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湯潯芳
在GMIC2012(全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì))出盡風(fēng)頭、備受媒體追捧的公司，不是騰訊，也不是小米科技，而是一家叫Evernote的云筆記公司。
這是一家估值10億美元的公司。在第四輪融資中，Evernote獲得了中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金(CBC Capital)領(lǐng)投的7000萬美元。從此，Evernote與這個(gè)中國(guó)電信與互聯(lián)網(wǎng)界風(fēng)云人物——田溯寧產(chǎn)生了聯(lián)系。
最終拍板接受這筆投資的是Evernote公司CEO Phil Libin(菲爾·利賓)。他有史最繁忙的一次中國(guó)之行敲定了這筆大合同，其實(shí)與投資方的會(huì)面也只是一頓匆忙的午餐。
利賓達(dá)到了目的。全球互聯(lián)網(wǎng)界都知道Evernote要來中國(guó)。目前，中國(guó)有5億多的網(wǎng)民，他的夢(mèng)想正一步步實(shí)現(xiàn)。他希望Evernote的用戶能夠由現(xiàn)在的3000萬，變成10億。這是一個(gè)偉大的夢(mèng)想，要知道全球人口也只是70億。
“我們的Logo是一只大象。英文有句諺語：大象永遠(yuǎn)不會(huì)忘記�！痹诮邮鼙緢�(bào)記者采訪時(shí)，利賓這樣描述公司的愿景——要當(dāng)永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的大腦。
永不忘記的大腦
許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的CEO都是大學(xué)肄業(yè)，這份特殊“履歷”成為公司一種“榮耀”。Evernote也同樣擁有。
16歲時(shí)，利賓已經(jīng)對(duì)電腦非常精通，并開始通過編程賺錢。在大學(xué)時(shí)，他也曾小試牛刀。將許多時(shí)間放在創(chuàng)業(yè)上，這也可能是他沒能取得大學(xué)畢業(yè)證的原因。當(dāng)初，利賓因?yàn)椤皰臁绷艘婚T功課而未能從波士頓大學(xué)畢業(yè)，他曾笑著說過，自己“將會(huì)是歷史上第一個(gè)獲得榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位的人。”
Evernote并不是利賓第一次創(chuàng)業(yè)。但對(duì)Evernote，利賓像愛護(hù)自己的夢(mèng)想一樣愛惜。他說，自己創(chuàng)過業(yè)，賣過公司，賺錢已不是他的興趣�！癊vernote不會(huì)賣，估值10億美元不算什么，真正了不起的是影響10億人”，甚至放出豪言要將“建成一家能夠流傳百年的公司�！�
這是一個(gè)傳大的夢(mèng)想。而夢(mèng)的開始卻很普通。2006年，35歲的利賓準(zhǔn)備創(chuàng)立一個(gè)關(guān)于電子記憶產(chǎn)品的新公司——Ribbon。但是，他在做市場(chǎng)調(diào)研的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，在硅谷就有一家叫做Evernote的公司，剛創(chuàng)立2年，從照片中提取文本，轉(zhuǎn)化文字后還可以進(jìn)行搜索。利賓很苦惱，市場(chǎng)上真的出現(xiàn)自己想法幾乎相同的公司，并且“這家公司在技術(shù)上已經(jīng)走得很遠(yuǎn)了”。于是，他立刻飛往硅谷找到這家公司的當(dāng)家人，建議兩家公司合并到一起，而不是相互競(jìng)爭(zhēng)。利賓成功了，并成為新公司的靈魂與CEO。
緊接著，利賓讓他的團(tuán)隊(duì)搬到了硅谷。這里四處流溢的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格、濃烈的創(chuàng)業(yè)氣息像一片片薄荷一樣讓人們精神百倍。雖是創(chuàng)業(yè)公司，但資金也足夠使用一年多。于是，利賓帶著團(tuán)隊(duì)專心致志做起了產(chǎn)品。2008年Evernote發(fā)布了測(cè)試版本，主要給硅谷的那些工程師們使用，這意味從一開始產(chǎn)品就在“苛刻”要求下以最快的速度接近“完美”。
現(xiàn)在全世界的人能夠使用Evernote這么好的產(chǎn)品，還要感謝一個(gè)叫做Sweden的瑞典軟件企業(yè)家。2008年，Evernote的資金使用殆盡，利賓已經(jīng)想盡了一切辦法也沒能挽救Evernote的命運(yùn)。深夜，利賓很絕望，他怎么也睡不著，因?yàn)樗酪P(guān)閉Evernote了，“第二天早上醒來，就要解雇公司里的每一個(gè)人。”筋疲力盡的他準(zhǔn)備關(guān)上燈的開關(guān)，突然郵件提醒響了。他旋即打開郵件，看到了這位瑞典人發(fā)來的消息。于是，利賓幸運(yùn)地拿到了50萬美元。
這樣的經(jīng)歷未來可能在Evernote的歷史上絕無僅有。因?yàn)椋F(xiàn)在這家公司已經(jīng)擁有了來自VC與本身利潤(rùn)的上億美元現(xiàn)金。
現(xiàn)在，利賓更多的是考慮長(zhǎng)期規(guī)劃。他在一直不停地尋找?guī)椭藗冇洃�、學(xué)習(xí)、理解并進(jìn)行交流的多種方式。他注意到圖片比文本更能喚起人們的記憶，于是開始研究讓產(chǎn)品能識(shí)別照片中的信息，如今這一技術(shù)已經(jīng)基本成功。他甚至夸張地認(rèn)為，有一天Evernote甚至能識(shí)別氣味�！澳阕约旱拇竽X可能是你最后想要去搜尋信息的地方了�！�
“你在Evernote中放的東西越多，Evernote對(duì)你就越重要�！崩e的理論是，當(dāng)信息存儲(chǔ)量足夠大時(shí)，人們就離不開Evernote了，而這一天在利賓的眼中并不遙遠(yuǎn)。
開放與合作心態(tài)
每天，Evernote在全球能夠吸引4萬名新用戶，業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布全球。自身成長(zhǎng)加上收購(gòu)，每年規(guī)模都要擴(kuò)大3倍。全世界無數(shù)用戶癡迷于Evernote，是因?yàn)樗?yè)面清新、簡(jiǎn)單好用。
但這并不是成功秘訣的一切。以開放心態(tài)，充分利用一切平臺(tái)推廣自身，也是利賓帶領(lǐng)Evernote攻城拔寨的關(guān)鍵。
利賓曾寫過一篇Evernote上線App Store心得的文章。“如果選擇一個(gè)統(tǒng)一的跨平臺(tái)客戶端，就有可能節(jié)省70%的開發(fā)成本，但同時(shí)也極有可能流失80%的用戶�！庇谑�，Evernote選擇了Windows、Mac、Desktop Web、iOS、Android、BlackBerry、HP WebOS和Windows Phone 7等各個(gè)平臺(tái)。利賓坦承“應(yīng)用商店、云服務(wù)、跨平臺(tái)用戶和免費(fèi)模式成就了Evernote的今天�！比绻窃�2008年，那時(shí)App Store尚未出現(xiàn)時(shí)，單純地依靠禁止用戶復(fù)制內(nèi)容、發(fā)售現(xiàn)成軟件、定期更新收費(fèi)的模式，Evernote的下載量肯定無法取得規(guī)模性突破。
利賓還有著超于常人的判斷事物的眼光，并沒有被App Store的火爆蒙住了雙眼。2011年，有人預(yù)言網(wǎng)頁(yè)已死。但利賓卻將開發(fā)網(wǎng)頁(yè)客戶端作為Evernote新的設(shè)計(jì)目標(biāo)。在他的眼里，網(wǎng)頁(yè)有許多獨(dú)特的有點(diǎn)，它能共享信息、促進(jìn)溝通、集成內(nèi)容、植入無縫連接的網(wǎng)頁(yè)。這樣的設(shè)計(jì)使得Evernote能夠多管齊下，電腦、手機(jī)、平板電腦、打印機(jī)、掃描器都可以集成Evernote的功能，形成了產(chǎn)品和服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。
在撬開全球市場(chǎng)上，利賓則敢于與能給自己帶來足夠幫助的當(dāng)?shù)鼗锇楹献鞴糙A。
比如此次接受由中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投的7000萬美元的投資。實(shí)際上公司并不缺錢。緣何利賓選擇了在國(guó)際風(fēng)投圈名不見經(jīng)傳的中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金�！癈BC幫助我們了解中國(guó)，為我們考慮了很多問題，是一個(gè)很好的咨詢者�！崩e是想借機(jī)進(jìn)入中國(guó)并借力發(fā)展。
這與當(dāng)初Evernote接受日本最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Docomo200萬美元的風(fēng)投如出一轍。借著Docomo將Evernote預(yù)裝在銷售的智能手機(jī)上，公司在日本取得了十足的勝利。日本用戶占Evernote 用戶群的20%，而在美國(guó)的用戶占據(jù)的比例是35%，并且日本用戶平均比美國(guó)用戶活躍兩倍。
“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，全球化的公司才是成功的。中國(guó)公司需要走向國(guó)外，國(guó)外公司也需要進(jìn)入中國(guó)�！崩e告訴本報(bào)記者，合作是一個(gè)不錯(cuò)的共贏方式。
