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倫敦奧運(yùn)盛會(huì)帶來了新的體育賽事紀(jì)錄，也帶來了新興的移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)主張。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自倫敦奧運(yùn)會(huì)開始以來，通過手機(jī)獲取奧運(yùn)信息成為了最主流的方式，有65.12%的用戶選擇通過手機(jī)獲取奧運(yùn)信息。另據(jù)歐朋瀏覽器的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在過去一周里，日活躍用戶數(shù)比之前增長(zhǎng)了31%，而且每天的閱讀高峰則集中在6至9點(diǎn)，完全不同于之前的10至11點(diǎn)，而與CCTV欄目同名的“新鮮事”自有資訊平臺(tái)，在奧運(yùn)期間點(diǎn)擊率和人均回訪率分別增長(zhǎng)20%和10%。
顯而易見，由于時(shí)差原因，手機(jī)瀏覽器成為本次觀奧主力。這也表明，手機(jī)瀏覽器借移動(dòng)互聯(lián)強(qiáng)勢(shì)興起了。
在人們看來，當(dāng)前的手機(jī)瀏覽器已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的上網(wǎng)工具，而是用戶一站式的上網(wǎng)平臺(tái)，在為提升用戶碎片化上網(wǎng)效率方面，手機(jī)瀏覽器做了許多快速直達(dá)內(nèi)容的工作。正因?yàn)槿绱�，使用手機(jī)瀏覽器的用戶群體不斷壯大。易觀發(fā)布的報(bào)告就顯示，截至今年二季度末，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.42億。
在手機(jī)瀏覽器用戶群特征方面，沙利文報(bào)告指出，“手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)可謂屌絲當(dāng)?shù)馈�。低年齡、低學(xué)歷、低收入群體是手機(jī)瀏覽器的核心用戶，30歲以下的用戶占87%，高中文化程度以下用戶占74%，月收入低于3000元的用戶占到了77.6%。這也說明了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在年輕群體中的普及率更高。
不論如何，用戶需求決定了廠商的發(fā)展方向。國(guó)內(nèi)外各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都覬覦這一新興市場(chǎng)，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率更是達(dá)到了53.3%。應(yīng)該說，手機(jī)瀏覽器能夠積累數(shù)據(jù)，每個(gè)網(wǎng)民的上網(wǎng)行為都是通過瀏覽器實(shí)現(xiàn)的，“今后有可能成為一筆意想不到的財(cái)富”。
但綜觀目前的市場(chǎng)，手機(jī)瀏覽器依舊存在“跑分造假用戶量注水”等潛規(guī)則，也面臨同質(zhì)化等問題，廣受用戶詬病。具體而言，系統(tǒng)自帶的手機(jī)瀏覽器功能匱乏，用戶極易出現(xiàn)審美疲勞；在內(nèi)容推薦和內(nèi)容聚合上，用戶容易陷入“大海難撈針”的境地，難以找到自己真正喜歡的內(nèi)容。因此，手機(jī)瀏覽器惟有迎合用戶需求，才能更加蓬勃發(fā)展。(本報(bào)記者 張穎潔)
