中國(guó)移動(dòng)試運(yùn)營(yíng)手機(jī)B2C業(yè)務(wù) 用手機(jī)話費(fèi)作支付

網(wǎng)易科技訊 11月24日消息，網(wǎng)易科技獲悉中國(guó)移動(dòng)近日開始B2C業(yè)務(wù)的試運(yùn)營(yíng)，用戶用手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)登錄名為“移動(dòng)影音書刊俱樂(lè)部”的B2C網(wǎng)站，就可以購(gòu)買影碟、唱片、書刊、書籍等商品，并通過(guò)手機(jī)話費(fèi)作支付。

手機(jī)話費(fèi)作支付 每月消費(fèi)上限150元

據(jù)了解，目前“移動(dòng)影音書刊俱樂(lè)部”在全國(guó)范圍內(nèi)只有廣東和湖北兩個(gè)省進(jìn)行了試運(yùn)營(yíng)，未來(lái)還將開通湖南、上海、吉林、天津、浙江、遼寧等省。中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士接受網(wǎng)易科技咨詢時(shí)證實(shí)了上述項(xiàng)目的試運(yùn)營(yíng)，并表示廣東的試運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目已經(jīng)下放至廣州分公司進(jìn)行，未來(lái)也會(huì)推廣至廣東全省。

“移動(dòng)影音書刊俱樂(lè)部”與淘寶、卓越等電子商務(wù)網(wǎng)站的最大區(qū)別，是用戶無(wú)須任何第三方網(wǎng)絡(luò)支付，用手機(jī)話費(fèi)就可以直接支付，商品費(fèi)用會(huì)在用戶的手機(jī)話費(fèi)中直接扣除。但在試運(yùn)營(yíng)期間，只有中國(guó)移動(dòng)的全球通用戶才可以使用這種支付方式，并且用戶手機(jī)需要注冊(cè)并激活。

值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)對(duì)每一個(gè)手機(jī)號(hào)碼的話費(fèi)支付上限作了限制，開通默認(rèn)是50元/月，用戶可以自行申請(qǐng)?zhí)嵘�消費(fèi)額度至最高150元/月。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)支付因?yàn)檎�策等因素，發(fā)展并不順利，中國(guó)移動(dòng)并非金融機(jī)構(gòu)，在手機(jī)支付上有諸多限制，支付額度偏小，同時(shí)只有通過(guò)中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)銀聯(lián)的合資公司聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，才能使用手機(jī)小額支付。但知情人士透露，“移動(dòng)影音書刊俱樂(lè)部”走的并非聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)的手機(jī)小額支付通道。

對(duì)此，中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人士向網(wǎng)易科技證實(shí)了這一說(shuō)法，表示這個(gè)B2C試運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目沒(méi)有通過(guò)聯(lián)通優(yōu)勢(shì)作支付，而是通過(guò)另外一種支付途徑。但具體怎樣實(shí)現(xiàn)支付卻并無(wú)透露。知情人士猜測(cè)，“移動(dòng)影音書刊俱樂(lè)部”使用了特殊的方法解決支付問(wèn)題，用戶的每一個(gè)訂單就像一個(gè)特殊的夢(mèng)網(wǎng)訂購(gòu)服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)可以像收取SP服務(wù)費(fèi)一樣收取商品的費(fèi)用。

同時(shí)，網(wǎng)易科技也了解到，“移動(dòng)影音書刊俱樂(lè)部”未來(lái)也將引入移動(dòng)積分換購(gòu)、網(wǎng)上銀行、支付寶等其他的支付方式。

運(yùn)營(yíng)模式：中移動(dòng)搭臺(tái) 商戶唱戲

此外，值得注意的是，“移動(dòng)影音書刊俱樂(lè)部”并非由中國(guó)移動(dòng)一家公司作運(yùn)營(yíng)。資料顯示，這個(gè)B2C平臺(tái)是由北京易訊無(wú)限信息技術(shù)有限公司提供運(yùn)營(yíng)支持，這家公司具有SP與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)背景。

對(duì)此，有知情人士向網(wǎng)易科技透露，中國(guó)移動(dòng)在運(yùn)行多年的積分計(jì)劃上積累了大量的禮品供應(yīng)商，其用戶尤其是全球通用戶對(duì)B2C服務(wù)的需求是存在的，中國(guó)移動(dòng)在電子商務(wù)上的計(jì)劃一直都在進(jìn)行，但實(shí)質(zhì)性的項(xiàng)目不多。但從“移動(dòng)影音書刊俱樂(lè)部”上可以明顯地看出中國(guó)移動(dòng)在電子商務(wù)上的運(yùn)營(yíng)思路：中移動(dòng)搭建電子商務(wù)平臺(tái)，引入合作伙伴完成面向最終消費(fèi)者的具體交易流程。“對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言，它其實(shí)是在做B2B，它面對(duì)的只是合作伙伴，而不是最終消費(fèi)者”。

比淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越等更強(qiáng)大？

阿里巴巴的成功上市，令電子商務(wù)概念再次大熱，而擁有3.5億手機(jī)用戶的中國(guó)移動(dòng)逐漸涉足互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的趨勢(shì)也日益明顯。這樣，問(wèn)題自然現(xiàn)象：中國(guó)移動(dòng)做電子商務(wù)是否會(huì)比淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越等更強(qiáng)大？

對(duì)此，艾媒市場(chǎng)咨詢顧問(wèn)張毅認(rèn)為，手機(jī)B2C因?yàn)橛兄Ц额~上限的限制，未來(lái)更合適小商品交易，而互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)則更合適大商品交易，兩者應(yīng)該屬于兩個(gè)不同的用戶群體。但魅媒網(wǎng)CEO丁志鋒則透露，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃做電子商務(wù)已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史，決心是很足的，背靠3.5億的潛在用戶，如果中國(guó)移動(dòng)全力推行手機(jī)B2C，還是非�？膳碌摹＃ňW(wǎng)易科技 海風(fēng)）