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最近手機行業(yè)很火，但是“點火”的卻并不是傳統(tǒng)的手機廠商，而是來自一眾的互聯(lián)網廠商。
繼360總裁周鴻祎通過微博高調宣布進入手機領域后，已經在手機領域有所作為的百度，近日再次發(fā)力，宣布與長虹合作，發(fā)布了其首款千元智能機。百度、阿里巴巴、盛大、360、騰訊、人人網、新浪、小米等互聯(lián)網廠商紛紛殺進手機領域，為手機行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。
百度千元機疑似“山寨”諾基亞
據(jù)南方日報記者了解，百度和長虹合作的這款Android系統(tǒng)手機售價僅為899元，由富士康代工制造，中國聯(lián)通為其最主要的渠道商。據(jù)百度技術副總裁王勁介紹，此款手機的特色在于搭載了百度升級版的云智能手機平臺，集成智能框搜索、云服務、本地服務等功能，此外還將提供類似Siri的語音搜索功能，內置100GB免費云存儲空間等等。此外，由于百度云智能終端平臺將計算、存儲、調用很強性能的服務都移到了云端，這款千元智能機與3000元價位手機得到的服務相同。
雖然獲得了百度的技術支持，但是從手機產品本身，這款“百度手機”卻遭到了業(yè)界質疑，資深行業(yè)人士方南向南方日報記者表示：“這款‘百度手機’從其外觀來看，與諾基亞早前推出的諾基亞Lumia 系列有高度的相似�！倍姸嗑W友在這款“百度手機”發(fā)布后也紛紛表示“驚訝”，對百度竟然能夠授權給“山寨”外形的手機而表示不解。
互聯(lián)網巨頭紛紛涉足手機制造
當蘋果進入手機領域，改變手機行業(yè)格局后，手機產品的發(fā)展開始與互聯(lián)網產生了高度的融合，到目前為止，除了百度宣布加入智能手機戰(zhàn)局外，此前已有小米、阿里、騰訊等發(fā)布了各自的互聯(lián)網智能手機。最近，盛大、奇虎360也高調宣布將進入手機市場。有消息稱，網易也將殺入千元機戰(zhàn)團。
在眾多打著旗號進入手機領域的互聯(lián)網品牌手機中，小米手機無疑是目前較為受到關注的品牌，小米手機采取網絡訂購的方式，并通過網絡迅速流行起來，這也是國內最早被熟知的互聯(lián)網手機。目前，小米手機已經發(fā)布了2代產品“青春版”小米手機，主打年輕人市場。
速途網專欄分析人士劉三德認為互聯(lián)網廠商做手機有三個層次：一是合作定制開發(fā)，比如新浪微博剛開始流行時曾和HTC 等廠商發(fā)布了定制手機。應該屬于較淺層次的系統(tǒng)應用定制而已；二是Rom 定制發(fā)布，就比如小米發(fā)布的MIUI、點心OS、盛大的樂眾、騰訊的tita。阿里云、百度等也都有自己的基于Android 的定制系統(tǒng)；三是參與手機硬件的生產和軟件的定制開發(fā)。這個方式小米首先做到了。
網絡巨頭搶食或重構行業(yè)格局
在互聯(lián)網巨頭介入之前，千元智能手機市場已經成了紅海，聯(lián)想、華為、中興、酷派等終端巨頭及山寨機在這個領域已經拼得刺刀見紅，英特爾、英偉達、聯(lián)發(fā)科等芯片廠商也在背后不斷提供“炮彈”支持。
根據(jù)工信部日前公布的數(shù)據(jù)，截至今年3月，全國手機用戶達10.2億戶，其中3G用戶為1.52億戶，中國已經超越美國成為全球最大的智能手機市場。瑞士銀行近日發(fā)布的深度報告稱，中國智能手機2013年的需求量為2.11億臺。不過，來自Raymond James公司的分析報告指出，2012年第一季度里，全世界手機業(yè)產生的利潤中，80%被蘋果公司iPhone拿走，剩下的基本上被三星吃掉，這兩家巨頭在手機產業(yè)的營收一共占據(jù)了74%。也就是說，中國手機企業(yè)幾乎毫無利潤可言。
如今，百度、360、阿里巴巴，還有傳言中的網易，紛紛殺入千元智能手機市場，這些互聯(lián)網巨頭采取的策略幾乎一致：那就是在硬件上不賺錢甚至倒貼，通過互聯(lián)網服務來獲得利潤。這種模式與亞馬遜低價銷售電子閱讀器、平板電腦，然后用內容賺錢如出一轍。
互聯(lián)網巨頭將互聯(lián)網營銷模式嫁接到手機領域，對于傳統(tǒng)手機業(yè)格局而言，無疑是一次重構。
一直以來，手機廠商都是靠硬件賺錢。不過，在蘋果的打壓下，其他手機廠商的生存空間越來越小，國內手機企業(yè)幾百萬、上千萬臺的出貨量，往往只有幾千萬、幾個億的利潤，賺的都是血汗錢，稍不小心就會陷入虧損的泥潭。而現(xiàn)在手里拿著大把現(xiàn)金的互聯(lián)網巨頭們，干脆喊出了不要硬件利潤的口號，出貨目標動輒幾百萬上千萬臺，這對那些傳統(tǒng)手機企業(yè)而言，無疑是重大利空。這些企業(yè)面臨的命運，要么是繼續(xù)拼價格(這已經沒有多大空間了)，要么是淪為上述互聯(lián)網巨頭們的代工廠，賺取微薄的加工費。
互聯(lián)網巨頭扎入千元智能手機的趨勢已經無法更改，傳統(tǒng)手機企業(yè)，到了考慮出路的時候了。
南方日報記者 葉丹 田志明
實習生 陳陽陽
