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張漢澍 上海報道
SMG(上海東方傳媒集團有限公司)旗下業(yè)務的上市工作并未因黎瑞剛的離去而多生變數(shù)。
日前，本報記者從SMG方面獨家獲悉，該集團旗下的游戲頻道“游戲風云”將作為未來SMG最重要的游戲運營平臺進行公司化組建，并計劃獨立上市。
此次SMG組建的上海游戲風云文化傳播有限公司(簡稱“游戲風云公司”)由上海廣播電視臺副臺長張大鐘擔任法定代表人。一位SMG內(nèi)部員工說：“不是每個頻道都能有獨立組建公司的機會，拆分后游戲風云的財務會被獨立核算，這就為未來的投融資做好了準備�！�
“在推進集團業(yè)務上市融資這方面，新總裁裘新與黎瑞剛的大方向和思路是一樣的。”SMG系統(tǒng)內(nèi)的一位人士向記者評價說。
1965年出生的裘新原為上海市委機關報解放日報社總編輯，后調(diào)任中共上海市委宣傳部擔任副部長一職。2011年9月，裘新接替黎瑞剛?cè)胫鱏MG擔任總裁一職。
如何管理黎瑞剛留下的盤子，能否繼續(xù)黎瑞剛已然開啟的集團資產(chǎn)上市道路和制播分離改革，曾是市場對裘新的最大疑問。如今來看，這種擔憂或許有些多余。
拆分游戲板塊
“現(xiàn)在SMG的高層非常看好游戲業(yè)務這塊，他們認為，在未來家庭數(shù)字互動娛樂中，游戲一定是核心�！庇螒蝻L云副總經(jīng)理張哲晞在接受本報記者采訪時說。
目前，剛注冊成立的游戲風云公司注冊資金為1000萬元，為SMG100%控股。張哲晞表示，2011年游戲風云的總營收約為4000萬元，從2009年起，游戲風云已連續(xù)3年業(yè)績增長率超過150%，預計今年業(yè)績可突破1億元大關。
可以比較的數(shù)據(jù)是，SMG旗下已經(jīng)處于上市審批階段的動漫業(yè)務——炫動傳播2011年總資產(chǎn)規(guī)模為10億元，年利潤超過1億元。由此來看，游戲風云的經(jīng)營發(fā)展尚在起步階段。
不過就在近期，上海市政府發(fā)布的文化產(chǎn)業(yè)研究報告稱，2011年上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)值達到149億元，約占全國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的30%。而2011年上海動漫產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)值為63億元，只占到全國的10%。
“如果按照產(chǎn)業(yè)整體市場產(chǎn)值和份額來看，游戲風云未來成長的空間會比炫動傳播大得多�！币晃恍袠I(yè)內(nèi)的分析人士認為。
而“高增長”、“跨媒體”、“跨平臺”，這些要素無疑會讓游戲風云對資本市場充滿著吸引力。張哲晞說，拆分游戲業(yè)務是集團有戰(zhàn)略意義的部署，未來將有計劃嘗試獨立的投融資項目，作為子公司可能會單獨上市。
目前，游戲風云的盈利模式頗為獨特，據(jù)介紹，游戲風云旗下包括SITV、IPTV的電視傳播渠道，其家庭用戶數(shù)量已接近5000萬戶，同時還有一個自建的門戶網(wǎng)站用于游戲推廣。但與炫動傳播不同，游戲風云的盈利結(jié)構幾乎沒有來自電視廣告的任何收入。
“這是因為游戲風云是付費頻道，根據(jù)國家政策的規(guī)定，付費頻道是不能播放廣告的。而每年用戶的付費幾乎都支付給了渠道方用于衛(wèi)星經(jīng)費和設備養(yǎng)護，這點收入幾乎可以忽略不計�！睆堈軙務f。
目前，真正支撐SMG游戲業(yè)務的其實是游戲推廣和賽事承辦。張哲晞說，前者的業(yè)績貢獻可以占到60%-70%，而后者則占到30%左右。
2012年4月，游戲風云宣布與國內(nèi)休閑體育網(wǎng)游《街頭籃球》運營商“天游軟件”簽署戰(zhàn)略合作。此外，游戲風云已經(jīng)主辦了5屆國內(nèi)規(guī)模最大的電子競技G聯(lián)賽。據(jù)介紹，這一賽事每年可為公司帶來上千萬的商業(yè)贊助。
張哲晞透露，目前美國著名游戲廠商暴雪公司已與游戲風云簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，游戲風云將在未來為暴雪公司運營承辦暴雪中國杯、亞洲杯和世界杯的三大賽事。
裘氏新政
最近，SMG內(nèi)部開始流傳“五大五小”的業(yè)務板塊提法。根據(jù)黎瑞剛主政時期留下的業(yè)務板圖，動漫少兒、新媒體、電視購物、財經(jīng)以及娛樂被喻為傳統(tǒng)“五大”板塊。而此次拆分出來的游戲風云屬于“五小”業(yè)務板塊之一。
SMG系統(tǒng)內(nèi)一位人士說：“‘五小’的提法，其也是在今年開會時才第一次聽領導提出，‘五小’具體指哪五個業(yè)務版塊，是否是新總裁裘新所提出的，目前內(nèi)部也不是很清楚，但是有集團高層認為，‘五小’雖然目前規(guī)模不大，但未來的發(fā)展勢頭可能會比原先的‘五大’更猛�！�
此前，黎瑞剛曾多次表示希望將SMG的資產(chǎn)整體打包上市，但由于中國證監(jiān)會的規(guī)定，同一集團公司下具有同業(yè)競爭關系的子公司不得同時上市，而SMG股東方的大文廣旗下已經(jīng)有上市公司東方明珠(600832.SH)，因此當時SMG只能選將旗下“五大”業(yè)務子公司進行分別上市。
而目前，僅有以百視通(600637.SH)為平臺的新媒體板塊通過借殼上市成功登陸資本市場。而以炫動傳播為平臺的動漫少兒自去年遞交IPO申請后，仍尚未獲得證監(jiān)會方面的放行。
其它如以東方購物有限公司為平臺的電視購物板塊，和以第一財經(jīng)傳媒有限公司為主體的財經(jīng)板塊，以及以星尚傳媒、上視傳媒、東方新娛樂為載體的娛樂板塊尚未顯露出任何上市跡象和動作。
記者注意到，近期裘新出訪美國中文電視，在接受外媒采訪時勾勒了關于SMG未來發(fā)展的宏偉藍圖。其中提到：整合資產(chǎn)上市，引入市場資金，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構，發(fā)展新媒體，擴大產(chǎn)業(yè)鏈，和向國際化發(fā)展。
SMG內(nèi)部分析人士認為，繼“五大”之后“五小”業(yè)務板塊的提出，可以預示裘新手中可打的“資產(chǎn)整合”牌并不會比黎瑞剛時代少。而新“五小”業(yè)務板塊或許會成為裘氏主政SMG后集團業(yè)績增長的新來源。
裘新表示，去年SMG年收入達到150億人民幣，而證券化、國際化和開放性，將是SMG未來改革的方向。
