iPhone 4S國(guó)內(nèi)銷量不佳：蘋果安卓此消彼長(zhǎng)

　　曾航；張昆

　　就在業(yè)界開始盛傳蘋果將于本周發(fā)布新一代iPhone時(shí)，此時(shí)的蘋果已經(jīng)處在了一個(gè)很微妙的時(shí)點(diǎn)。人們等待新一代iPhone到來的一年，也是iPhone面世以來最“不給力”的一年。

　　在過去一年當(dāng)中，蘋果僅僅依靠iPhone 4S、iPhone 4和iPhone 3GS三款手機(jī)銷售的局面，給了以三星為首的Android陣營(yíng)很大的可趁之機(jī)。盡管在專利訴訟中開局不利，但Android陣營(yíng)過去一年來成功形成了對(duì)蘋果的“群狼斗餓虎”的圍剿態(tài)勢(shì)。

　　隨之而來的是，蘋果和Android的生態(tài)系統(tǒng)主導(dǎo)地位競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)生反轉(zhuǎn)，Android在過去一年來迅速反超蘋果成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大生態(tài)系統(tǒng)。

　　新一代iPhone的發(fā)布，能夠挽回蘋果的頹勢(shì)嗎？

　　iPhone硬件升級(jí)落后

　　“最近是我們蘋果經(jīng)銷商日子最難過的時(shí)候�！眹�(guó)內(nèi)一家大型蘋果授權(quán)經(jīng)銷商的負(fù)責(zé)人告訴記者，今年以來，iPhone 4S的銷量一直很差，再加上過去兩年蘋果的授權(quán)商店越開越多，內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致蘋果的經(jīng)銷商日子相當(dāng)難過。

　　此外，中國(guó)聯(lián)通的基層公司及深圳的水貨蘋果產(chǎn)品批發(fā)商均向記者反映，過去一年蘋果的iPhone 4S銷售不如預(yù)期。今年第二季度，蘋果只賣出了2600萬部iPhone，比第一季度的3500萬部下滑了25%，也低于市場(chǎng)普遍預(yù)期的2800萬部到3000萬部的水平。

　　蘋果在智能手機(jī)硬件升級(jí)上的落后是導(dǎo)致iPhone銷量不佳的最重要原因。

　　從屏幕上來說，iPhone 4S依舊延續(xù)了3.5英寸的屏幕。而三星、HTC、華為等Android廠商早就升級(jí)到4.0英寸、4.3英寸甚至5.3英寸。再加上三星推出的Super Amoled這樣的色彩艷麗的新式屏幕，吸引走了相當(dāng)一部分追求硬件配置的消費(fèi)者。

　　在處理器的升級(jí)上，蘋果同樣開始落后。三星的SIII、魅族的MX、小米的米2、華為的D1、HTC的OneX都已經(jīng)提前進(jìn)入到了四核時(shí)代，但蘋果現(xiàn)在還停留在雙核上。

　　深圳一位蘋果產(chǎn)品的批發(fā)商告訴記者，iPhone 4S的外觀和iPhone 4沒有變化也導(dǎo)致蘋果流失了很大一批用戶�！霸趪�(guó)內(nèi)，許多買得起蘋果的人都不是真正會(huì)用的，也不是想用到那么多功能的�！边@位批發(fā)商在實(shí)際的銷售中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)許多買蘋果的人是出于攀比、虛榮的需要，因此對(duì)外觀非常在意，iPhone 4S和iPhone 4的外觀沒有改變打消了許多老用戶換機(jī)的念頭。

　　對(duì)于一些追求時(shí)尚的人群來說，iPhone 4S也已經(jīng)不能滿足他們的需求，三星、HTC、索尼等廠商推出了比iPhone 4S更薄、更輕、色彩更絢麗的手機(jī)，搶走了相當(dāng)一部分用戶。

　　此外，Android開始爆發(fā)的另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)來自于低端智能手機(jī)的迅猛出貨。隨著聯(lián)發(fā)科的智能手機(jī)芯片開始普及，大大降低了低端手機(jī)廠商進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的門檻，蘋果在低端機(jī)型上的缺失使得中低端市場(chǎng)完全成為Android的天下。

　　《捕魚達(dá)人》的開發(fā)者陳昊芝指出，今年以來安裝《捕魚達(dá)人》的機(jī)型中未能識(shí)別的機(jī)型數(shù)量開始暴增，由年初的412萬臺(tái)劇增到8月份4790萬臺(tái)——這些幾乎都是山寨的Android手機(jī)，顯示低端Android市場(chǎng)的增速之猛。

　　應(yīng)用開發(fā)市場(chǎng)開始反轉(zhuǎn)

　　iPhone和Android在銷量上的此消彼長(zhǎng)很快在應(yīng)用開發(fā)市場(chǎng)上體現(xiàn)出來。

　　國(guó)內(nèi)最大的蘋果開發(fā)者社區(qū)Coacochina的創(chuàng)始人陳昊芝告訴記者，今年以來蘋果iOS市場(chǎng)的增速要明顯慢于Android市場(chǎng)，兩個(gè)市場(chǎng)的反轉(zhuǎn)就在最近完成——在此之前，蘋果的App Store是無可爭(zhēng)議的移動(dòng)開發(fā)者第一淘金熱土，Android市場(chǎng)被認(rèn)為是一個(gè)分散、混亂、難以賺到錢、成本高昂的領(lǐng)域。

　　陳昊芝引用了自己監(jiān)測(cè)的一系列數(shù)據(jù)向大家展示，今年以來他旗下的熱門游戲《捕魚達(dá)人》來自三星設(shè)備的增速已經(jīng)數(shù)倍于蘋果的iPhone。他指出，在今年下半年，移動(dòng)開發(fā)者們需要把重心調(diào)整到Android市場(chǎng)上來了。

　　為適應(yīng)這種變化，陳昊芝開發(fā)的游戲《捕魚達(dá)人2》選擇率先發(fā)布Android版本。開發(fā)者們開始在Android中首發(fā)應(yīng)用的結(jié)果是，iPhone和Android手機(jī)中應(yīng)用質(zhì)量的差距已經(jīng)開始明顯縮小。

　　同時(shí)運(yùn)營(yíng)蘋果iOS商店和Android商店的91的CEO胡澤民告訴記者，現(xiàn)在從應(yīng)用質(zhì)量上來看兩個(gè)系統(tǒng)的區(qū)別已經(jīng)越來越小。

　　胡澤民告訴記者，在91的商店中上線的應(yīng)用頂多需要48小時(shí)審核肯定可以上線，胡澤民表示，目前91旗下的主要收入依舊來自iPhone，但是來自Android手機(jī)的收入增長(zhǎng)已經(jīng)越來越快。

　　從開發(fā)者的收入上來說，Android也已經(jīng)開始快速反超iOS市場(chǎng)。陳昊芝舉例談到，目前國(guó)內(nèi)在Android市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了幾家月收入超過1000萬人民幣的游戲公司——這樣的收入幾乎是收入最高的iOS公司的兩倍，這在一年前是完全不能想象的。

　　Android收入趕超iOS的另外一大因素是因?yàn)�，免費(fèi)已經(jīng)日益成為移動(dòng)開發(fā)領(lǐng)域新的盈利模式——此前App Store健全的收費(fèi)模式曾經(jīng)讓眾多應(yīng)用開發(fā)者們產(chǎn)生幻想，不過之后幾年的實(shí)踐很快證明，App Store中的應(yīng)用已經(jīng)日益朝著免費(fèi)化的趨勢(shì)去發(fā)展。

　　一位不愿透露姓名的谷歌Admob廣告平臺(tái)的負(fù)責(zé)人告訴記者，開發(fā)者從谷歌Admob平臺(tái)分到的錢增長(zhǎng)超過他們的預(yù)期，國(guó)內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生了好幾家廣告分成超過千萬美元的應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)，但她不愿透露具體是哪幾家。

　　陳昊芝告訴記者，目前蘋果iPhone用戶的ARPU值(每用戶平均收入)是Android手機(jī)用戶ARPU值的3倍，不過由于Android用戶增長(zhǎng)實(shí)在太快，導(dǎo)致iOS開發(fā)者收入的增速已經(jīng)明顯不如Android開發(fā)者。

　　不過，盡管在新品的推出節(jié)奏上蘋果已經(jīng)開始落后，iPhone目前依舊是用戶體驗(yàn)最好的一款手機(jī)，它的系統(tǒng)穩(wěn)定性、操作流暢度依舊好于絕大部分Android手機(jī)。此外，就盈利水平來說，蘋果依舊穩(wěn)居手機(jī)行業(yè)第一。今年第二季度，蘋果的利潤(rùn)達(dá)到了88億美元，而三星的總利潤(rùn)只有59億美元。

　　從這些角度來說，蘋果依舊有機(jī)會(huì)憑借新一代的iPhone打好挽回局面的一局。只是，一年出貨上億部iPhone的蘋果需要展開反思，接下來是否仍然要堅(jiān)持，一年只推出一款手機(jī)，只面對(duì)高端市場(chǎng)的策略？