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目前，國內(nèi)智能終端市場競爭可謂硝煙彌漫，并且大有愈演愈烈之勢。而除了智能手機(jī)的配置、性能和使用體驗(yàn)比拼以外，市場營銷無疑是完成產(chǎn)品突圍的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
時(shí)下國內(nèi)智能終端市場正值“核戰(zhàn)”全面爆發(fā)階段，天語、小米、華為、中興等國內(nèi)廠商都先后推出各自的四核手機(jī)，紛紛加入這場爭奪。其中小米二代手機(jī)Mi2無疑最受關(guān)注，而風(fēng)光一時(shí)的Mi2卻迎頭遭到聯(lián)想樂Phone K860的迎頭痛擊。
在小米二代手機(jī)發(fā)布會(huì)進(jìn)行的同時(shí)，超過200位業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖及發(fā)燒友等收到了這樣一條短信：“各位媒體朋友，聯(lián)想將于明日發(fā)布全球首款五英寸四核智能手機(jī)，請相信#明天會(huì)更好#�！�
借助小米二代發(fā)布會(huì)的熱度，這條信息無疑是向本就不平靜的智能機(jī)市場投出了一枚深水炸彈，旋即成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，當(dāng)天就有近160個(gè)業(yè)內(nèi)極具影響力的微博ID在新浪微博中曝光了小米發(fā)布會(huì)時(shí)的“短信賀禮”，引發(fā)了微博的熱議和廣泛關(guān)注。微博中、論壇里對樂Phone K860的關(guān)注度和討論不斷升級，僅累計(jì)兩天的PV值就已經(jīng)逼近100萬，其風(fēng)頭明顯壓制了小米二代。
而當(dāng)聯(lián)想官方宣布樂Phone K860售價(jià)2188元之后，小米依仗的價(jià)格優(yōu)勢壁壘也被攻破。此外，小米Mi2于今年10月正式發(fā)售，這就表明，自8月底起，Mi2產(chǎn)品將處于超過一個(gè)半月的真空期，沒有產(chǎn)品上市銷售。反觀樂Phone K860于8月28日零點(diǎn)正式在京東商城開售，這無疑抓住了Mi2真空期的時(shí)機(jī)，3000臺(tái)樂Phone K860三分鐘內(nèi)就被消費(fèi)者一搶而空。
業(yè)界分析認(rèn)為，小米如果不盡快推出Mi2上市，那么將眼睜睜地看著樂Phone K860將市場份額侵蝕；另一方面，如果小米短時(shí)間內(nèi)就將Mi2產(chǎn)品安排上市，那么又會(huì)產(chǎn)生“自我淘汰”效應(yīng)，將對小米1S的銷量帶來毀滅性沖擊。
商報(bào)記者 張緒旺
