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徐潔云
百視通(600637.SH)近期發(fā)布的半年報顯示，今年上半年，百視通實現(xiàn)營業(yè)收入9.2億元，同比增長49.2%。歸屬于上市公司股東凈利潤2.6億元，同比增長53.6%�！百Y本市場給百視通提供了更大的作為空間�！鄙虾V播電視臺副臺長、百視通新媒體股份有限公司副董事長張大鐘說。
核心業(yè)務增速迅猛
張大鐘說，業(yè)績主要得益于IPTV核心業(yè)務用戶基數(shù)的快速成長。財報沒有給出具體數(shù)據(jù)，不過據(jù)其透露今年以來用戶增速達到了歷史峰值。
一季度時，投資者們還曾對政策變動對業(yè)績是否會產(chǎn)生影響有不少疑慮。當時出臺的廣電總局43號文規(guī)定，IPTV集成播控總平臺牌照由中央電視臺持有，而分平臺牌照由省級電視臺申請。
三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)主編吳純勇說，當時的疑慮存在著較大誤讀。事實上，這一政策調整為百視通掃清了全國擴張于政策面的不確定性，既保留了存量市場的權益，又得以順暢地開拓新增市場，與各地廣電、電信系合作伙伴分成的范式也能夠順利搭建。
業(yè)績猛增同時，百視通主營業(yè)務成本增幅更巨。財報顯示，百視通IPTV業(yè)務上半年營收同比增加了67.2%，營業(yè)成本則同比增加了98.7%。
百視通對此解釋稱，這是為了獲得更多全國和本地節(jié)目版權內(nèi)容，百視通增加了全國及地方廣電播出機構的內(nèi)容費、版權節(jié)目費等費用。
知情人士告訴本報，主因還有在財務中計入了與其他合作方如CNTV、地方廣電、地方電信等的分成。
此前，為了實現(xiàn)IPTV中央播控平臺與地方播控平臺的對接，CNTV與百視通成立合資公司，其中CNTV占股55%，并派駐董事長，百視通占股45%，派駐總經(jīng)理。這一合資公司將作為雙方合作部分的IPTV業(yè)務運營公司。
據(jù)悉，這一公司已進入最終注冊階段。CNTV與百視通的分成將參考合資公司股權結構，但由于合資公司與百視通的技術支持等服務結算模式仍待確認，總體分成比例尚未確定。接近百視通人士說，后續(xù)成本曲線將會相對平穩(wěn)。
資本撬動新布局
在財報發(fā)布后的投資者會議上，百視通被問及最多的問題是其主營業(yè)務商業(yè)模式的穩(wěn)定性，以及后續(xù)演進空間的開拓。
張大鐘說，上市使得百視通融資能力大幅度提高，“對現(xiàn)金一點不恐慌”，也為其撬動“此前不敢做的業(yè)務開拓、推廣方式”提供了資金和體制保障。
他坦陳由于新政策體系下的分成模式，目前百視通ARPU值降至歷史低點，但用戶數(shù)的提升也創(chuàng)下新高，使得營收也達到了歷史峰值。他表示ARPU已至底部，以后還將有返升。他提及的方式是，百視通將通過發(fā)展增值業(yè)務的方式來換取更高的收入，如此相關營銷成本可全部收回，ARPU值也將進一步提升。
“千萬級臺數(shù)的機頂盒需要幾十億元投入，我們現(xiàn)在上市公司的現(xiàn)金儲備就可以撬動，如果沒有上市帶來的融資保障，百視通肯定不敢做。”張大鐘說。
登陸資本市場后，百視通圍繞互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務做了廣泛布局，以資本驅動商業(yè)模式進化。如在PC端，他們出資3000萬美元收購了客戶端視頻網(wǎng)站風行35%股權，在互聯(lián)網(wǎng)電視和手機視頻服務領域，分別與聯(lián)想以及中興成立了合資公司，借此實現(xiàn)多屏布點占據(jù)。
對于收購風行股權，張大鐘說，這是傳統(tǒng)電視媒體人對互聯(lián)網(wǎng)“反向學習”，迎合年輕族群的新實用習慣。目前，風行與百視通以及SMG已開始了各項聯(lián)動。他認為，“臺網(wǎng)聯(lián)動”應當是網(wǎng)帶動臺，并希望風行帶領百視通在網(wǎng)絡視頻業(yè)殺出重圍。
此外，他們還在開墾海外“新田”，近日百視通與印尼電信簽署合作協(xié)議，正式全面切入印尼的OTT網(wǎng)絡電視新媒體運營業(yè)務，據(jù)此百視通預計將可獲數(shù)千萬美元收入。
在百視通的規(guī)劃中，兩到三年內(nèi)，IPTV仍將是核心業(yè)務，但此間依賴用戶增量將遭遇瓶頸，原有的業(yè)務形態(tài)將作出新的進化，一方面是高清化的IPTV，今年上半年他們采購的優(yōu)質內(nèi)容資源中有半數(shù)已經(jīng)高清化；而另一方面則是“OTT” (Over the top TV)化。百視通的未來將是圍繞視頻服務的泛平臺OTT業(yè)務，打算未來推動OTT從視頻出發(fā)，切入更廣泛的應用服務領域，并扮演互聯(lián)網(wǎng)電視運營商角色，而非僅僅是內(nèi)容提供商和服務商。
