手游爆發(fā)“平臺戰(zhàn)”啟幕

　　徐潔云

　　行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)印證了手游市場的非凡熱度。

　　近日，中國版協(xié)游戲工委聯(lián)合IDC發(fā)布的2012年1~6月《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2012年上半年，中國手游用戶數(shù)0.78億人，同比增加了70.9%，預(yù)計(jì)今年底將達(dá)到0.98億人；同時(shí)，期內(nèi)中國手游市場實(shí)際銷售收入12.6億元人民幣，比2011年上半年增長了54.4%，增速幾乎是傳統(tǒng)大型客戶端游戲的3倍。

　　相對于內(nèi)容提供商們承擔(dān)了相對較大的風(fēng)險(xiǎn)，平臺方作為流量和用戶的擁有者，相對而言風(fēng)險(xiǎn)更小，可能獲得更多的利潤。一場基于手游市場爆發(fā)的平臺競爭開始啟動(dòng)——騰訊、91、UC、360、當(dāng)樂、飛流等，加上安卓系統(tǒng)的諸多App Store形式的市場和各種聯(lián)運(yùn)企業(yè)，上百大小平臺熱鬧非常。

　　手游爆發(fā)

　　手游產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)的增長也見證了行業(yè)的起飛。91無線的何云鵬透露，2010年網(wǎng)龍整個(gè)無線部門收入規(guī)模不超過600萬，而去年猛增到5900萬，今年的業(yè)績目標(biāo)是3億元。飛流CEO倪縣樂說，飛流已經(jīng)擁有超過5000萬的活躍用戶，目前每月游戲營收有數(shù)百萬元。

　　迅猛的增長來源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及移動(dòng)智能終端行業(yè)的多重嬗變。

　　“移動(dòng)帶寬和硬件設(shè)備的進(jìn)化提供了關(guān)鍵基礎(chǔ)�！币蚤_發(fā)《二戰(zhàn)風(fēng)云》聞名的頑石科技CEO吳剛說。

　　自iPhone出現(xiàn)之后，現(xiàn)在意義上的智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則逐步成型。硬件性能提升的同時(shí)，觸控大屏幕提供了全新的便捷交互方式，智能化的系統(tǒng)也幫助建立起了手游行業(yè)所需的規(guī)則范式，如App Store模式提供了軟件下載平臺入口以及支付系統(tǒng)，這使得行業(yè)消費(fèi)體系得以成熟，打通了用戶為游戲付費(fèi)的管道。以91無線平臺為例，據(jù)了解其來自用戶付費(fèi)的收入權(quán)重已接近50%。

　　智能手機(jī)市場的擴(kuò)大仍在不斷為手游行業(yè)擴(kuò)大游戲人口，尤其是基于安卓系統(tǒng)的千元以下智能手機(jī)崛起。其對應(yīng)的較低收入人群卻恰恰是對手機(jī)娛樂付費(fèi)意愿最強(qiáng)的受眾，早先MTK平臺上的各類娛樂手段中他們便是付費(fèi)主力，甚至成就了斯凱這樣的中間件廠商成為上市公司。

　　此外，硬件、網(wǎng)絡(luò)條件改善也使得手游產(chǎn)品能夠更顯多樣化、重型化。在憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸等休閑游戲大興風(fēng)潮之后，手游作品去年開始越發(fā)復(fù)雜。越來越多開發(fā)團(tuán)隊(duì)開始應(yīng)用復(fù)雜的3D引擎開發(fā)游戲。盛大將其經(jīng)典游戲《傳奇》直接移植做出了手游版并獲得追捧。

　　更有甚者，知名投資人曾李青投資了一家基于安卓系統(tǒng)的游戲掌機(jī)公司瑞高，并出任執(zhí)行董事長。曾李青說，他看好越來越重型化的手游市場，所以干脆投資企業(yè)從硬件、內(nèi)容、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用三方面同時(shí)入手，為對于掌上游戲及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用有重度需求的小眾人群提供服務(wù)。

　　而這些，將為手游市場爭來更多的用戶，以及更多的收入。

　　平臺紛爭

　　不過，未來IPO故事的主角未必是手游開發(fā)者，而更多可能將屬于運(yùn)營平臺。目前手游概念下的上市公司只有掌趣一家。

　　吳剛說，手機(jī)游戲開發(fā)者等內(nèi)容提供商們已意識到，在手游產(chǎn)業(yè)鏈上，內(nèi)容提供商們承擔(dān)了相對較大的風(fēng)險(xiǎn)，成功的游戲能夠賺錢，失敗的游戲就要賠本。而平臺方作為流量和用戶的擁有者，相對而言風(fēng)險(xiǎn)更小，可能獲得更多的利潤。

　　在手游領(lǐng)域，騰訊依然是最大平臺，而緊隨其后的91、UC等，加上360、當(dāng)樂、飛流等，加上安卓系統(tǒng)的諸多App Store形式的市場和各種聯(lián)運(yùn)企業(yè)，上百家平臺競爭手游市場。

　　他們看中了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的新變現(xiàn)機(jī)會。

　　UC首席運(yùn)營官朱順炎對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，手機(jī)上有不同的流量入口，這是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈所有企業(yè)的機(jī)會。如今游戲已是UC重點(diǎn)發(fā)力項(xiàng)目之一。朱順炎提供的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，UC游戲平臺月度活躍用戶超過5000萬，運(yùn)營的200多款游戲中，已經(jīng)有超過10款游戲的月營收超過100萬元。

　　DeNA中國CEO王勇對本報(bào)說，作為平臺，并非擁有了用戶及流量就萬事大吉。需要深入地進(jìn)行用戶的運(yùn)營，將最有價(jià)值的人群保留在平臺之上，并將其導(dǎo)入適合的游戲之中。

　　倪縣樂說，眼下游戲垂直領(lǐng)域的流量平臺仍具備專注優(yōu)勢。他說飛流如今就在為合作的游戲提供垂直社區(qū)，打算穩(wěn)固轉(zhuǎn)換率和黏性優(yōu)勢。

　　而對于投資者而言，在開發(fā)者接受意愿不強(qiáng)且投資風(fēng)險(xiǎn)較大的情況下，平臺在他們眼中更具價(jià)值。如今，國內(nèi)PE也正在對這一行業(yè)產(chǎn)生巨大的興趣。如九鼎就已開始?xì)⑷脒@一領(lǐng)域，它的首個(gè)項(xiàng)目正是91無線的B輪融資。

　　此外，更多的傳統(tǒng)端游界的網(wǎng)游巨頭也正在瞄準(zhǔn)手游市場。如盛大游戲CEO譚群釗說，他們希望成為中國最大的手機(jī)游戲運(yùn)營商和開發(fā)商。巨人網(wǎng)絡(luò)CEO史玉柱、奇虎360董事長周鴻祎都曾夜宴頁游、手游各路知名團(tuán)隊(duì)。

　　頁游領(lǐng)域也在通過移植向手游滲透。如心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟透露，《神仙道》iOS版本的收入已超千萬。

　　眼下，手游市場還是塊小蛋糕。艾媒科技數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機(jī)游戲規(guī)模32.8億元，甚至比不上一款熱門的端游。業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測，今年手游市場規(guī)模將可達(dá)到60億元以上。周鴻祎對本報(bào)記者表示，明年或后年手游市場有望跨過百億規(guī)模。

　　有些身影已在顯現(xiàn)。如91無線將從網(wǎng)龍剝離，目前正在籌備IPO事宜。目前91無線總?cè)谫Y額已經(jīng)超過3800萬美元。