千元手機(jī)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期 2015年將占40%份額

　　隨著三星、摩托羅拉等國(guó)際大牌手機(jī)紛紛殺入千元智能手機(jī)市場(chǎng)，再加上國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，國(guó)內(nèi)低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加白熱化。

　　據(jù)國(guó)際研究公司Canalys預(yù)計(jì)，到2015年，售價(jià)低于200美元的智能手機(jī)將占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)40%的份額，整個(gè)市場(chǎng)也將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。

　　千元手機(jī)占25%份額

　　目前，千元智能手機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)約25%的份額。Canalys預(yù)計(jì)，百度和阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將繼續(xù)推出價(jià)格低廉、廣受歡迎的機(jī)型，給消費(fèi)者提供更多選擇。

　　據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)約有2.5億智能手機(jī)用戶(hù)，約占手機(jī)用戶(hù)總數(shù)的1/4。由于價(jià)格較高、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼不夠廣泛、消費(fèi)者較難接受預(yù)付費(fèi)模式等問(wèn)題，許多人不愿選購(gòu)中高端智能手機(jī)。

　　千元智能手機(jī)之所以能夠取代功能手機(jī)，是因?yàn)橹踩肓烁�加智能化的手機(jī)操作系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上承載了更多內(nèi)容和應(yīng)用。此外，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入也讓這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，將進(jìn)一步拉低智能手機(jī)價(jià)格，尤其是入門(mén)機(jī)型的價(jià)格，而他們將利用廣告和服務(wù)收入補(bǔ)貼智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　核心應(yīng)用受用戶(hù)青睞

　　Canalys分析師認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)層次分明，這讓全球手機(jī)廠(chǎng)商能夠更加精準(zhǔn)地面向目標(biāo)客戶(hù)群推廣產(chǎn)品。三星、蘋(píng)果和HTC等廠(chǎng)商將繼續(xù)統(tǒng)治400美元以上智能手機(jī)市場(chǎng)。到2016年，這一高端市場(chǎng)仍將占據(jù)智能手機(jī)銷(xiāo)售額的2/3。

　　另一方面，功能手機(jī)用戶(hù)和對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者將更青睞百度和阿里巴巴的產(chǎn)品。這兩家公司均已推出定制化、本地化的手機(jī)平臺(tái)。此外，其他新進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)公司也憑借以應(yīng)用為核心的用戶(hù)體驗(yàn)，在中低端手機(jī)市場(chǎng)頗受歡迎。

　　雖然百度、阿里巴巴、盛大等公司均未成長(zhǎng)為大型手機(jī)廠(chǎng)商，且并不算是Android陣營(yíng)的重要成員，但這些公司不斷推動(dòng)廉價(jià)智能手機(jī)的發(fā)展，其中蘊(yùn)含深遠(yuǎn)謀劃。

　　按出貨量和設(shè)備激活數(shù)量相比，中國(guó)已經(jīng)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。但與亞洲其他市場(chǎng)相比，智能手機(jī)在中國(guó)仍屬于小眾產(chǎn)品，還有很大的發(fā)展空間。

　　警惕再陷同質(zhì)化泥潭

　　雖然發(fā)展形勢(shì)迅猛，但也有專(zhuān)家認(rèn)為，千元智能手機(jī)有一個(gè)共通的特征，即走硬件路線(xiàn)。依靠?jī)r(jià)格不斷降低的芯片、屏幕等硬件設(shè)施，帶來(lái)利潤(rùn)空間，但是導(dǎo)致的結(jié)果卻是同質(zhì)化。在智能手機(jī)的配件上，CPU、顯示屏、內(nèi)存、攝像頭等主要元器件實(shí)際上被高通、三星等少數(shù)上游企業(yè)所控制，缺乏上游影響力的普通手機(jī)廠(chǎng)商利用硬件實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的難度正不斷加大。

　　同時(shí)，大多數(shù)千元智能手機(jī)廠(chǎng)商在很大程度上都是依賴(lài)三大電信運(yùn)營(yíng)商高額補(bǔ)貼的策略，顯然這種做法不可能一直持續(xù)。中國(guó)聯(lián)通前不久已表示，將在近期逐步降低千元智能手機(jī)的話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼。這一態(tài)度轉(zhuǎn)變無(wú)疑會(huì)讓多數(shù)廠(chǎng)商受到波及。

　　此外，也有電信專(zhuān)家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)，只是將互聯(lián)網(wǎng)元素與智能手機(jī)進(jìn)行簡(jiǎn)單結(jié)合，除在營(yíng)銷(xiāo)策略上有一定新意外，產(chǎn)品本身并沒(méi)有多大的看點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)手機(jī)并不謀求從硬件中獲取利潤(rùn)，主要是為了布局移動(dòng)終端，卡位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，后續(xù)再通過(guò)流量和服務(wù)賺錢(qián)。

　　商報(bào)記者 吳辰光