HTC利潤下滑七成：定位中高端面臨嚴峻挑戰(zhàn)

南都制圖：陳婷

　　Android手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫，HTC將一改中高端路線，擬與中國聯(lián)通推出千元智能機

　　近日，手機制造商HTC(宏達電)2012年第一季度財報顯示，當季利潤同比下滑七成。由于HTC專注于智能手機制造，一時間“智能手機告別高利潤時代”的說法不脛而走。那邊廂，聯(lián)發(fā)科1G處理器方案由聯(lián)想率先采用并陸續(xù)出貨，所謂高速處理器智能機的價格亦隨之被拉到了1000元左右，這無疑讓智能手機的整體利潤看起來更堪憂。

　　不過這僅僅是Android陣營遇到的問題，因為僅占全球9%銷量的蘋果iPhone，幾乎拿走了全行業(yè)75%的利潤。如此一來，智能手機行業(yè)，特別是Android手機產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整變得迫在眉睫———達不到蘋果的高利潤率水平，至少要保證利潤水平。南都記者從可靠渠道獲悉，向來主推中高端機型的HTC已然痛定思痛，將與中國聯(lián)通推出千元智能機產(chǎn)品，以擴大利潤總額。除此之外，如何從增值業(yè)務(wù)端獲取利潤，而不是一味靠硬件銷售，亦成為智能手機制造商的新課題。

　　利潤創(chuàng)6年來新低

　　曾經(jīng)在美國市場穩(wěn)坐Android智能手機頭把交椅，并在進入中國市場后迅速樹立起中高端品牌形象的HTC正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。其一季度財報顯示，當季利潤創(chuàng)6年前出售自有品牌智能手機以來的最低值，同比一年前的148.3億元新臺幣下滑了70%，至44.6億元新臺幣(約合1.51億美元)。實現(xiàn)收入677.9億元新臺幣，同比下滑35%。

　　HTC的利潤滑坡危機始于去年第四季度�？v觀2011全年，盡管在蘋果iPhone4全球熱銷的情況下，去年HTC的大部分時間仍然過得很滋潤，一二季度銷售收入穩(wěn)步提升，第三季度更是成績斐然。然而到了第四季度，不過在最后一個季度，包括蘋果iPhone 4S、三星GALAXY NOT E、摩托羅拉RAZR等旗艦機型輪番上市，HTC卻一直沒能拿出可正面抗衡的產(chǎn)品，銷售收入急轉(zhuǎn)直下，這種情況更一直延續(xù)到了今年第一季度。

　　HTC官方亦在發(fā)布第一季度財報時表示，激烈的市場競爭是導致業(yè)績滑坡的主要因素。如此一來，HTC的首要任務(wù)亦變得非常清晰———亟待一些重量級的新產(chǎn)品來與對手抗衡。

　　在過去不久的MWC展會上，HTC正式推出旗艦產(chǎn)品系列HTC One，并迅速成為展會中的一抹亮色，且系列機型的外觀設(shè)計和基于影音功能的深度開發(fā)亦受到了不少好評。

　　然而，對于HTC來說，僅依靠One系列重拾高端市場，還遠遠不夠。

　　定位中高端面臨嚴峻挑戰(zhàn)

　　今年2月，HTC首席財務(wù)官容覺生在2月的分析師電話會議上談到產(chǎn)品時表示，“外形可以改進，產(chǎn)品設(shè)計也可以更好�！笔聦嵣想S著越來越多的手機廠商開始采用谷歌Android平臺，并推出自己的智能產(chǎn)品線，HTC品牌必須做出抉擇———繼續(xù)堅持自己的高端形象，還是像三星電子那樣布局從上到下的完整產(chǎn)品線，在不影響高端產(chǎn)品銷售的情況下，適度增加中低甚至低價位產(chǎn)品。

　　市場調(diào)研機構(gòu)Gartner此前發(fā)布的2011年四季度中國智能手機份額統(tǒng)計報告顯示，該季度三星以24.3%的市場份額排在首位，諾基亞、華為、中興及蘋果位列2-5位，HTC的排名則還要靠后。除去非Android陣營的蘋果，三星、華為和中興的Android產(chǎn)品線中均有中低價位的機型，諾基亞亦有不少中低端Symbian機型支撐銷量。

　　這樣一來，定位中高端的HTC市場份額相對靠后亦顯得情有可原。然而，隨著今年一季度拉響了利潤警報，HTC僅靠中高端的弊端開始暴露———一旦高端產(chǎn)品遭遇嚴峻挑戰(zhàn)，無論利潤率還是利潤都會下滑。因此，除了在高端產(chǎn)品上回擊對手外，適度推出“薄利多銷”的低價位產(chǎn)品，并加強與運營商的合作，多少能為利潤總額做出貢獻。

　　很顯然，HTC首席執(zhí)行官周永明已經(jīng)考慮到了這一點。據(jù)可靠消息，HTC將在下周攜手中國聯(lián)通推出首款運營商包銷的千元智能機，“放下身段”謀求更大的市場。

　　難擋硬件利潤率滑坡

　　“中高端品牌做相對低端的產(chǎn)品，效果會立竿見影。相反，主推千元級別智能機的企業(yè)想要做高端產(chǎn)品則不那么容易�！笔袌鲎稍儥C構(gòu)RationalAB分析師張星認為，這對于HTC來說是一個機會。但從HTC的例子亦看出，除非是蘋果這樣“另類”的企業(yè)，智能手機品牌想要擺脫利潤率滑坡幾乎是不可能的�！叭�星被視作唯一能與蘋果正面抗衡的智能手機品牌，利潤率還不到蘋果的1/3.”

　　特別是今年開始，聯(lián)發(fā)科和高通開始在1GHz高速低價處理器上斗法，千元智能機增長將邁向新的高峰。張星稱，如果HTC也進軍千元市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將變得與三星相仿———一方面通過高端機賺取盡可能高的利潤，另一方面通過品牌優(yōu)勢搭配低價產(chǎn)品，盡可能賣更多的機器，賺更多的利潤。

　　除此之外，和極力擺脫語音業(yè)務(wù)主導收入構(gòu)成的運營商一樣，手機品牌亦紛紛希望從非硬件端“掘金”，擺脫利潤率下滑的桎梏。或許是早已考慮到硬件利潤的不確定性，近年來H TC陸續(xù)投資了諸如網(wǎng)秦、丁丁網(wǎng)等移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。小米科技董事長雷軍更是始終表示，小米的商業(yè)模式將基于互聯(lián)網(wǎng)，而不是傳統(tǒng)硬件銷售。

　　南都記者　方南