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中新網(wǎng)北京3月9日電 (記者 尹力)北京市新聞工作者協(xié)會(huì)連同相關(guān)課題組9日發(fā)布《2011年中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告分析了2011年中國(guó)媒體融合現(xiàn)狀及媒體融合發(fā)展的特征，指出媒體融合的總體趨勢(shì)在2011年并未出現(xiàn)質(zhì)的變化，但智能終端及相關(guān)應(yīng)用快速發(fā)展，甚至逐步成為平面和廣電等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合拓展的主要平臺(tái)和重要目標(biāo)。
報(bào)告提到，2011年媒體融合的總體趨勢(shì)并未出現(xiàn)質(zhì)的變化，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)仍以傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品為主，但其順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)顯露互聯(lián)網(wǎng)中心化特征，特別是傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái)基本以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播為核心。
同時(shí)，電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體深度合作，前者的資金、技術(shù)、創(chuàng)新動(dòng)力協(xié)同傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始共同描繪新的傳媒業(yè)圖景。目前來(lái)看，電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體深度合作的領(lǐng)域主要在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
顯而易見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)成為目前新媒體最重要的載體，也是媒體融合的中心。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”依舊是2011年媒體融合最重要的發(fā)展方向之一，在其背后起到重要支撐作用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定與技術(shù)體系發(fā)展都取得了相應(yīng)的進(jìn)展。
智能終端技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等成為了影響中國(guó)媒體融合進(jìn)程最主要的技術(shù)門(mén)類(lèi)。各類(lèi)數(shù)字內(nèi)容(含數(shù)字電視、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字雜志/報(bào)紙等)被越來(lái)越多地被引入到各類(lèi)終端中，加上IPTV/互動(dòng)電視、智能手機(jī)等的發(fā)展，都得益于不斷進(jìn)步技術(shù)支撐。
同時(shí)，2011年是智能終端及相關(guān)應(yīng)用在中國(guó)快速發(fā)展的一年。隨著智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等產(chǎn)品的推出和普及，智能化終端正逐步成為平面和廣電等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合拓展的主要平臺(tái)和重要目標(biāo)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在過(guò)去一年逐漸滲透到了人們的生活、工作的各個(gè)領(lǐng)域之中，手機(jī)短信、微博、移動(dòng)音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻等豐富多彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速發(fā)展，正在深刻地改變信息時(shí)代的社會(huì)生活，以智能手機(jī)為代表的終端，正在成為社會(huì)大眾獲取信息、溝通交流和娛樂(lè)消遣的重要渠道之一。
而不斷發(fā)展的新興傳播技術(shù)推動(dòng)了“全民記者”時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)意義上的傳播者與受眾的關(guān)系已被顛覆，而隨著新技術(shù)的推動(dòng)，新興媒體形式也不斷涌現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)壟斷已被打破，其生存和發(fā)展也面臨著巨大的危機(jī)和挑戰(zhàn)，只有理解和融合新媒體，并且針對(duì)用戶行為方式的變化做出積極調(diào)整，將技術(shù)與理念創(chuàng)新融入到內(nèi)容生產(chǎn)與傳播途徑中，才能真正滿足日益多樣的用戶需要。通過(guò)媒體融合能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)，新舊媒體之間的融合也成為了傳統(tǒng)媒體的生存之道。
報(bào)告強(qiáng)調(diào)，在考察2011年中國(guó)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，課題組把研究重點(diǎn)限定在傳統(tǒng)媒體基于媒體融合趨勢(shì)的轉(zhuǎn)型，即關(guān)注廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展及自身轉(zhuǎn)型，與傳統(tǒng)媒體發(fā)展相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體都在研究范圍內(nèi)，而本身即為融媒體或多媒體且沒(méi)有內(nèi)容采編資格的商業(yè)網(wǎng)站未列入研究范圍。
據(jù)報(bào)告分析，報(bào)業(yè)的媒體融合發(fā)展在去年仍以全媒體轉(zhuǎn)型為主要發(fā)展趨勢(shì)，更多的報(bào)刊卷入全媒體浪潮，既有全媒體集團(tuán)繼續(xù)探索媒體融合趨勢(shì)下如何生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)，并不斷嘗試創(chuàng)新，重心轉(zhuǎn)移到手持移動(dòng)終端的內(nèi)容生產(chǎn)，如iphone、ipad客戶端的研發(fā)。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，新應(yīng)用的不斷出現(xiàn)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新吸引大量新進(jìn)入者，也在推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在手持移動(dòng)媒體方面的發(fā)力。
與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體相比，以音頻為基本傳輸方式的廣播媒體尋找到了新的發(fā)展空間，積極突破廣播發(fā)展瓶頸，立體化多平臺(tái)傳輸音頻內(nèi)容，借助于新媒體衍生出一些新的傳播途徑和傳播形態(tài)，積極突圍。中國(guó)廣播2011年強(qiáng)化了以傳統(tǒng)廣播為主，網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播為輔的多元并舉的全媒體廣播發(fā)展格局，嘗試全媒體運(yùn)營(yíng)，基于此的新型業(yè)務(wù)和產(chǎn)品也得到了創(chuàng)新性發(fā)展。
2011年廣電媒體的融合主要體現(xiàn)在終端之戰(zhàn)升級(jí)。由于“三網(wǎng)融合”的背景，廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入，目前廣電媒體產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了很多新媒體，這些新媒體在2011年都做出很多探索，例如積極探索各類(lèi)視聽(tīng)新媒體的業(yè)務(wù)創(chuàng)新、大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等。(完)
