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王珍
[ 手機業(yè)向智能機轉(zhuǎn)型的過程中，索愛落后了，它曾一度憑拍照、音樂功能而風(fēng)光一時，但在iPhone引領(lǐng)的智能手機時代，這些都已成為標(biāo)配，索愛失去了它獨特的魅力 ]
“索愛”十年的婚姻走到了盡頭。
索尼近日在給媒體的手機新品發(fā)布會邀請函上已使用了“索尼移動通信”的落款，但索尼(中國)有限公司傳媒公共關(guān)系部有關(guān)人士昨天向《第一財經(jīng)日報》表示，索尼尚未正式發(fā)布“索愛”更名的信息。
但索尼在2012年CES上展示的手機新品已用“Sony”替代了“Sony Ericsson”；索尼手機還計劃在2月26日的世界移動大會上發(fā)布三款新品，甚至已經(jīng)在美國申請注冊了“Xperia Sola”的新商標(biāo)。
索尼(中國)上述人士表示，此前“索愛”在安卓系統(tǒng)的智能手機上已使用了“Xperia”的子品牌。索尼手機發(fā)展智能手機的決心和方向不變。
“索愛”分手
2011年10月27日，索尼宣布斥資10.5億歐元，從愛立信手中收購“索尼愛立信”公司50%的股權(quán)，從而全資擁有這家手機公司。
“‘索愛’已是失敗者�！币晃欢嗄旮櫷ㄐ艠I(yè)的分析人士認為。首先它在中國市場沒有穩(wěn)固的渠道體系，市場操盤手多次變動；其次是產(chǎn)品，雖然設(shè)計時尚，主要針對青年群體，但隨著智能手機殺入，變得越來越小眾，在功能上陷入“一步落后、步步落后”的被動局面。
2007年，索愛與三星、摩托羅拉、諾基亞一起，成為手機業(yè)前幾位的品牌。但手機業(yè)向智能機轉(zhuǎn)型的過程中，索愛落后了，它曾一度憑拍照、音樂功能而風(fēng)光一時，但在iPhone引領(lǐng)的智能手機時代，這些都已成為標(biāo)配，索愛失去了它獨特的魅力。
2001年，索尼、愛立信的手機業(yè)務(wù)都出現(xiàn)虧損，單獨發(fā)展手機業(yè)務(wù)似乎沒有前途，但它們又不愿放棄這塊“雞肋”，于是雙方就把手機業(yè)務(wù)進行合并。這種風(fēng)氣流行一時，西門子隨后也把手機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給了明基。
但此一時彼一時。在智能時代，索愛不但沒有追趕上時代的腳步，反而還阻礙了索尼的“四屏戰(zhàn)略”，“索愛”到了分手時刻。
融入娛樂新思路
將電子硬件產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和娛樂內(nèi)容融合，為消費者提供更好的體驗。這已成為索尼轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略綱領(lǐng)，而這些體驗的出口主要是“四屏”——電視、個人電腦、平板電腦和手機。
索尼已經(jīng)擁有了前三個屏，但手機業(yè)務(wù)此前由于是合資公司，在研發(fā)、市場推廣上不能控制節(jié)奏。上述索尼(中國)的有關(guān)人士透露，全資收購“索愛”之后，手機業(yè)務(wù)已被置入索尼的消費電子及產(chǎn)品服務(wù)集團，以便實現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂內(nèi)容的更好融合。
即將在4月1日正式上任的索尼新任總裁兼CEO平井一夫也表示，智能手機是其重點推進的業(yè)務(wù)之一，索尼手機業(yè)務(wù)將在多屏互動方面挖掘商機。
上述通信業(yè)分析人士認為，作為索尼全資子公司的索尼移動通信，未來在四屏融合上還有發(fā)展空間。
目前索尼旗下的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺正在整合。有消息說，索尼將在2月7日更新在線娛樂服務(wù)PlayStation Network(PSN)，并將其改名為Sony Entertainment Network(SEN)。
上述索尼(中國)有關(guān)人士否認了這一消息。但他表示，兩者未來會融合為一個平臺，更好地為索尼終端產(chǎn)品提供服務(wù)。目前，索尼Music Unlimited(音樂無限)和Video Unlimited(視頻無限)兩個流媒體服務(wù)平臺已整合入SEN，PSN何時最終整合進SEN沒明確時間表。
