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互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的開放大潮正在蔓延至通信運營商。
昨天，中國聯(lián)通上海市分公司與視頻企業(yè)土豆網(wǎng)、PPTV、搜狐視頻共同聯(lián)手，將為聯(lián)通用戶提供包月觀看視頻的全新服務。
此番合作，被業(yè)界看作是運營商與移動互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)合作新模式，同時也是運營商進行后向廣告營銷的一次新的探索。
打造視頻聚合平臺
毋庸置疑，移動互聯(lián)網(wǎng)已是當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢，而視頻也正在向移動端遷移，越來越多的用戶使用平板電腦和手機觀看視頻。
公開數(shù)據(jù)顯示，與整體網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長相比，手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶已經(jīng)超過1億人，在手機用戶中的占比由2011年年底的22.5%提升至27.7%。在視頻網(wǎng)站、運營商等多方積極推動下，用戶使用手機終端在線看視頻的習慣正在逐步養(yǎng)成。
根據(jù)調(diào)查，用戶越來越鐘情移動端的主要原因是沒有廣告。如今，視頻網(wǎng)站在PC端的廣告越來越長，頁面、片前、片后廣告無處不在，導致用戶體驗非常不好。
而在移動端，由于各種因素，目前為止并沒有出現(xiàn)大量廣告，視頻網(wǎng)站賴以生存的廣告在移動端無法施展，導致視頻網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)領域并沒有找到有效的盈利模式。
此次聯(lián)通與土豆網(wǎng)、PPTV、搜狐視頻企業(yè)進行了大膽探索，聯(lián)合客戶端和基于HTLM5網(wǎng)頁版視頻產(chǎn)品，用戶只需10元包月即可觀看這三家企業(yè)提供的視頻內(nèi)容。
這一合作突破了流媒體傳統(tǒng)的封閉體系架構，將流媒體能力作為基礎通信能力開放至互聯(lián)網(wǎng)公司，引入互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)質版權內(nèi)容資源。同時，結合聯(lián)通自身內(nèi)容計費優(yōu)勢以及NET碼號開放能力提升客戶體驗，形成產(chǎn)品聚合。
探索合作新模式
據(jù)悉，中國聯(lián)通上海市分公司從2009年拿到3G牌照之后不斷加強網(wǎng)絡覆蓋，提升網(wǎng)絡質量。目前中國聯(lián)通上海市分公司的網(wǎng)絡實際上已經(jīng)不是3G，而是3.5G--下行速度率14.4Mbps，上行速率5.76Mbps。
目前，中國聯(lián)通與上海市政府已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來兩年內(nèi)會建設7000個WiFi熱點。
截至2012年5月，中國聯(lián)通上海公司3G用戶共計118萬戶、手機上網(wǎng)戶均流量已經(jīng)達到每月207MB，其中iPhone用戶占比為34.1%，戶均流量已經(jīng)突破每月500MB。
上海聯(lián)通副總經(jīng)理季緒浩向筆者解釋，3G網(wǎng)絡看視頻的效果很好，但用戶看得很少。據(jù)不完全統(tǒng)計，97%的移動終端視頻來自于WiFi網(wǎng)絡，用戶不敢用3G看視頻，怕耗費流量。這種狀況一方面影響了用戶體驗，另一方面也限制了互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
他透露，憑借WCDMA網(wǎng)絡優(yōu)勢和自身資源、積極的戰(zhàn)略，聯(lián)通正努力打造一個強大的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。
目前上海聯(lián)通用戶中使用最多的移動互聯(lián)網(wǎng)應用主要為即時通信(手機QQ、微信)、社交(QQ空間、新浪微博)、工具(Ucweb、谷歌地圖)、娛樂類(優(yōu)酷、PPTV)等四大類。
如何擺脫管道化的困境，融合到行業(yè)發(fā)展大潮中正是上海聯(lián)通思考的問題。
在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，中國聯(lián)通的戰(zhàn)略就是WO+開放體系，即打造一個聚合用戶、聚合應用、聚合渠道及核心地位的聚合平臺，包括能力共享、智能營銷、產(chǎn)品聚合和智能管道四項核心內(nèi)容。
PPTV副總裁單曉雷透露，PPTV客戶端每月給中國聯(lián)通帶來的數(shù)據(jù)流量能達到45萬GB，如果按照0.03元/KB的上網(wǎng)價格來算，一共能產(chǎn)生1.35億元的收入。
他說：“與聯(lián)通合作后不僅能為PPTV帶來一定的收入，同時，也能大大的增加用戶使用粘度�！�
季緒浩表示，希望通過與各家視頻企業(yè)共同攜手，打造一個視頻業(yè)務的聚合平臺，為合作伙伴和聯(lián)通創(chuàng)造新的商業(yè)模式，為雙方帶來了更多的新增用戶與活躍用戶，同時，也為用戶提供精彩紛呈的視頻內(nèi)容。
此外，中國聯(lián)通已于2012年7月7日，對25個省份56個城市開通HSPA+網(wǎng)絡，免費為所有3G用戶升級至21M高速上網(wǎng)，高品質的視頻與WCDMA3G無線網(wǎng)絡的完美結合，將完全顛覆用戶在傳統(tǒng)2G時代的生活習慣。
業(yè)內(nèi)人士分析，此次運營商流媒體能力的開放是上海聯(lián)通與優(yōu)質視頻公司在合作模式上的新探索，讓運營商的視頻產(chǎn)品更趨于移動互聯(lián)網(wǎng)構架和模式。同時，3G時代的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務如果想要獲得更好的發(fā)展，盈利模式和觀看速度都是不可或缺的。因此，運營商與互聯(lián)網(wǎng)的合作將會成為一種行業(yè)融合的趨勢。
