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曾航；張昆
就在業(yè)界開始盛傳蘋果將于本周發(fā)布新一代iPhone時，此時的蘋果已經(jīng)處在了一個很微妙的時點。人們等待新一代iPhone到來的一年，也是iPhone面世以來最“不給力”的一年。
在過去一年當(dāng)中，蘋果僅僅依靠iPhone 4S、iPhone 4和iPhone 3GS三款手機銷售的局面，給了以三星為首的Android陣營很大的可趁之機。盡管在專利訴訟中開局不利，但Android陣營過去一年來成功形成了對蘋果的“群狼斗餓虎”的圍剿態(tài)勢。
隨之而來的是，蘋果和Android的生態(tài)系統(tǒng)主導(dǎo)地位競爭已經(jīng)發(fā)生反轉(zhuǎn)，Android在過去一年來迅速反超蘋果成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大生態(tài)系統(tǒng)。
新一代iPhone的發(fā)布，能夠挽回蘋果的頹勢嗎？
iPhone硬件升級落后
“最近是我們蘋果經(jīng)銷商日子最難過的時候�！眹鴥�(nèi)一家大型蘋果授權(quán)經(jīng)銷商的負責(zé)人告訴記者，今年以來，iPhone 4S的銷量一直很差，再加上過去兩年蘋果的授權(quán)商店越開越多，內(nèi)部的競爭導(dǎo)致蘋果的經(jīng)銷商日子相當(dāng)難過。
此外，中國聯(lián)通的基層公司及深圳的水貨蘋果產(chǎn)品批發(fā)商均向記者反映，過去一年蘋果的iPhone 4S銷售不如預(yù)期。今年第二季度，蘋果只賣出了2600萬部iPhone，比第一季度的3500萬部下滑了25%，也低于市場普遍預(yù)期的2800萬部到3000萬部的水平。
蘋果在智能手機硬件升級上的落后是導(dǎo)致iPhone銷量不佳的最重要原因。
從屏幕上來說，iPhone 4S依舊延續(xù)了3.5英寸的屏幕。而三星、HTC、華為等Android廠商早就升級到4.0英寸、4.3英寸甚至5.3英寸。再加上三星推出的Super Amoled這樣的色彩艷麗的新式屏幕，吸引走了相當(dāng)一部分追求硬件配置的消費者。
在處理器的升級上，蘋果同樣開始落后。三星的SIII、魅族的MX、小米的米2、華為的D1、HTC的OneX都已經(jīng)提前進入到了四核時代，但蘋果現(xiàn)在還停留在雙核上。
深圳一位蘋果產(chǎn)品的批發(fā)商告訴記者，iPhone 4S的外觀和iPhone 4沒有變化也導(dǎo)致蘋果流失了很大一批用戶。“在國內(nèi)，許多買得起蘋果的人都不是真正會用的，也不是想用到那么多功能的。”這位批發(fā)商在實際的銷售中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)許多買蘋果的人是出于攀比、虛榮的需要，因此對外觀非常在意，iPhone 4S和iPhone 4的外觀沒有改變打消了許多老用戶換機的念頭。
對于一些追求時尚的人群來說，iPhone 4S也已經(jīng)不能滿足他們的需求，三星、HTC、索尼等廠商推出了比iPhone 4S更薄、更輕、色彩更絢麗的手機，搶走了相當(dāng)一部分用戶。
此外，Android開始爆發(fā)的另一個增長點來自于低端智能手機的迅猛出貨。隨著聯(lián)發(fā)科的智能手機芯片開始普及，大大降低了低端手機廠商進入智能手機領(lǐng)域的門檻，蘋果在低端機型上的缺失使得中低端市場完全成為Android的天下。
《捕魚達人》的開發(fā)者陳昊芝指出，今年以來安裝《捕魚達人》的機型中未能識別的機型數(shù)量開始暴增，由年初的412萬臺劇增到8月份4790萬臺——這些幾乎都是山寨的Android手機，顯示低端Android市場的增速之猛。
應(yīng)用開發(fā)市場開始反轉(zhuǎn)
iPhone和Android在銷量上的此消彼長很快在應(yīng)用開發(fā)市場上體現(xiàn)出來。
國內(nèi)最大的蘋果開發(fā)者社區(qū)Coacochina的創(chuàng)始人陳昊芝告訴記者，今年以來蘋果iOS市場的增速要明顯慢于Android市場，兩個市場的反轉(zhuǎn)就在最近完成——在此之前，蘋果的App Store是無可爭議的移動開發(fā)者第一淘金熱土，Android市場被認為是一個分散、混亂、難以賺到錢、成本高昂的領(lǐng)域。
陳昊芝引用了自己監(jiān)測的一系列數(shù)據(jù)向大家展示，今年以來他旗下的熱門游戲《捕魚達人》來自三星設(shè)備的增速已經(jīng)數(shù)倍于蘋果的iPhone。他指出，在今年下半年，移動開發(fā)者們需要把重心調(diào)整到Android市場上來了。
為適應(yīng)這種變化，陳昊芝開發(fā)的游戲《捕魚達人2》選擇率先發(fā)布Android版本。開發(fā)者們開始在Android中首發(fā)應(yīng)用的結(jié)果是，iPhone和Android手機中應(yīng)用質(zhì)量的差距已經(jīng)開始明顯縮小。
同時運營蘋果iOS商店和Android商店的91的CEO胡澤民告訴記者，現(xiàn)在從應(yīng)用質(zhì)量上來看兩個系統(tǒng)的區(qū)別已經(jīng)越來越小。
胡澤民告訴記者，在91的商店中上線的應(yīng)用頂多需要48小時審核肯定可以上線，胡澤民表示，目前91旗下的主要收入依舊來自iPhone，但是來自Android手機的收入增長已經(jīng)越來越快。
從開發(fā)者的收入上來說，Android也已經(jīng)開始快速反超iOS市場。陳昊芝舉例談到，目前國內(nèi)在Android市場上已經(jīng)出現(xiàn)了幾家月收入超過1000萬人民幣的游戲公司——這樣的收入幾乎是收入最高的iOS公司的兩倍，這在一年前是完全不能想象的。
Android收入趕超iOS的另外一大因素是因為，免費已經(jīng)日益成為移動開發(fā)領(lǐng)域新的盈利模式——此前App Store健全的收費模式曾經(jīng)讓眾多應(yīng)用開發(fā)者們產(chǎn)生幻想，不過之后幾年的實踐很快證明，App Store中的應(yīng)用已經(jīng)日益朝著免費化的趨勢去發(fā)展。
一位不愿透露姓名的谷歌Admob廣告平臺的負責(zé)人告訴記者，開發(fā)者從谷歌Admob平臺分到的錢增長超過他們的預(yù)期，國內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生了好幾家廣告分成超過千萬美元的應(yīng)用開發(fā)團隊，但她不愿透露具體是哪幾家。
陳昊芝告訴記者，目前蘋果iPhone用戶的ARPU值(每用戶平均收入)是Android手機用戶ARPU值的3倍，不過由于Android用戶增長實在太快，導(dǎo)致iOS開發(fā)者收入的增速已經(jīng)明顯不如Android開發(fā)者。
不過，盡管在新品的推出節(jié)奏上蘋果已經(jīng)開始落后，iPhone目前依舊是用戶體驗最好的一款手機，它的系統(tǒng)穩(wěn)定性、操作流暢度依舊好于絕大部分Android手機。此外，就盈利水平來說，蘋果依舊穩(wěn)居手機行業(yè)第一。今年第二季度，蘋果的利潤達到了88億美元，而三星的總利潤只有59億美元。
從這些角度來說，蘋果依舊有機會憑借新一代的iPhone打好挽回局面的一局。只是，一年出貨上億部iPhone的蘋果需要展開反思，接下來是否仍然要堅持，一年只推出一款手機，只面對高端市場的策略？
