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移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 2月29日下午消息，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告優(yōu)化平臺(tái)果合網(wǎng)發(fā)布的《移動(dòng)廣告白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，中國(guó)iPhone用戶(hù)的越獄比例是39%，同時(shí)38%的中國(guó)iPhone用戶(hù)從未購(gòu)買(mǎi)過(guò)應(yīng)用程序。
報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)62%的iPhone用戶(hù)至少買(mǎi)過(guò)一款應(yīng)用，甚至有17%的人購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)11款應(yīng)用。
在2011年11月蘋(píng)果公司開(kāi)放了iTunes應(yīng)用商店的人民幣支付功能后的一周內(nèi)，應(yīng)用銷(xiāo)售額經(jīng)歷了極其劇烈的增長(zhǎng)。這也從側(cè)面反映了之前用戶(hù)不愿購(gòu)買(mǎi)官方應(yīng)用的部分原因是支付不便。
相對(duì)于iPhone，在更為開(kāi)放的Android市場(chǎng)上，用戶(hù)明顯就不那么愿意付錢(qián)買(mǎi)應(yīng)用了。報(bào)告顯示，只有23%的Android用戶(hù)曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)應(yīng)用。鑒于這一點(diǎn)，許多Android應(yīng)用傾向于通過(guò)添加廣告來(lái)獲得收益。
報(bào)告認(rèn)為，iPhone用戶(hù)的手機(jī)里安裝的應(yīng)用比Android用戶(hù)更多，并且他們每天也會(huì)花更多的時(shí)間來(lái)使用它們。從偏好的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，iPhone和Android用戶(hù)有細(xì)微的差別：前者明顯更喜歡游戲、工具和購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用，而后者則相對(duì)更偏愛(ài)閱讀類(lèi)。
然而，智能手機(jī)用戶(hù)有一個(gè)共同特點(diǎn)——熱愛(ài)游戲。根據(jù)應(yīng)用商店數(shù)據(jù)追蹤機(jī)構(gòu)Xyologic的統(tǒng)計(jì)，2011年10月下載量排名前150的免費(fèi)應(yīng)用中，超過(guò)一半都屬于游戲類(lèi)，其中還有大約16%是工具類(lèi)，以及13%的社交類(lèi)。付費(fèi)應(yīng)用下載排行榜也與此類(lèi)似——游戲總是獨(dú)占鰲頭。
在這份報(bào)告中，89%的用戶(hù)在過(guò)去一周內(nèi)看到過(guò)應(yīng)用內(nèi)植入廣告，其中的35%能夠回憶起那些廣告涉及的品牌。也就是說(shuō)，兩大平臺(tái)的無(wú)輔助廣告記憶率為31%。這是由于屏幕尺寸較小，手機(jī)上的廣告空間比普通網(wǎng)站更小，同時(shí)出現(xiàn)的廣告內(nèi)容更少，因此，消費(fèi)者對(duì)于廣告的關(guān)注就比較高。
報(bào)告認(rèn)為，雖然大多數(shù)用戶(hù)表示可以接受帶有廣告的免費(fèi)應(yīng)用，并且也希望在合適的時(shí)間看到品牌信息，然而iPhone用戶(hù)的要求卻比Android用戶(hù)要高得多。
“四分之一的iPhone用戶(hù)更偏愛(ài)沒(méi)有廣告的收費(fèi)應(yīng)用，但在Android用戶(hù)中，這一比例僅為13%。這表明iPhone用戶(hù)更注重用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)也愿意為無(wú)廣告的應(yīng)用環(huán)境付費(fèi)�！眻�(bào)告認(rèn)為，針對(duì)iPhone的品牌營(yíng)銷(xiāo)更需要注重提高廣告體驗(yàn)，以免引起用戶(hù)的反感。(愛(ài)文)
