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移動閱讀難破盈利困局
隨著智能手機(jī)的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，移動閱讀市場也進(jìn)入了井噴期。但掘金移動閱讀藍(lán)海面臨著一大難題，即如何吸引習(xí)慣免費(fèi)閱讀的消費(fèi)者。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，不愿意付費(fèi)的用戶比例接近三成，移動閱讀市場仍遭遇消費(fèi)者付費(fèi)瓶頸。
移動閱讀用戶
已超2.69億
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及以及用戶對手機(jī)閱讀接受度的不斷提升，移動閱讀進(jìn)入了快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)表明，2011年二季度，中國手機(jī)閱讀市場活躍用戶數(shù)達(dá)2.69億，同比2010年二季度，中國手機(jī)閱讀的活躍用戶同比增長幅度達(dá)31.96%，手機(jī)閱讀市場前景一片大好。
在地鐵10號線上，白領(lǐng)張先生告訴記者，自己主要通過在手機(jī)上閱讀小說來打發(fā)自己無聊的坐車時間�！八S時隨地、圖文并茂、有聲有色的閱讀方式的確很有吸引力�！�
記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的年輕人逐漸放棄傳統(tǒng)圖書，轉(zhuǎn)而通過手機(jī)閱讀。拿著手機(jī)或電子書閱讀不僅代表著一種新時尚，更代表著人們利用“碎片化”時間讀書看報的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。在中關(guān)村大街的大中電器，一位賣電子書的銷售經(jīng)理告訴記者，目前是年底，電子書的銷售十分火爆，每天都有20臺以上的出貨量。
目前，國內(nèi)三大運(yùn)營商悉數(shù)推出了自己的移動閱讀平臺。電信的“天翼閱讀”、移動的“手機(jī)閱讀”、聯(lián)通的“沃閱讀”均可通過網(wǎng)站和客戶端兩種方式輕松訪問，下載電子書離線閱讀。其中最為成功的中國移動手機(jī)閱讀目前月訪問用戶已超過6000萬，擁有超過28萬冊正版圖書。手機(jī)閱讀已基本成為國內(nèi)正版數(shù)字閱讀最大的門戶，并已然成為數(shù)字出版新的風(fēng)向標(biāo)。
商業(yè)模式
凸顯多樣化格局
隨著手機(jī)閱讀的繁榮，國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足手機(jī)閱讀。在數(shù)字出版商業(yè)模式上，記者了解到，國外有3種經(jīng)典成功模式，即谷歌的“數(shù)字圖書館”模式、亞馬遜和蘋果的“內(nèi)容平臺+終端設(shè)備”模式、愛思唯爾和斯普林格的“專業(yè)數(shù)據(jù)庫”模式。
目前，中國數(shù)字出版正處在高速成長的初創(chuàng)期，具有自己獨(dú)特的發(fā)展軌跡，盈利模式也不盡相同。百度文庫采用的是“預(yù)讀+付費(fèi)+廣告”模式，將正版電子讀物引入文庫平臺，建立電子版權(quán)庫 ，同時開辟付費(fèi)閱讀渠道，為合作方帶來經(jīng)濟(jì)效益 ；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書頻道則效仿亞馬遜“閱讀器+內(nèi)容平臺”模式，與版權(quán)方按4：6分成，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獲得銷售收入的40%；中文在線則采用“全媒體出版”模式，借助其渠道和資源優(yōu)勢，將圖書內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持閱讀終端、視聽終端、數(shù)字圖書館等多種渠道發(fā)布，并與出版社合作出版紙質(zhì)書，與影視公司、游戲公司合作，將優(yōu)秀原創(chuàng)作品改編為影視劇作品和游戲、動漫等，實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容，多種媒體，同步出版”。
據(jù)中文在線董事長兼總裁童之磊透露，中文在線是中國移動手機(jī)閱讀基地的核心運(yùn)營合作伙伴和最大的內(nèi)容提供商之一。旗下?lián)碛袊鴥?nèi)領(lǐng)先的在線閱讀網(wǎng)站17k小說網(wǎng)，并與新浪、騰訊、百度等多家網(wǎng)站合作，向這些網(wǎng)站輸送大量經(jīng)典名家名著及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品。目前，國內(nèi)主流的手持閱讀終端廠商80%都與中文在線有合作，例如漢王、愛國者、聯(lián)想、壹人壹本等。此外，中文在線戰(zhàn)略運(yùn)營“搜音客”有聲書城，提供多達(dá)5萬集(部)的有聲讀物。2011年“搜音客”有聲書應(yīng)用在蘋果商店中的下載總量達(dá)到1000萬次。
分析人士認(rèn)為，縱觀國際出版?zhèn)髅綐I(yè)，排名前十位的出版集團(tuán)都隸屬于大型媒體集團(tuán)。這些大型媒體集團(tuán)在數(shù)字化時代給我們的一個啟示是，伴隨著產(chǎn)業(yè)融合的加深，“復(fù)合出版”勢在必行，即同一內(nèi)容可以通過報紙、書籍、網(wǎng)絡(luò)等多種載體發(fā)布，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源的充分利用，減少重復(fù)投入，降低出版成本。
手機(jī)付費(fèi)閱讀
需跨多道檻
盡管移動閱讀十分火爆，但發(fā)展仍遭遇消費(fèi)者不愿意買單的尷尬。易觀國際日前發(fā)布的報告顯示，今年手機(jī)閱讀市場不愿意付費(fèi)用戶比例為27.8%，略高于去年。易觀國際認(rèn)為，用戶獲取信息門檻逐漸降低和付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成是造成這種情況的主要原因。
童之磊在接受記者采訪時表示，目前，國內(nèi)移動閱讀正遭遇內(nèi)容質(zhì)量、盈利模式、版權(quán)問題、用戶付費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)等多種問題。我國手機(jī)應(yīng)用門戶網(wǎng)站提供的閱讀內(nèi)容不僅大部分還是傳統(tǒng)圖書或網(wǎng)絡(luò)圖書的手機(jī)版，而且內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，無法滿足用戶想看新鮮、原創(chuàng)的需求。另外，互聯(lián)網(wǎng)上的電子書盜版問題嚴(yán)重，數(shù)字資源正版化是確保手機(jī)閱讀市場健康發(fā)展的關(guān)鍵。
對用戶而言，使用手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，不僅便捷而且便宜。中國移動10086的服務(wù)人員告訴記者，目前每月花3元錢就可以閱讀1000本書籍。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，通過手機(jī)終端閱讀有兩種形式，一種是上一個門戶網(wǎng)站就可以看書；還有一個途徑是登錄類似 wap.17k.com的網(wǎng)站，編輯短信8080或手機(jī)閱讀到10086即可。
手機(jī)閱讀的競爭更加波瀾壯闊。有關(guān)專家認(rèn)為，運(yùn)營模式創(chuàng)新是贏得受眾的關(guān)鍵。手機(jī)閱讀將突破目前的圖書、雜志、漫畫、專業(yè)書籍，逐漸向圖片、聽書、行業(yè)應(yīng)用延伸，同時，對圖書產(chǎn)品進(jìn)行更多的市場化細(xì)分。隨著“全媒體出版”模式來臨，手機(jī)付費(fèi)閱讀面臨的諸多難題未來也將一一化解。
商報記者 吳辰光/文
企業(yè)/供圖
記者手記
數(shù)字出版迎來爆發(fā)前夜
隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，以及電子書閱讀器價格的逐步走低，當(dāng)前中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正步入快速增長期。2011年，美國亞馬遜公司Kindle電子書的銷量已經(jīng)超過了紙質(zhì)書。同時，國內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域的領(lǐng)跑者如方正、中文在線等已經(jīng)開始發(fā)力，而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、新浪、騰訊等也紛紛涉足數(shù)字出版業(yè)務(wù)，老牌電子商務(wù)網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等也于近期推出了電子書分銷平臺。
在數(shù)字出版的大潮推動下，國內(nèi)手機(jī)閱讀市場也是一派繁榮，引得國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搶灘，例如淘寶網(wǎng)推出了淘花、騰訊推出了手機(jī)QQ閱讀、百度推出了手機(jī)版的文庫等等。
手機(jī)閱讀如今正在改變圖書出版發(fā)行的模式，龐大的用戶群極大地擴(kuò)充了圖書的銷量，并使得一些經(jīng)典好書的暢銷成為可能。不過，國內(nèi)手機(jī)閱讀市場才剛剛啟動，在巨大的需求導(dǎo)向下，市場前景可觀，產(chǎn)業(yè)鏈上下游均存在巨大的機(jī)會。未來市場做大的關(guān)鍵，一是版權(quán)、二是內(nèi)容、三是服務(wù)。
盡管國外成功的數(shù)字出版模式可以借鑒和部分復(fù)制到國內(nèi)，但作為出版大國，國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)和商業(yè)模式上有所突破和創(chuàng)新。“全媒體出版模式”已探索出了一條可行之路。云計算時代數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題更加復(fù)雜，傳播渠道和內(nèi)容需求更加多元化，解決好這些問題，數(shù)字出版才會有更大的發(fā)展。
