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作為諾基亞與微軟合作后的 “愛情結(jié)晶”，自從去年發(fā)布后就引起國內(nèi)消費者高度關(guān)注的諾基亞Lumia系列手機(jī)，已經(jīng)確定將于下月登陸中國大陸市場。諾基亞全球總裁艾洛普(Stephen Elop)日前到訪國內(nèi)幾大城市，為Lumia系列手機(jī)做宣傳預(yù)熱，并接受了筆者的專訪。
重點宣傳諾基亞“軟實力”
多年以來，諾基亞給中國消費者的固有印象都是硬件“十分結(jié)實耐用”，進(jìn)入智能手機(jī)時代之后，軟件實力則略遜一籌。諾基亞將如何改變這樣印象？艾洛普在進(jìn)入諾基亞之前，曾在多個軟件公司從事運營工作，因而對此很有信心。他表示，諾基亞要向消費者展示Lumia系列不僅僅外形好看，而且具備非常強(qiáng)有力的軟件功能。在其他國家和地區(qū)，諾基亞已經(jīng)做了很成功的營銷工作，比如曾經(jīng)邀請有iPhone和安卓手機(jī)用戶來競賽，看誰能在最短時間把圖片發(fā)到微博上，或者在微博上查詢到一條信息。比如在香港街頭，諾基亞就舉辦了這樣的挑戰(zhàn)賽，獲獎?wù)呖傻?000港幣，挑戰(zhàn)失敗微軟也會贈送禮物。通常情況下，Lumia手機(jī)所用的時間都是最短的，而且是最容易操作的，在香港甚至取得了32連勝。這樣的口口相傳，可以令消費者對諾基亞產(chǎn)生新的認(rèn)識。艾洛普表示，這樣的宣傳方式也會帶到中國大陸地區(qū)，歡迎中國用戶來挑戰(zhàn)。
產(chǎn)品將滿足市場需求
蘋果的iPhone每次新機(jī)型的發(fā)布都采取“饑餓式”銷售，出現(xiàn)有價無市的情況，很多人關(guān)心諾基亞的Lumia系列備貨是否充分。對此，艾洛普表示，他非常希望消費者能對Lumia手機(jī)翹首以待，但是同時也會給他們提供充實的“食糧”。“肯定能買得到，這是我們的目標(biāo)！ ”據(jù)了解，3月28日，諾基亞將舉辦Lumia系列手機(jī)的上市發(fā)布會，多款Lumia手機(jī)將同時亮相。
