國(guó)產(chǎn)手機(jī)拉近與洋品牌距離

　　商報(bào)訊(記者 吳辰光)沾光近幾年興起的Android系統(tǒng)并依賴一貫的低價(jià)策略，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額創(chuàng)出新高。

　　據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額達(dá)到37.5%，正在逐步縮小與洋品牌的差距，尤其是傳統(tǒng)四大品牌諾基亞、三星、LG和摩托羅拉。據(jù)悉，這四家外資手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額整體為41.5%。縱觀2011年全年手機(jī)市場(chǎng)，銷量前十名的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六席，包括聯(lián)想、華為、中興、金立、酷派、OPPO。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)縮小與洋品牌差距的主要原因在于低價(jià)策略。易觀國(guó)際分析師王穎表示，去年整體手機(jī)銷售的提升依賴智能終端產(chǎn)品的拉動(dòng)，從產(chǎn)品線布局看，國(guó)際品牌集中定位高端價(jià)位，相反，國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品定位中低端價(jià)位，而這部分市場(chǎng)需求潛力巨大。值得注意的是，在上榜的六大國(guó)產(chǎn)品牌中，除OPPO外均與運(yùn)營(yíng)商建立了深度合作關(guān)系，運(yùn)營(yíng)商為拉動(dòng)3G用戶數(shù)的提升，通過(guò)定制明星機(jī)型的銷售讓消費(fèi)者對(duì)定制機(jī)有了更加明確的認(rèn)知，加之調(diào)整定制了更加優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)套餐，吸引了更多消費(fèi)者選擇購(gòu)買定制機(jī)。

　　此外，“Android系統(tǒng)的出現(xiàn)，使手機(jī)同質(zhì)化的趨勢(shì)明顯，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同國(guó)際品牌的手機(jī)差異化減小”。王穎指出。在智能機(jī)時(shí)代，受益于Android系統(tǒng)的風(fēng)行和開(kāi)放，國(guó)產(chǎn)品牌大多推出了采用Android平臺(tái)的智能手機(jī)，也為其在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額時(shí)增加了砝碼。昔日手機(jī)巨頭諾基亞的市場(chǎng)份額則從去年年初的29.3%下降至14.5%，雖然仍占據(jù)整體市場(chǎng)銷售榜首，但這種局面難以維持很久。

　　其實(shí)早在2003年，國(guó)產(chǎn)品牌曾占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，當(dāng)時(shí)排名市場(chǎng)前五名的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)有三家是國(guó)產(chǎn)品牌。但到了2006年，又發(fā)生了戲劇性的轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額已跌至29.4%，3年前的風(fēng)光已經(jīng)煙消云散。

　　而對(duì)于目前的市場(chǎng)情形，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能手機(jī)就如同以前的個(gè)人電腦初期一樣，未來(lái)會(huì)有很多變數(shù)。正因如此，也使得一些國(guó)產(chǎn)廠商開(kāi)始信心暴漲。前不久，幾乎在手機(jī)市場(chǎng)上銷聲匿跡的國(guó)內(nèi)家電廠商海爾、長(zhǎng)虹等抱團(tuán)高調(diào)發(fā)布最新的智能手機(jī)。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生更是放出豪言，要擠入全球手機(jī)市場(chǎng)前五。不僅如此，還有飛炫手機(jī)這樣的新品牌也來(lái)“攪局”。智能時(shí)代又讓國(guó)產(chǎn)品牌看到了廣闊的“錢景”。

　　不過(guò)，有專家對(duì)此卻不抱樂(lè)觀心態(tài)。飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛表示，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)太缺乏品牌影響力，產(chǎn)品同質(zhì)化、“山寨”成風(fēng)依舊是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的短板。雖然對(duì)于Android平臺(tái)的過(guò)分依賴?yán)�低了產(chǎn)品的平均價(jià)格，但單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也使利潤(rùn)迅速下降。韓瑋/制表