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不過，有分析師稱，蘋果的市場份額雖不占優(yōu)勢，但整個行業(yè)的利潤多數被蘋果拿走了。與蘋果的賺錢能力相比，其他手機廠商雖份額占多，但很多賠錢
■本報記者 馬 燕
一直以來，蘋果都將三星視為全球范圍內智能機最大的競爭對手。專利戰(zhàn)起于2011 年，雙方在美國、韓國、澳大利亞等地相互訴訟對方侵權，目的都不是為了現(xiàn)金賠償，而是確保市場份額和限制對手發(fā)展。
雖然世紀審判蘋果完勝三星，但在中國智能機市場，蘋果的市場份額卻正在急速下滑。
中國智能機市場蘋果排第7
市場調查公司HIS iSuppli近日發(fā)布了中國智能手機市場調查報告。數據顯示，2012年上半年，三星電子以20.8%的市場份額，占據出貨量榜首。其后，依次是聯(lián)想、酷派、華為、諾基亞等4家廠商，而中興和蘋果則被擠出了前5名。
據報告，今年上半年，iPhone在我國出貨量為520萬臺，在中國智能手機市場的份額為7.5%，僅排名第7。
相比之前排名第二的市場地位，蘋果在中國智能機市場份額快速下滑是個不爭的事實。
“不可否認，蘋果的絕對增長仍較大，但來自安卓陣營的更大的增長使基數變大，稀釋了蘋果的市場份額比例。”華創(chuàng)證券券TMT高級分析師李怒放向《證券日報》記者表達了上述看法。
IHS iSuppli分析師凱文·王(Kevin Wang)也告訴《證券日報》記者， iPhone去年在中國市場的銷量大概是1000萬臺，今年預計應該有1500萬的銷量，大概會有50%的增長，已屬不錯。
但整體智能機的增長非�？欤袊袌稣w智能機去年銷售了7000萬臺，今年最少也會有1.6億的銷售量，甚至可能到1.8億，達到2倍多的增長。IHS iSuppli還預測，中國智能手機市場今后5年將擴大至約10倍。
蘋果堅稱只做最好產品
對于蘋果市場份額的下滑，業(yè)內人士多認為，價格是一大因素。
在《證券日報》記者與多位業(yè)內人士的交流中，他們普遍流露出“蘋果還是太貴”的看法。他們認為，對中國用戶來說，iPhone的價格過高。與美國不同，中國運營商對手機的補貼較少，因此iPhone等旗艦級產品的價格超出了普通用戶可承受的價格范圍。一位研究員略帶玩笑表示，“也不可能人人都去賣腎買蘋果”。
高盛此前曾宣布，亞非拉已經成為3G用戶的增長主體，他們有一個特點，就是消費能力不及發(fā)達國家，因而高盛判斷，智能手機和平板電腦的整體價格必須下降去挖掘中低端市場。
但單從蘋果CEO庫克最近的表態(tài)，尚看不出其改變高端路線的打算。庫克曾表示，蘋果沒有計劃推出簡化版iPhone，與廉價智能手機廠商競爭。庫克7月份在電話會議上表示：“我堅定地認為，與發(fā)達市場用戶類似，新興市場用戶希望獲得出色的產品。因此我們將堅持自己的方式，開發(fā)最好的產品。我們認為，如果能做到這一點，我們的業(yè)務前景將一片光明�！�
不過，面對這一趨勢，蘋果其實并非無動于衷。
華創(chuàng)證券TMT高級分析師李怒放告訴《證券日報》記者，蘋果在價格梯度方面其實不像大家想得那樣做得一定很貴，蘋果不同規(guī)格和價格的產品已經形成梯度，比如iPhone的價格從 699美金到299美金，到199美金，甚至0元合約機，其形成的價格梯度還是能夠滿足市場高中低各個檔的需求。
蘋果賺錢能力仍最強
對庫克的上述表態(tài)，李怒放解讀為蘋果是要保持其客戶體驗的領先。他指出，現(xiàn)在智能手機的競爭是第一階段的競爭，即比拼客戶體驗、性能完整的階段，還沒有到比拼成本、售價的第二階段。
值得注意的是，雖然蘋果市場份額不占優(yōu)勢，但整個行業(yè)的利潤絕大部分卻被蘋果拿走了。去年美國最賺錢十大公司的名單中，蘋果位列第三。李怒放告訴記者，與蘋果的賺錢能力相比，其他手機廠商，即使份額占多，很多也是賠錢，只有三星是微利。
他認為，在競爭的第一階段，蘋果只要緊緊抓住客戶體驗這個王牌，就能夠掌控整個行業(yè)的話語權。
但蘋果也在研判競爭第二階段什么時候到來，并有傳聞稱，蘋果準備將第三代iPhone重新推入市場，目前正在做節(jié)奏的判斷。
在李怒放看來，即使蘋果有意推出低價產品，其渠道與產品的不匹配也將成為制約蘋果的一個瓶頸問題。
蘋果沒有工廠，在渠道的掌控方面也不像三星和諾基亞等手機廠商那樣廣泛布局。蘋果不想花大力氣和大成本去建設渠道。它希望它的渠道走向社會化的網絡渠道，另一部分則交給運營商。而這些渠道所覆蓋的人群基本是有一定消費能力的中產人群，中低端產品的目標人群，比如廣大的農村用戶，很難接觸到這些渠道，這就決定了中低端產品不能適應蘋果現(xiàn)有的渠道。
