即推出移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，征集電信增值業(yè)務(wù)合作伙伴，收入與SP按15:85分成。在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即便今天，這種開放在寡頭壟斷的電信領(lǐng)域都如石破天驚�！斑@相當(dāng)于中國(guó)移動(dòng)建高速公路，SP做自由接入，你拿15%的增長(zhǎng)，我拿85%的收益。很具激勵(lì)性�！币晃焕蟂P人回憶。

　　1996年，王雷雷從清華大學(xué)電子工程系畢業(yè)后，一度在上海炒期貨。1998年3月，王雷雷與孫靜曄創(chuàng)辦北京寅誠(chéng)志科技有限公司(下稱寅誠(chéng)志)。這家注冊(cè)資本100萬(wàn)元的公司，第二年就被剛剛在香港上市的TOM集團(tuán)曲線收購(gòu)，王雷雷也成為TOM中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理，翌年升任TOM集團(tuán)副首席運(yùn)營(yíng)官兼在線業(yè)務(wù)總經(jīng)理。當(dāng)時(shí)，王雷雷年僅27歲。

　　這一過(guò)程，后來(lái)被王雷雷簡(jiǎn)述為“周小姐邀我加盟”。周小姐即周凱旋，是TOM集團(tuán)第二大股東，也是幕后實(shí)際控制人。

　　外界當(dāng)時(shí)對(duì)這樁收購(gòu)和王雷雷都頗有疑問(wèn)，但王雷雷很快展現(xiàn)出才干。出身于通訊世家的他，從短信業(yè)務(wù)開放中嗅到商機(jī)。他說(shuō)，TOM做網(wǎng)站已經(jīng)落后，希望通過(guò)短信業(yè)務(wù)趕上。

　　要做短信，首先要加入移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。最初的SP審批流程不復(fù)雜。企業(yè)只要提供電信增值業(yè)務(wù)許可證、銀行開戶許可證等資料，即可提交業(yè)務(wù)合作申請(qǐng)和商業(yè)計(jì)劃書，由相關(guān)省移動(dòng)公司對(duì)商業(yè)計(jì)劃評(píng)估后在省內(nèi)開展業(yè)務(wù)。如果要在全國(guó)開展業(yè)務(wù)，則需中移動(dòng)總部批準(zhǔn)。不過(guò)，資格審批有先有后，領(lǐng)跑者有一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　而最早的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計(jì)劃發(fā)源于廣東，廣東在業(yè)內(nèi)被冠以“SP革命搖籃”的稱號(hào)。2000年11月，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)還只有十余家SP加盟。

　　馬力2002年當(dāng)上了新成立的廣東移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)增值業(yè)務(wù)的對(duì)外合作與開發(fā)。至馬力調(diào)至總部的2004年，廣東全省的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占整體收入的9%以上，全省“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”用戶達(dá)800多萬(wàn)。王雷雷與馬力的相識(shí)即在此時(shí)。TOM的多媒體短信業(yè)務(wù)正是從廣東移動(dòng)起步。多媒體短信業(yè)務(wù)早期信息發(fā)布、對(duì)外推廣當(dāng)時(shí)都由廣東移動(dòng)承擔(dān)。據(jù)TOM公開披露的統(tǒng)計(jì)，與TOM當(dāng)時(shí)業(yè)務(wù)往來(lái)最多的省公司也是廣東移動(dòng)。

　　在業(yè)界看來(lái)，王的家世為他在電信行業(yè)積攢了人脈，這對(duì)TOM初期的短信業(yè)務(wù)發(fā)展頗有助力。王的祖父王諍，是中華人民共和國(guó)第一任中央軍委電信總局局長(zhǎng)，也是第一任郵電部黨組書記，以及通信部部長(zhǎng)兼國(guó)家電信工業(yè)局局長(zhǎng)。“當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都小得可憐，CEO想和地方電信的老總見一面都難，但王雷雷來(lái)了，電信口的人都會(huì)買賬�！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)資深人士回憶說(shuō)。

　　短信掀起了SP業(yè)務(wù)的第一個(gè)高潮，也拯救了當(dāng)時(shí)面臨生存危機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開通短信、彩信等的訂制和推送平臺(tái)。新浪、搜狐、網(wǎng)易和TOM幾家門戶網(wǎng)站成為中移動(dòng)最大的SP。2002年除夕，六小時(shí)內(nèi)僅北京地區(qū)手機(jī)短信就達(dá)到1200萬(wàn)條。這些短信內(nèi)容雷同，大多為網(wǎng)站訂制。

　　王雷雷兌現(xiàn)諾言，憑借短信將TOM拉上一線。TOM.COM在2001年初便推出短信服務(wù)，領(lǐng)先了搜狐半年。2002年中移動(dòng)推出彩信業(yè)務(wù)時(shí)，TOM在2002年10月率先成為中移動(dòng)第一個(gè)多媒體短信內(nèi)容提供商，比新浪和搜狐早了至少三個(gè)月。僅兩個(gè)月就有20萬(wàn)用戶登記。

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