大數(shù)據(jù)提供有力支撐 節(jié)省是流量經(jīng)營的王道

  【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 逄丹)由以語音業(yè)務(wù)經(jīng)營為主轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),這一口號在三大運(yùn)營商喊了多年之后,終于落地。

  三大運(yùn)營商上半年財(cái)報顯示,來自數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的占比已經(jīng)和語音業(yè)務(wù)幾乎相當(dāng),達(dá)到將近50%的比例,宣告運(yùn)營商正式邁向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)經(jīng)營時代。

  然而,不斷增長的數(shù)據(jù)流量卻讓他們背上沉重的網(wǎng)絡(luò)壓力。為了減輕壓力,同時提高每比特流量的價值,他們又提出“流量經(jīng)營”的口號。

  在百度百科的解釋中,流量經(jīng)營是運(yùn)營商以智能管道和聚合平臺為基礎(chǔ),以擴(kuò)大流量規(guī)模、提升流量層次、豐富流量內(nèi)涵為經(jīng)營方向,以釋放流量價值為目的開展的一系列理念、策略和行動的集合。

  轉(zhuǎn)型“流量經(jīng)營”

  2011年,中國電信首次提出要做智能管道的主導(dǎo)者和綜合平臺的提供者,自那時起,“流量經(jīng)營”漸漸變成一種概念,并成為三大運(yùn)營商的共識。三大運(yùn)營商的高層在不同場合都表示,要向“流量經(jīng)營”轉(zhuǎn)型。

  時任中國移動董事長的王建宙也強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)流量不是洪水猛獸,而是收入增長的新引擎,中國移動要實(shí)現(xiàn)“流量經(jīng)營”。

  如今,中國移動已經(jīng)邁出實(shí)質(zhì)性的一步。日前,媒體報道,中國移動近日正式啟動無線上網(wǎng)用戶行為分析及流量經(jīng)營策略項(xiàng)目招標(biāo)工作,這是中國移動首次針對流量經(jīng)營展開招標(biāo),在三大運(yùn)營商中也尚屬首次。

  據(jù)報道,中國移動將選擇一家咨詢服務(wù)公司完成對無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢及市場競爭現(xiàn)狀分析、無線上網(wǎng)用戶行為研究、無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)對標(biāo)研究、中國移動流量經(jīng)營策略建議四項(xiàng)咨詢服務(wù)工作。

  目前,三大運(yùn)營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)經(jīng)營已經(jīng)初有成效。財(cái)報顯示,中國電信上半年移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到192.67億元,同比增長46.7%,移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占收比達(dá)到45.3%。

  而中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上半年收入達(dá)到760億元,同比增長17.3%,占運(yùn)營收入比重上升至28.5%。中國聯(lián)通移動非語音業(yè)務(wù)收入對移動服務(wù)收入的貢獻(xiàn)則達(dá)到超過二分之一,達(dá)到52.3%。

  節(jié)省才是王道

  不過,由于長期以來用戶已經(jīng)習(xí)慣了包月套餐的形式,運(yùn)營商寄希望開展流量經(jīng)營,把流量轉(zhuǎn)換為價值不是一件簡單的事情。

  中科院聲學(xué)所研究員侯自強(qiáng)在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪時表示,運(yùn)營商開展“流量經(jīng)營”就是希望能以最低的成本把業(yè)務(wù)提供給用戶。

  因此,當(dāng)前節(jié)省網(wǎng)絡(luò)資源才是運(yùn)營商“流量經(jīng)營”之王道。

  這一切是建立在技術(shù)基礎(chǔ)之上。運(yùn)營商和設(shè)備商正從頻譜、基站、網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、智能手機(jī)、專業(yè)服務(wù)等方面入手,構(gòu)建一張性價比最優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)。

  在頻譜上,認(rèn)知無線電技術(shù)被寄予厚望。認(rèn)知無線電的核心思想就是使無線通信設(shè)備具有發(fā)現(xiàn)“頻譜空洞”并合理利用的能力,從而解決頻譜資源匱乏的難題。

  不過,認(rèn)知無線電尚處于研究期。現(xiàn)階段,運(yùn)營商更多的依靠設(shè)備商推出的小基站來實(shí)現(xiàn)頻譜資源的節(jié)省。

  在基站上,站址難一直困擾著運(yùn)營商。對此,設(shè)備商推出分布式基站,在解決站址難題的同時提升了基站的覆蓋能力。

  運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)正處于演進(jìn)期,為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的平滑演進(jìn),節(jié)省運(yùn)營商的建設(shè)成本,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的最大化利用,設(shè)備商推出了SDR共基站平臺,正在被運(yùn)營商采用。

  在網(wǎng)絡(luò)上,智能管道成為運(yùn)營商的不二選擇。而智能管道也正是運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)“流量經(jīng)營”的基礎(chǔ)。

  在云計(jì)算上,運(yùn)營商正在加速其在內(nèi)部IT系統(tǒng)的落地。云計(jì)算使得運(yùn)營商能夠合理地利用IT資源,而且維護(hù)成本大大降低。 例如,上海聯(lián)通在營業(yè)廳部署桌面云之后,總體投資維護(hù)成本節(jié)約了近66%,碳排放量減少69.2%。

  在手機(jī)上,運(yùn)營商正在大力推動千元智能機(jī)市場的發(fā)展。中國移動終端公司副總經(jīng)理袁利華表示,“智能手機(jī)價格持續(xù)下降,被越來越多的用戶接受。目前,市面上已經(jīng)出現(xiàn)價格低至五六百元的智能手機(jī),這非常有利于運(yùn)營商開展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)經(jīng)營。

  在服務(wù)上,運(yùn)營商越來越傾向于采用專業(yè)服務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)維和管理。一方面,大大節(jié)省了運(yùn)營商的人力成本,使得運(yùn)營商投入更多的精力放在業(yè)務(wù)的開發(fā)和推廣上;另一方面,專業(yè)服務(wù)顯著提高了運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量,相應(yīng)的,用戶體驗(yàn)進(jìn)一步提升。

  流量轉(zhuǎn)化為價值

  但是,運(yùn)營商開展“流量經(jīng)營”并不能停留在概念炒作層面,最終還是要走向經(jīng)營并轉(zhuǎn)換為價值的階段。

  浙江移動的一位工作人員在接受記者采訪時表示,流量經(jīng)營包含兩個層面的意思,流量分析和經(jīng)營。然而,運(yùn)營商在業(yè)務(wù)經(jīng)營方面的能力還是略欠火候。

  對此,北京郵電大學(xué)教授曾劍秋在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪時表示,“最根本的是要挖掘流量的價值。挖掘是建立在流量分析的基礎(chǔ)之上。目前,運(yùn)營商開展的業(yè)務(wù)種類繁多,運(yùn)營商需要分析每個業(yè)務(wù)占據(jù)的帶寬和帶來價值的關(guān)系!

  顯然,業(yè)界流行的大數(shù)據(jù)技術(shù)將為運(yùn)營商開展流量經(jīng)營提供有力支撐。

  ■支招

  北京郵電大學(xué)教授曾劍秋:挖掘流量價值

  最近有種觀點(diǎn)認(rèn)為,隨著網(wǎng)絡(luò)流量的指數(shù)級增長,運(yùn)營商陷入“增量不增收”的尷尬狀態(tài)。因此,運(yùn)營商不得已轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營。但是經(jīng)過我們建立數(shù)據(jù)分析模型發(fā)現(xiàn),“增量不增收”的結(jié)論是個偽命題。運(yùn)營商的收入和流量的增長是成正比的。因此,運(yùn)營商開展“流量經(jīng)營”能夠進(jìn)一步提高收入。

  如何開展流量經(jīng)營呢,在我看來,最根本的是要挖掘流量的價值,而挖掘是建立在流量分析的基礎(chǔ)之上。目前,運(yùn)營商開展的業(yè)務(wù)種類繁多,特別是每個運(yùn)營商的應(yīng)用商店都有豐富的應(yīng)用。運(yùn)營商需要分析每個業(yè)務(wù)占據(jù)的帶寬,又要分析業(yè)務(wù)為其帶來的價值,從而開展差異化的流量經(jīng)營,把流量轉(zhuǎn)化為價值。

  中科院聲學(xué)所研究員侯自強(qiáng):配備CDN網(wǎng)絡(luò)

  在我看來,三大運(yùn)營商開展“流量經(jīng)營”只是在炒作概念。目前,三大運(yùn)營商正在大力拓寬移動寬帶網(wǎng)絡(luò)和固定寬帶網(wǎng)絡(luò),而且資費(fèi)不斷走低,越來越多的用戶選擇訂購高帶寬套餐,比如固定寬帶20M。在20M的帶寬下,用戶能以更好的業(yè)務(wù)體驗(yàn)享受各種體驗(yàn)。運(yùn)營商不需要制定優(yōu)先策略來保證一些用戶的體驗(yàn)。其實(shí),運(yùn)營商開展“流量經(jīng)營”就是希望能以最低的成本把業(yè)務(wù)提供給用戶。這就涉及到網(wǎng)絡(luò)資源的最大化利用,CDN將在其中發(fā)揮重要作用。未來,視頻將成為網(wǎng)絡(luò)中的主要流量,對骨干網(wǎng)造成巨大的壓力。CDN的部署將在很大程度上緩解骨干網(wǎng)壓力。

  獨(dú)立電信分析師付亮:不計(jì)帶寬投入潛力業(yè)務(wù)

  運(yùn)營商從很早就有“流量經(jīng)營”的意識。中國聯(lián)通的M/T計(jì)費(fèi)就屬于流量計(jì)費(fèi)。運(yùn)營商開展流量經(jīng)營,可以效仿道路交通,設(shè)置快速公交、專用公交車道等。對于那些有前景的業(yè)務(wù),比如視頻業(yè)務(wù),運(yùn)營商就要不計(jì)帶寬,為用戶提供更好的體驗(yàn)。


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