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本報(bào)記者 易凌珊
當(dāng)小米、盛大、360等互聯(lián)網(wǎng)商在低端市場大打價(jià)格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)之時(shí)，華為、中興、魅族等國內(nèi)手機(jī)廠商則把目光投向了高端市場。魅族推出首款國產(chǎn)四核智能手機(jī)，華為四核Ascend D獲得入網(wǎng)許可，或于8月上市，中興方面也表示將引入高通28納米芯片做高端手機(jī)。
長久以來，國產(chǎn)手機(jī)給人的印象還一直是低端、低價(jià)、低配置，利潤方面也不甚如意。這幾大終端廠商挺進(jìn)高端市場，無疑相當(dāng)于在探路未來的發(fā)展，為國產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間，逐漸樹立品牌，打破利潤瓶頸，實(shí)現(xiàn)名利兼收。
國內(nèi)手機(jī)商紛紛發(fā)力高端市場
暑期已至，國內(nèi)手機(jī)市場好不熱鬧。在以小米、盛大、360等為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)公司大打價(jià)格戰(zhàn)和口水戰(zhàn)之時(shí)，國內(nèi)老牌終端制造商則將目光投向了高端手機(jī)市場。
上周一，魅族科技搶在華為、中興、聯(lián)想、酷派、小米等一眾國產(chǎn)手機(jī)知名品牌的前面發(fā)布了國內(nèi)首款四核Android智能手機(jī)——魅族MX 四核版，同時(shí)發(fā)布的還有魅族自行研發(fā)的基于Android 4.0的Flyme 1.0系統(tǒng)。軟硬結(jié)合的模式成為了魅族搶占高端手機(jī)市場的一大亮點(diǎn)。
另外一款備受矚目的國產(chǎn)四核智能機(jī)——華為Ascend D Quad，號稱“全球最快”的四核智能手機(jī)，但是其上市速度似乎不太給力。眼看主要競爭對手的四核智能機(jī)已經(jīng)悉數(shù)問世，而華為這款四核旗艦機(jī)型機(jī)卻由于處理器的問題而被迫延遲出貨。不過，日前該款手機(jī)已經(jīng)在工信部設(shè)備認(rèn)證中心網(wǎng)站上亮相，并拿到上市所需的入網(wǎng)許可證。華為終端公司董事長余承東發(fā)布微博稱，華為Ascend D Quad將會(huì)在八月份上市。
相較于華為、魅族，中興的高端之路起步較晚，但在投入方面卻能看出中興發(fā)力高端手機(jī)市場的決心。中興通訊手機(jī)體系首席技術(shù)官闞玉倫在出席亞洲移動(dòng)通信展時(shí)透露，中興通訊不僅將把千元智能機(jī)的配置再拔高一截，還將在業(yè)內(nèi)首家引入高通28納米芯片做高端手機(jī)，同時(shí)已高薪招聘外國高端設(shè)計(jì)人員。
高端之路或助廠商打破利潤瓶頸
2012年除了是手機(jī)四核元年以外，更是國產(chǎn)手機(jī)崛起的年份。工信部電信研究院最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，國產(chǎn)手機(jī)新品上市319款，占手機(jī)上市新品總量的94.9%；國產(chǎn)手機(jī)出貨量達(dá)到2919.8萬部，占同期手機(jī)總出貨量的81.4%。
此前DIGITIMES Research分析，2012年中國大陸智能手機(jī)市場將成長至1.4億支，預(yù)期三星、蘋果手機(jī)將占40%，華為、中興、聯(lián)想、酷派四家本土手機(jī)供應(yīng)商將占據(jù)40%。也就是說，蘋果、三星與國內(nèi)四家手機(jī)供應(yīng)商將占領(lǐng)整個(gè)手機(jī)市場。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大勢前，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的人。對于多年來蓄勢待發(fā)的國內(nèi)終端廠商來說，只要不斷推陳出新，把準(zhǔn)市場脈搏，與國外廠商分庭抗衡也不是不可能完成的任務(wù)。
然而，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能手機(jī)的風(fēng)生水起為國產(chǎn)手機(jī)提供了崛起的機(jī)會(huì)，國產(chǎn)手機(jī)也確實(shí)在市場份額方面有所突破，但利潤方面卻不盡如人意。業(yè)內(nèi)人士表示，洋品牌的平均售價(jià)是國產(chǎn)品牌的四倍，國產(chǎn)手機(jī)的利潤暫時(shí)還很難與洋品牌抗衡。
據(jù)了解，目前國產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤率僅為10%左右，而互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的利潤會(huì)高一點(diǎn)，但不會(huì)高得離譜，因?yàn)榘ㄐ酒⒉僮飨到y(tǒng)等核心的東西都控制在外國廠商手中，對比之下，蘋果公司的毛利率則是超50%，其他國際知名廠商則多在30%左右。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前國產(chǎn)手機(jī)仍然是以量取勝，要想在利潤上有所突破，高端手機(jī)市場是不得不研究的課題。
“高配置+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”才是真高端
目前國產(chǎn)智能手機(jī)在設(shè)計(jì)、功能應(yīng)用等方面很多都是追隨國外品牌智能手機(jī)，很少有自己的創(chuàng)新，這樣和國外品牌智能手機(jī)相比，除了價(jià)格沒有任何優(yōu)勢，因此，只有在產(chǎn)品功能及設(shè)計(jì)方面多投入，創(chuàng)造別人沒有的，進(jìn)而建立良好的品牌形象，才能掌握市場話語權(quán)。
要深挖高端手機(jī)市場，首先就應(yīng)明白“何為高端手機(jī)”。若在5年前，這個(gè)問題的答案或許還是高配置就是高端；然而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，高端并不只是意味著較高的硬件配置。對于習(xí)慣于生產(chǎn)平價(jià)智能機(jī)的國內(nèi)產(chǎn)商來說，要想在高端手機(jī)市場有所突破，觀念的更新顯得尤為重要。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國內(nèi)手機(jī)品牌僅有知名度而不具備美譽(yù)度，往往只注重眼前利益而沒有長遠(yuǎn)積累，這是國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)商只見市場不見利潤、一時(shí)發(fā)跡卻難長久的根源所在。所以，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)如果不在品牌塑造、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、合作特色方面，特別是在移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用方面有所突破，那么國內(nèi)手機(jī)品牌仍然很難有大的起色。
這是個(gè)創(chuàng)新為王的時(shí)代。蘋果創(chuàng)造軟硬一體化的生態(tài)鏈，才得以覆諾基亞帝國。要想從根源上改變國產(chǎn)手機(jī)的尷尬局面，當(dāng)然也不能只靠低價(jià)。如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場上，不斷加入的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必然使手機(jī)市場的格局發(fā)生變化，而格局變更將促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生革命性的改變。在這樣的情況下，優(yōu)質(zhì)的后續(xù)服務(wù)、特色的應(yīng)用軟件是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，也是終端產(chǎn)商避免價(jià)格戰(zhàn)、提高利潤的關(guān)鍵。而殺手級的應(yīng)用配置，更是打敗對手的制勝王牌。
